蚂蚁的阿福，惹毛了用户

这些天，“最靓的仔”，阿福应该算一个。

打开手机，支付宝弹窗是它、朋友圈广告是它、地铁电梯海报是它，甚至小红书、闲鱼上的低价会员链接点进去，最终也会指向它——蚂蚁集团旗下的AI健康应用“阿福”。

为了抢占用户心智，蚂蚁豪掷重金，有媒体披露2026年将投入18亿推广预算，其中线上10亿、线下8亿，定下3亿注册用户的目标，尽显财大气粗之势。

但这份“豪横”的背后，却是铺天盖地的诱导推广、不尽如人意的活动体验，以及难以服众的品牌信任度，阿福终究还是惹毛了广大用户，也让蚂蚁积累多年的品牌口碑遭遇不小的消耗。

诱导推广遭扎堆投诉

「快马财媒」注意到，阿福的用户增长，始终伴随着“诱导式推广”的争议。

蚂蚁为了快速实现用户破圈，采用了低成本、高套路的推广模式，从线上到线下、从显性广告到隐性诱导，无孔不入的推广手段，让用户不堪其扰，相关投诉也随之激增。

低价会员诱导下载，成为阿福地推的核心套路。不同于常规的推广方式，阿福选择以“低价甚至近乎免费的虚拟会员”为诱饵，精准捕捉用户“图便宜”的心理，诱导其下载注册。据多方观察，小红书、闲鱼、淘宝、B站等多个平台上，大量伪装成网盘会员、视频会员、流量包的商品链接层出不穷：标价4元的百度网盘日租会员，点击后自动降至0.01元；声称“0.16元免费领山姆年卡”的链接，付款后却无法兑现权益。

这些链接的最终指向高度一致——下载蚂蚁阿福APP，并用支付宝账号登录，部分还要求完成“向阿福客服发送订单号”“用阿福提问3个问题”等额外操作，才算完成“会员领取”流程。

更值得注意的是，这种诱导套路已形成完整的利益链条。有参与阿福地推的服务商透露，当前推广已进入“人传人”模式，地推方通过招募“学员”发放“专属码”，每成功引导一位新用户下载注册并完成互动，学员可获得2元至10元不等的返现，而要获得高额返现的专属码，学员还需向服务商支付数十元“学费”。

推广无孔不入，渗透到用户生活的各个角落。线上层面，阿福不仅占据支付宝首页核心弹窗位置，还覆盖高德地图、优酷视频等阿里系APP的开屏广告，同时在抖音、快手等短视频平台高频投放，单月投放广告超5000条，覆盖用户超3亿。

线下层面，一线城市及二线城市的楼宇电梯、地铁、公交车身，随处可见阿福的海报，还邀请何炅担任代言人、冠名热播剧《长安二十四季》，全方位轰炸用户心智。

更令人反感的是，部分推广已呈现“骚扰式”特征：支付宝内频繁弹出阿福推广弹窗，即便点击“关闭”，后续仍会反复出现；甚至有用户反映，未主动操作的情况下，手机会自动跳转至阿福下载页面，严重影响使用体验。

过度诱导的推广，直接引发用户投诉潮。截至2026年2月上旬，黑猫投诉平台上，关于阿福的投诉已达数百起，其中近七成集中在“诱导推广”相关问题，主要投诉点包括低价会员诱导、强制弹窗、虚假宣传等。

集五福活动“翻车”

作为支付宝的国民级活动，集五福本是蚂蚁拉近与用户距离的重要载体，但2026年，阿福的强行介入，让这场“年味活动”彻底沦为其拉新工具，红包缩水、强制下载引流等问题，让无数用户吐槽“集五福变味了”，进一步加剧了用户的反感情绪。

红包缩水严重，用户期待落空。往年，支付宝集五福的人均红包金额基本稳定在1.7元左右，2025年人均红包更是达到1.76元，虽金额不高，但承载着用户的新年期待。而2026年，阿福正式介入集五福活动，新增“健康福”，声称“额外发放健康红包”，看似福利升级，实则红包金额大幅缩水。

据第三方数据统计，2026年支付宝集五福人均红包仅1.18元，较2025年降幅达32.9%，不少用户反映，集齐五福开奖后，仅领到0.88元、1.08元等小额红包，与往年差距明显。

更让用户不满的是，红包发放与阿福强制绑定，强制下载引流痕迹明显。2026年集五福活动中，“健康福”作为新增福卡，成为集齐五福的关键之一，但用户要领取“健康福”，必须按照指引从支付宝五福主会场跳转，下载并登录阿福APP，直接打开阿福APP无法领取。

此外，集五福过程中的“沾福气”“万能福”等关键福卡，也被设置为“下载阿福APP方可获取”，甚至开奖后，部分金额稍高的红包（5元以上），需要跳转至阿福APP才能提现。

这种“强制绑定”的引流方式，点燃了用户的怒火。“为了一张健康福，被迫下载一个用不上的APP，太麻烦了”“集五福本来是图个乐呵，现在全是阿福的引流套路，毫无体验感”“人均红包缩水就算了，还强制下载，蚂蚁吃相太难看”……社交平台上，类似的吐槽随处可见，#集五福强制下载阿福#话题迅速冲上微博热搜，阅读量超5亿，讨论量超10万。

某平台发起的相关投票显示，78%的用户认为，集五福强制下载阿福严重影响活动体验；65%的用户表示，“明年不会再参与集五福活动”。

值得注意的是，这场强制引流虽然在短期内拉动了阿福的下载量——活动期间，阿福APP直接冲上苹果应用榜第三位，单日下载量突破100万，但这种“以消耗用户好感为代价”的拉新，效果难以持久。不少用户在领取健康福、提现红包后，立即卸载阿福APP，导致阿福的月活用户增长乏力。

截至2026年2月，其月活用户虽达3000万，但卸载率高达62%，充分说明用户对其“强制引流”模式的抵触。