登陆央视 + 全国交通枢纽，凯度电器加速夯实「中国高端新厨电专家」国民认知

厨电行业已经告别单纯硬件比拼的时代,消费重心逐步从功能刚需转向品质、场景与品牌信任的综合选择。以蒸烤为起点,凯度电器完成从细分赛道领跑者向全品类高端厨电品牌的进阶,锚定中国高端新厨电专家核心定位,通过登陆央视权威平台、霸屏全国高铁机场交通枢纽,搭建权威媒体 + 线下高势能场景的全域传播矩阵,打通技术实力与大众认知之间的桥梁,推动国产新厨电的品牌心智深度落地。

在存量竞争的市场环境下,高端厨电的国民化普及,既要硬核技术底座,也需要权威公信力为品牌价值背书。央视作为国家级传播平台,拥有无可替代的国民覆盖力与品牌筛选门槛,能够帮助优质国货品牌走进亿万普通家庭,建立大众层面的品质信任。凯度品牌宣传片登陆央视多档核心频道,覆盖综合、新闻、体育赛事等高收视场景,跨越年龄圈层,把 “用心致敬生活家” 的品牌主张,以及紫科技、漫生活的厨居理念传递至千家万户。

不同于线上碎片化信息流,央视大屏的传播,跳出产品参数的简单输出,将新厨电带来的烹饪解放、精致居家生活作为叙事主线。过去,微蒸烤、集成净洗等新厨电品类,存在品类认知门槛,不少消费者只听过产品,却不了解品牌背后的研发积淀。借助央视持续展播,凯度把十余年技术积累转化为大众可以感知的品牌形象,让 “中国高端新厨电专家” 不再只是行业标签,转化为普通消费者脑海中的品牌记忆,完成从行业出圈到国民认知的第一步跃迁。

如果说央视实现国民广度覆盖,那么全国交通枢纽布局,则完成对核心消费人群的深度场景渗透。高铁、机场汇聚家装决策主力人群,覆盖商务出行、家庭返乡、城市通勤的完整出行链路,是高端消费群体的必经场景。凯度布局全国重点机场、高铁站,候车大厅大屏、灯箱、列车车身、车厢媒介多点位同步上线,极具辨识度的品牌视觉,在旅客候机候车的碎片时间完成沉浸式品牌触达。

当用户穿梭于各大城市交通枢纽,在旅途间隙邂逅凯度品牌画面,跳出居家消费场景,在出行途中建立品牌印象。这种线下真实场景的反复曝光,补足线上传播的短板,把品牌价值嵌入大众日常生活轨迹。不只是简单广告曝光,更是把新厨电的生活方式,带到目标用户眼前,打破新厨电品类小众化的固有印象,让更多正在规划家装、升级厨房的消费者,认识凯度高端新厨电的完整产品实力。

权威媒体与交通枢纽双轮传播矩阵的背后,是凯度 “技术为本,品牌向外” 的发展逻辑,传播声量的根基,来源于扎实的产品研发实力。作为中国蒸烤箱开创者,凯度自 2010 年成立,是国家高新技术企业、广东省专精特新企业,手握数百项核心专利,从双热风蒸烤技术起步,逐步拓展微蒸烤、洗碗机、全屋净水、烟灶、咖啡机等完整新厨电产品矩阵,提供整套高端厨房解决方案。

“中国高端新厨电专家” 的定位,不是营销口号,而是产品、技术、服务共同构筑的品牌内核。新厨电的核心,是面向当代中国家庭,解决中式烹饪痛点,追求集成化、智能化、人性化的厨居体验。凯度提出 “紫科技・漫生活”,拒绝盲目堆砌参数,坚持技术服务于人,兼顾性能实力与居家美学,兼顾硬核功能与生活温度,适配当代家庭开放式厨房、精致家装、母婴健康等多元需求。品牌全域传播,本质上是把多年研发沉淀,向广大消费者做一次完整的价值传递。

放眼行业,国产厨电正在迎来品牌自信崛起的时代,消费者不再单纯迷信海外品牌,更加看重品牌是否理解中国家庭烹饪习惯,是否拥有过硬自研技术与完善服务。但国产高端新厨电,依然面临品类教育的课题,很多优质产品,行业认可度高,大众认知仍有待进一步打开。凯度选择央视 + 全国交通枢纽的组合打法,正是回应这一行业痛点:以权威平台建立信任,以线下场景完成人群渗透,实现技术实力与国民认知双向对齐。

传播只是手段,最终落点是用户。无论是央视展播,还是全国枢纽大屏,最终目的是让更多家庭了解国产高端新厨电,感受集成厨电带来的厨房变革。一边向内深耕研发,打磨产品与体验;一边向外做品牌心智建设,打通从技术研发、产品制造到用户认知的完整链路。

站在行业发展节点,凯度电器以 “中国高端新厨电专家” 为锚点,借助央视权威背书、全国交通枢纽全域曝光,构建立体化品牌传播体系。对内持续打磨技术与产品,对外持续输出国货新厨电价值,推动高端新厨电走进更多普通家庭,也为本土厨电品牌的高端化、国民化发展,提供可参考的实践样本。