为鼓励微信公众号作者更新，微信再出“大招”

据郭静的互联网圈观察，日前，微信正在朋友圈中灰度测试新功能，当用户选择多张图片发布朋友圈的时候，下方会出现“发到公众号，让更多在这里的人看见”提示按钮，用户点击后，即可直接跳转到公众号的后台，相关内容会以图文的形式呈现，朋友圈中的文案会直接出现在下方的编辑页面，用户稍微编辑之后即可直接发布。

注意：该功能目前仍在灰度测试阶段，并未大规模普及。我隔了几天后用多图发朋友圈，又没出现同步到公众号按钮。

毫无疑问，微信这样做的目的是鼓励微信公众号作者进行更新，它这次再出“大招”。

无论是PC端微信公众平台，还是“公众号助手”App，抑或是微信App的“视频号与公众号”按钮，微信仍然觉得不够，还需要进一步鼓励用户在微信公众号上更新，与公众号上发图文相比，朋友圈的更新频次明显更高。

从这里也可以看出微信在鼓励用户更新方面的急迫性，其主要原因在于，其他的内容平台，比如小红书、抖音、微博、百家号、今日头条等，它们都有相关的内容运营方，它们会有各种各样的激励措施，来鼓励作者更新，包括流量支持、商单激励、内容补贴等，但微信公众平台是去中心化的，它并没有一个固定的内容运营方，所以，它就很难像其他平台一样，去通过运营来提升创作者的活跃度。

微信更多的动作，通过技术和平台的手段，来刺激内容创作者更新，比如“公众号助手”App，将公众号与视频号合并，让公众号作者直接在微信App上就能完成更新。

在流量激励方面，微信其实也不弱，受个性化算法推荐因素影响，哪怕是新注册没几天的微信公众号，只要内容够好、够让用户喜欢，其流量也很高，与几十万粉丝的账号流量差不多。微信公众平台目前总体的趋势是：鼓励用户更新。

作为移动互联网时代曾经最火的内容平台，微信公众号的去中心化模式，让它错失了后来的“内容社区”机会，阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、奇虎360等互联网巨头都前赴后继地模仿“小红书”，可惜都没有成功。

反倒是微信公众号，坐拥千万级别的公众号作者，当它也推出类似“小绿书”功能的时候，它在这块的短板逐渐被补全。

将发布公众号文章直接加载在微信上，更是降低了公众号的门槛。但是这还不够，微信直接将目光瞄准了“朋友圈”，毕竟用户直接发朋友圈的频次更高，直接一键工具化将内容“复制”到公众号上，既方便又快捷。

从内容创作者的角度来看，朋友圈内容与公众号内容显然不是一个风格，前者更轻松，而公众号内容毕竟还存在着“公众传播”属性，对于运营比较久的公众号来说，还是不合适。但对于一些新注册的公众号来说还是非常方便，有些用户对于公众号的“媒体属性”无所谓，那么，朋友圈的内容与公众号内容一致，完全没问题，而且，如果这条内容的流量爆了，反倒是有可能刺激用户进行更高频率的更新。

为什么微信会通过各种各样的方法来刺激用户的更新呢？

首先是用户需求。数据显示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。面对如此庞大的用户基数，用户在阅读上的需求可以说是“无限度”的，只要微信能将用户喜欢的内容推送到他的微信上，这条内容就“合格”。算法推荐的前提，就是庞大的内容池，只要内容池的数量够多，系统的推荐就会愈发精准，也就越能满足用户需求。

可能有人认为，现在没有多少人看微信公众号，都去看抖音或者小红书，这里显然有认知上的盲区，微信的用户基数足够大，而用户打开微信的频率也很高，因此，哪怕只有很少的打开率，最终的数据也不会差。

其次，增强元宝的AI能力。一方面，微信公众号能作为元宝的内容库；另一方面，微信公众平台和元宝早就打通了，公众号文章的留言区，元宝也是深度切入，粉丝可以和元宝进行互动，这一切的前提，当然也是公众号平台上有足够多的内容更新。

还有就是，微信公众平台上的广告业务。微信公众平台采取了与公众号创作者共享流量分成广告的措施，用户更新得越多，其能产生的点击率就可能会越高，这也会导致公众号广告的收益越高。

所以，哪怕不是与小红书、抖音、今日头条、百家号等平台的竞争因素来看，微信也希望公众号作者能够有更高频率的更新。

至于所谓的公众号媒体属性问题，微信早就开始去媒体化了，最终的核心，还是流量和点击率。

对于老作者不知道怎么做合适，重新开一个新号？把微信朋友圈的内容也同步到公众号上来发？