2025年中国电子纸平板市场回暖 国产品牌主导增长

【CNMO科技消息】2025年，中国电子纸平板市场呈现“需求回归+国货崛起”的鲜明特征。洛图科技数据显示，前三季度该品类累计出货量达175.8万台，同比增长31.3%；全渠道零售量为131.2万台，同比微降2.0%，主要受第三季度学习本销量下滑拖累。

市场结构明显分化。电子纸阅读器成为核心增长引擎，第三季度线上销量同比增长36.9%，用户群体以自律阅读者和专业读者为主，周均阅读时长稳定在8至12小时。国产品牌如掌阅、汉王精准承接了Kindle退出后留下的市场空白，凭借持续优化的操作体验与产品打磨，牢牢占据线上阅读器赛道前两位，合并市占率达59%。其中，汉王以139%的同比增速领跑，连续三个季度增幅超130%。

办公本品类虽在第三季度线上销量同比下降16.7%，但整体仍处于稳健发展阶段。科大讯飞与汉王凭借生态整合优势，在办公本市场合计份额达71%，较去年同期提升8个百分点。科大讯飞在出货量、全渠道销量及办公本细分领域均位列第一。随着轻量化办公需求上升，办公本正逐步从C端向B端及无纸化政务场景延伸。

相比之下，电子纸学习本市场显著萎缩，第三季度线上销量同比暴跌64.2%。受限于电子纸固有的低刷新率特性，难以满足用户对视频与高刷内容的需求，叠加家庭教育理念转变，消费者对单一功能学习设备兴趣减弱，导致该品类进入策略调整期。

渠道方面，线上仍是主战场，传统电商平台如京东、天猫占比提升至65%，新兴电商因学习本波动市占下滑。展望全年，洛图科技预测2025年中国电子纸平板全渠道销量约190万台，同比增长3%。随着彩色电子纸技术迭代与中尺寸产品普及，2026年市场有望迎来新一轮结构性增长。