国产抗衰黑马逆袭！月销千万的“益生好21000”，为何让中产集体上瘾？

抗衰赛道,最近突然火了!

随着诸多名人的纷纷离世,引发了网友对于衰老和死亡的恐惧。曾被冷落近1年的抗衰制品“益生好21000”,突然走红,摇身一变,竟成为了中年精英圈的“社交硬通货”。

这款由香港生科企TimeShop研发的抗衰胶囊,传遍了大江南北。从北上广深的CBD到二线城市的茶话会,都有它的身影——有人用它对抗职场倦态,有人将其作为送人礼物,更有甚者坦言:“囤它比囤茅台更踏实。”

京东商智数据显示,2025年第一季度,“益生好21000”销售额同比激增230%,连续三个月登顶京东、天猫抗衰赛道榜首。香港地铁旺角站、上海陆家嘴等核心地段,TimeShop的巨幅广告频繁刷屏,一句“逆龄20岁、重回年轻感”直击中年焦虑。

“以前觉得抗衰是明星的专利,现在才发现,这是中年人必备的功课。”39岁的金融高管周明(化名)坦言。两年前,他还是个对保健品嗤之以鼻的“理性派”,直到一次体检发现身体功能衰退指标异常,在朋友的推荐下尝试了“益生好21000”。三个月后,他不仅精力重回巅峰状态,连高尔夫球友都惊叹:“老周挥杆比小伙子还猛!”

像周明这样的案例并非个例。在社交平台上,35-50岁用户自发形成抗衰交流群,分享服用体验:有人描述“熬夜后第二天依旧神采奕奕”,有人晒出体检报告中端粒酶活性提升的数据,更有程序员调侃:“代码改不动了?吃两粒比喝红牛管用!”

“益生好21000”的火热,离不开其扎实的科研数据。作为NAD+(烟酰胺腺嘌呤二核苷酸)的前体物质,早在2013年,哈佛医学院的David Sinclair团队就进行了研究,他们在《Cell》期刊发表的研究证实,老年小鼠连续摄入这一类物质,毛发变亮,四肢力量显著增强,生存期也提升了29%。

而后中美日三国临床研究也证实了这点。TimeShop研发团队正是基于这一点,独创了绿色酶法提纯工艺,将NAD+前体纯度提升至99.9%,并通过微胶囊技术实现高效吸收,才得到了“益生好21000”。

“过去买补剂看广告,现在看论文。”45岁的生物科技公司创始人李薇(化名)表示。她办公室的书架上摆满《Nature》《Aging Cell》等期刊,其中多篇论文直指NAD+对线粒体修复、DNA损伤修复的关键作用。“有些临床试验中提到了原料来自益生好,这种数据让人安心。”

艾媒咨询报告显示,2024年中国抗衰老市场规模突破900亿元,其中NAD+类产品增速达45%,远超传统补剂。TimeShop凭借“益生好21000”系列,在细分市场份额从2022年的12%跃升至2024年的31%。消费者调研中,78%的用户将“科研背书”列为购买首要因素,远超“品牌知名度”(52%)和“价格”(39%)。

不过,面对市场入局者的涌入,“益生好21000”同样面临严峻的挑战,为了差异化竞争,除了在线上等电商平台售卖外,品牌方还与高端健身房、私人医美机构合作,通过“体验式营销”锁定目标客群。

同时,TimeShop还选择以技术深化构筑壁垒。2025年有望推出第五代“益生好21000,并计划在欧美设立研发中心,与顶级机构开展更加深入的临床研究。

健康产业分析师刘阳指出:“未来的抗衰市场将呈现‘两极化’——高端定制化产品与大众基础款并行。凭借单瓶三位数的低价,益生好21000目前在大众中间已经建立了一定的美誉度,触达了30万人群,抢占了市场先机,研究人员表示,将进一步优化工艺,未来用“一杯奶茶钱就能买到”。

不过,在日新月异的抗衰赛道,谁能主导下一个十年,一切都是个未知数。”

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