微博游戏大赏二创阅读量超4.3亿，“生活化”成微博游戏区又一关键词

1月 15 日，2024 微博游戏大赏官方发布年度盘点，从游戏用户数、厂商运营数据、创作者规模等维度，介绍了过去一年游戏垂类多项运营表现，显示出微博游戏业务的高速增长。数据显示，当前微博泛游戏（ACG）兴趣人数已超3亿，占平台月活51%。核心游戏粉丝人群近6000万人，超666款游戏官方入驻微博，其中官微粉丝量前10游戏累计粉丝数超10.7亿，微博正成为年轻人游戏社交主阵地并持续助推行业发展。同时，汇聚各方声音的微博也持续见证行业精彩瞬间与深刻变革，2024年游戏相关内容登上热搜共计超4万次，覆盖157款游戏，显示出平台游戏生态的持续活跃。

此前，微博游戏大赏还发布了“年度最具影响力游戏”等15项荣誉。作为一个已迈入第四个年头的玩家票选活动，此次微博游戏大赏以更高热度、更多元的讨论，传递出游戏行业诸多新变化。

国产游戏破圈之年，“热点+社交”持续助推产业高质量发展

2024中国游戏行业保持增长势头，根据《2024 年中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入近3258 亿元，再创新高。特别是在《黑神话：悟空》等一系列话题之作的带动下，游戏产业进一步向主流大众靠拢。

作为国内主流社交媒体平台及游戏社交重镇，微博也伴随行业发展迎来高速增长，不断助推多元游戏类型的爆发与出圈。去年共有157款游戏冲上微博热搜，累计登上热搜主榜、实时上升榜超过40449次。

此次游戏大赏揭晓的荣誉也表现出行业发展的诸多亮点，首先是游戏产品的多样化。从开放世界到休闲益智、从恋爱模拟到策略塔防，充分展示了国内游戏行业的多元化趋势。游戏官方也通过积极运营互动不断积累核心粉丝，目前微博平台官微粉丝量前10的游戏粉丝总数已超10.7亿。

同时，国产游戏的崛起也让更多玩家在游戏的玩法、艺术性之外，体验到了多样的传统文化魅力。此前在海外知名游戏颁奖礼TGA上获得最佳动作游戏的《黑神话：悟空》此番也获得重磅“年度玩家选择游戏”荣誉。

《阴阳师》《王者荣耀》等长期热门的游戏获评荣誉，体现出游戏在长期运营和玩家维护方面的成功。其中，王者荣耀在去年9周年前达成微博粉丝2000万的成绩，刷新同类型游戏记录。此外，女性向游戏也在去年呈现爆发之势。多款乙女、换装冒险等女性向新游轮番上架，相关热搜也贯穿全年。从年初118国乙大战到年末“新四大国乙”的讨论，当乐于表达的女性玩家遇上更懂沟通、更“有人味儿”的厂商，一系列热议事件推动着女性游戏加速破圈。

行业加速发展，厂商品牌营销、运营策略也越发精细。近年来，游戏厂商更为重视微博等社交媒体平台，以求沉淀核心粉丝并为品牌破圈寻找流量突破口。目前国内游戏官方微博入驻率达99%，游戏同名超话入驻率更是达到100%。

游戏融入大众生活，微博社区游戏内容日趋多元化、趣味化

值得一提的是，本届游戏大赏在玩家投票评选的经典玩法基础上，增加了“衣食住行”讨论话题，吸引玩家分享与游戏生活场景相关的二创内容。最终收集的作品包括了游戏装扮、角色表情包、延伸玩梗等多元内容，参与人群既有大V、从业者，也有腰部创作者和普通用户。据了解，截至大赏收官，四大主题二创话题累积阅读量超4.3亿，讨论量超210万，显示出微博用户及创作者旺盛的内容生产力。

在游戏加速大众化、全民化的背景下，各类型游戏加速融入普通网友的日常生活，与游戏相关的社交话题和讨论也开始跳脱出攻略和产品新闻、测评等硬核内容，更多微博用户开始创作、分享有梗、接地气、互动性强的内容。玩家们在这样的互动中彼此提供情绪价值，成为共享欢乐的游戏搭子，社区氛围更加活跃的同时，也增加了玩家之间、玩家与游戏品牌之间的粘性。

游戏与生活内容接轨的社区氛围下，去年微博上诞生了更加丰富的游戏热搜话题，例如去年TGA期间海量玩家冲入平台花式造梗推动奖项热度创新高；近期热度持续高涨的“谷子”话题下不少玩家晒起自己收藏的“美谷”；游戏IP与消费品牌联名期间，玩家在超话晒出打卡美照与UGC作品，把虚拟游戏世界的美学与奇幻带入现实。

流量内卷，厂商纷纷发力自建创作者生态

近几年，随着行业流量见顶、营销内卷，为了进一步提升传播的创意性和品质，游戏厂商纷纷加强与平台创作者合作。2024年，超44款游戏在微博发起内容征集类活动，总数超1000次，平均单次活动参与创作者超1500位。

同时，微博创作者与游戏厂商合作也越来越深入，为游戏热度破圈、丰富讨论素材、沉淀口碑等提供了积极的助力。据了解，当前微博优质游戏创作者规模正高速提升，活跃游戏创作者超22万，游戏、电竞领域金橙V超3200位，2023年上半年到24年上半年间ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%。

游戏厂商也积极在日常运营中调动创作者参与内容和热点共创，并不断挖掘和扶持腰部及新人创作者，通过更加“创作者友好”的合作模式，建立健康的品牌生态系统。据了解，创作者扶持也是微博游戏业务今年重点发力方向，微博将与多家头部游戏厂商合作，联合推出创作者激励计划，也将倾斜平台资源，助力创作者个人品牌建设和影响力提升。

游戏行业的繁荣与大众化无疑为行业提供了更多机会和可能性。相信随着技术更新和游戏进一步普及、行业精细化发展，微博游戏生态内容将进一步丰富，并以“热点+社交”的双轮驱动、玩家热点共创、跨界传播等手段赋能游戏内容全生态建设，持续深度影响玩家心智。

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