小米手机，消失的市场份额
撕碎"性价比"底牌
作者：后厂村
编辑：提莫队长
2026年一季度，国内智能手机市场迎来一轮残酷的行业洗牌。
IDC、Omdia两份行业报告交叉印证：曾经常年稳居国内头部的小米手机，在今年第一季度交出了近十年最差成绩单。国内出货量同比暴跌35%、全球同比下滑19.1%；在IDC国内第一季度统计榜单中，小米直接跌出国内前五，被划入“Others”梯队。
IDC统计榜单
一年前，小米还登顶国内智能手机销量榜首。短短十二个月，位次完成反转。小米赖以生存的 “性价比” 模式濒临失效，市场份额快速流失，行业地位面临重塑。
小米手机销量断崖式下滑是否行业所致？能否重回巅峰。
01
消失的市场份额
今年3月初开始，OPPO、一加、vivo、iQOO等已先后官宣涨价，荣耀与三星也上调了部分机型售价。至4月11日，小米也调整部分在售产品建议零售价，标志着除主营高端市场的苹果与华为外，主流手机品牌已悉数加入涨价队列。
Omdia数据给出了一个直观的参照：2026年一季度中国手机市场销量整体仅下滑1%。而华为同比增长7%，苹果增长42%。
Omdia统计榜单
值得留意的是，小米第一季度在国内并未实施涨价，但其出货量却遭遇了大幅下跌。这与华为、苹果“不涨价得份额”的逻辑似乎背道而驰。
那为何消失了市场份额？消失的市场份额又去了哪里？
本轮小米手机销量大幅下滑，表面好像是储存芯片价格上浮，其核心是“新品发布”产生了产品节奏真空期。
第一，储存芯片价格，据 Counterpoint 2026年一季度行业供应链数据显示，DRAM 内存合约价环比涨幅达 55%-60%，NAND闪存涨幅33%-38%，手机核心硬件成本大幅攀升，对于低端机型占比偏高的安卓厂商，物料成本上浮直接压缩整机利润空间。
小米集团总裁卢伟冰在2026年MWC上也坦言，12GB+256GB内存组合的成本已从低点的30多美元飙升至120-130美元。Omdia也指出，小米超半数出货集中在200美元以下价位段，受成本冲击更为直接。
第二，产品节奏真空期，2026年Q1，小米几乎没有任何重大新品发布，真正的新机仅1月底推出的Redmi Turbo 5系列。出货量基本还是依靠几乎均为上一年旧款（小米17系列，红米K90系列和Turbo系列），自然缺乏市场热度。
AI科技自媒体后厂村认为，作为国际知名手机厂商，在面临行业硬件价格上浮和新品真空期双重压力的时候，选择性收缩低利润的入门机型规模，去保利润而非保份额。从而导致国内市场基础销量大幅流失，而非因用户对其产品的价值认可度下降。
02
存量市场的保利之举
面对成本挤压和销量下滑的双重压力，小米的选择更像是一种被迫收缩。
国海证券研报预计，小米2026年Q1智能手机业务收入约431亿元，同比下滑15%，毛利率约9%。出货量的收缩与ASP的提升同时发生——通过减少低端机出货量，手机ASP（平均价格销售）接近1300元，同环比均实现增长。这意味着，小米在一定程度上用出货规模换取了平均单价和毛利率。
据《zaker》报道，小米内部预计今年手机业务销量将下降13%，并已着手调整线下门店策略，停止线下门店扩张，将营收重心转向大家电业务。据《财经》报道，考核重点已从手机转向利润更高的家电业务，大家电在门店整体考核中的占比已提升至20%以上。在公司内部传达中，“手机不再是重中之重，真正赚钱的业务在大家电”。
2025年全年，小米手机毛利率已从2024年的12.6%下滑至10.9%，而IoT与生活消费产品业务毛利率则达到23.1%的历史新高。2025年智能电动汽车收入为1033亿元，同比增长221.8%，占集团总营收比重提升至23.2%。这种业务结构决定了，在资源倾斜上，手机业务已不再占据优先位置。
03
谁还愿意为小米买单？
小米目前拥有小米数字系列和REDMI两大品牌。数字系列定位高端，从小米13开始持续向高端市场推进；REDMI则主打中低端性价比路线。但在2026年Q1，两个品牌之间的边界已变得模糊。REDMI K90系列中的Pro Max版本起售价3999元，冠军版高达5299元，直接与小米17系列形成内部竞争。
小米官网
从消费人群结构来看，本轮小米出货量下滑，并非核心忠实用户群体大规模出逃，而是消费分层迭代下的结构性用户流失。
当前小米消费群体可清晰划分为两类：具备品牌粘性的核心存量用户、随价格波动流动的泛消费路人用户。
其中，刚需性能机用户、数码发烧友、米家生态链重度使用者仍保留稳定留存意愿，该圈层看重硬件配置、系统适配及IoT生态联动，受短期调价影响较低；而基数庞大的泛路人用户，正在持续流出。
04
总结
小米需要一场取舍，是继续多线扩张，押注汽车、AI、大家电；还是回归手机主业，梳理产品线、补齐高端壁垒？
过去靠性价比快速崛起的时代已经结束。在下一轮行业洗牌到来前，小米必须做出取舍——比起做大，更需要做深。
