苹果为何下调中国“苹果税”率？

在中国内地（大陆），App标准佣金率将由目前的30%改为25%，中小开发者及小程序开发者佣金率由目前的15%改为12%

文｜樊朔

编辑｜朱弢

3月13日，苹果宣布下调中国“苹果税”率。

据央视新闻报道，苹果公司发布公告称，根据与中国监管部门的沟通，自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。

Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program（小型企业计划）以及Mini Apps Partner Program（小程序合作伙伴计划）项下符合条件的Apple App内购买佣金率，以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。

自3月15日起享受该等佣金率的调整无需开发者在此之前签署新条款。

消息公布后，《人民日报》发表评论称，“此次‘根据与中国监管部门的沟通’苹果公司降低中国应用商店佣金，不仅提升了我国的开发者待遇水平，更反映出我国监管部门在深入推进反垄断常态化监管的过程中，不断完善数字市场规则、提升了监管话语权”。

此前，在反垄断监管压力之下，苹果公司已在多个国家和地区下调“苹果税”率。

2025年12月17日，苹果公司宣布将日本地区的“苹果税”率从30%调降至21%，加入小型企业计划、视频合作伙伴计划、小程序合作伙伴计划的开发者的佣金从15%调降至10%。同时，苹果公司还将在日本市场开放第三方应用商店和外部支付渠道。苹果公司表示，此次政策调整是为了符合日本《移动软件竞争法》的规定。

2025年11月14日，苹果公司公布“小程序合作伙伴计划”。参与该计划的App内小程序开发者，需为通过苹果内置的应用内购买系统（In-App Purchase，下称IAP）中的交易支付15%的佣金。

2025年4月30日，美国北加利福尼亚州联邦地区法院做出裁决，禁止苹果阻碍开发者引导用户前往第三方支付渠道，并将该渠道的佣金直降至0%。此前，在与游戏公司Epic Games进行了为期四年的诉讼后，苹果曾宣布开放第三方支付渠道，即开发者可以引导用户点击App内置的链接或按钮，引导用户前往App以外的网页等平台，使用除IAP以外的第三方支付渠道完成购买，并将第三方支付渠道费率降至27%（小开发者12%）。

2024年1月，为符合欧盟《数字市场法》的要求，苹果对欧盟地区的相关业务条款作出调整：支持“侧载”——允许用户在App Store之外下载应用。同时，大幅降低了“苹果税”——应用开发者标准佣金从30%降至17%，一年以上订阅或小型企业佣金降至10%。同时，苹果公司向开发者新增了“核心技术费”，即年下载量超100万次的软件，开发者需为每次在iOS系统的首次安装支付0.5欧元，不管应用是否在App Store下载的。

2022年6月30日，苹果公司宣布将遵守韩国《电气通信事业法》修正案，允许开发者采用第三方支付系统，“苹果税”率降至26%。

（作者为《财经》研究员）