露营变轻、桨板等小众运动走热，抖音电商半年售出超10亿单户外产业带商品

暑期出游进入旺季，清凉避暑、户外休闲和短途出行成为热门选择。从公园树荫、河畔水边到城市近郊，露营、骑行、垂钓等活动，正在丰富年轻人和家庭人群的夏日生活。

7月23日，抖音电商发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》（以下称“报告”），呈现户外生活品类的销售增长、新消费趋势、用户偏好，以及特色产业带如何通过产品创新承接新需求。

图说：《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

报告显示，近期用户对“周边避暑”“溪边露营”等消费场景的搜索热度持续上升，7月1日-7月19日，“玩水”“桨板”“溯溪”等关键词日均搜索量较6月同期均实现两位数增长。抖音电商的全域兴趣电商模式打开了户外消费新增量，今年上半年平台户外生活产业带商品累计售出超10亿单，其动销商品数同比增长73%，短视频体裁带动销售额同比增长71%。

图说：《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

户外消费正在从“重装远行”转向“轻量日常”，一张野餐垫、一把折叠椅、一套便携炊具，就能将公园和近郊的一小片空间，变成临时的“户外客厅”。

报告显示，轻量化和便携化正在成为露营消费的新趋势，“公园mini露营”“骑行露营”等新玩法带动趋势品类增长。近四个月，平台速开沙滩帐销售额同比增长359%，轻便充气床增长57%，野餐炉具增长195%。一些轻便新品也成为短途骑行新搭配，喷雾水杯增长256%，便携咖啡壶增长139%。

图说：《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

“把一顿饭搬到户外”，户外聚餐成为朋友见面、家庭聚会的新社交场景，带动一批便携餐饮具销售增长。报告显示，近四个月平台钛锅、卡式炉的销售额分别增长325%、302%，冷藏箱、冰包、一次性餐盒等持续热销。

休憩和聚餐之外，小众轻量运动也在丰富户外生活的体验。报告显示，匹克球、桨板、小物钓等运动成为户外露营的新搭子。近四个月，匹克球销售额同比增长229%，桨板同比增长203%，皮划艇和充气艇同比增长142%。

垂钓也“变轻了”。更轻便、更适合露营、亲子互动场景的小物钓，成为新人群尝试垂钓的热门选择。报告显示，平台小物钓鱼桶销售额同比增长70%，路亚小物钓和溪流小物钓的套装分别增长30%、24%。

图说：《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

从消费人群和地域来看，轻户外正在走向更广泛的大众生活。报告显示，小镇青年是平台户外生活消费占比最高的人群，都市银发、小镇中老年、新锐白领等人群也积极参与。全国范围内，消费金额增速最快的五大省份分别是河北、山东、四川、河南、浙江。

直播电商通过优质内容激活和连接了新消费需求，也带动各地产业带扩容。报告显示，平台上浙江金华露营桌椅和帐篷产业带、宁波宁海户外照明产业、山东威海垂钓渔具产业带、浙江永康户外炊具锅具产业带，借助抖音电商新模式拓展了生意增量。

不少产业带中小商家实现品牌化成长。永康杯壶品牌“天沏”从代工厂转型打造自有品牌，2025年开始依托抖音短视频、直播间直达消费者，并针对户外场景需求开发新品，2026年618期间在平台销售额同比增长超70%。露营品牌“阳光部落”主打轻量化户外装备，通过强化店播与垂类达人跨界合作，持续破圈吸引新用户，该品牌上半年抖音销售额同比增长超200%。

国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，近年来直播电商市场规模迎来爆发式增长，2025年直播电商交易总额超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模约为6.6亿。直播电商不仅为中小商家打通销路，更能长效带动产业集群发展，完善地方产业链，释放就业潜力，为区域经济发展注入持久动力。

抖音电商相关负责人表示，平台上轻户外话题与内容热度很高，中小商家通过优质内容让更多好商品走向全国市场。平台也不断推出扶持政策，助力中小商家降低经营门槛、提升经营效率，今年二季度已累计为商家节省经营成本破百亿元，未来会持续迭代政策，逐步转向更贴合商家实际需求的精细化扶持。（作者：何智）