TikTok卖家准备迎接世界末日：如果被禁，生意就彻底完了

鞭牛士报道，1月15日消息，据商业内幕报道，美国可能禁止 TikTok 的时间越来越近，该平台的卖家及其电子商务合作伙伴开始感到恐慌。

TikTok 的购物产品TikTok Shop在美国发展迅速。去年，商家每月在该平台上的销售额达数百万美元，仅黑色星期五一天的销售额就达1 亿美元。

但这一切可能在几天内就烟消云散了。

TikTok 表示，如果没有法院或总统的干预，它将在 1 月 19 日之后停摆，以遵守撤资或封杀法律。该公司已请求最高法院推迟该期限。

法律分析师表示，TikTok 胜算不大。

一些电子商务参与者已放弃使用该应用程序。

TikTok Shop 代理合作伙伴的一位高管告诉 Business Insider，许多商家暂停了 TikTok Shop 计划，等待最高法院的裁决。

一些商家已停止向 TikTok 创作者发送免费样品，而另一些商家则在不确定的情况下推迟将产品运送到美国仓库。这位高管要求匿名以保护业务关系。

这位高管表示，一些商家甚至要求在与该公司的合同中加入豁免条款，以应对 TikTok 可能关闭的可能性。

两位消息人士告诉 BI，TikTok Shop 团队尚未向他们通报任何有关可能在美国关闭应用程序的消息，好像一切照旧。

截至本文发表，TikTok 发言人尚未发表评论。

其他卖家正在测试其他社交商务平台，例如 Flip、Instagram Live、Amazon Live 和YouTube Shopping。一些美国商家正在探索在 TikTok Shop 运营的其他国家销售商品。

TikTok Shop 合作机构 Trndsttrs 的创始人杰克·比约塞斯 (Jake Bjorseth) 将一系列 TikTok 禁令计划描述为世界末日的准备。

「幸运的是，我们已经提前安排好了大部分工作，但目前还不清楚依赖 TikTok 的品牌和创作者将流向何处。」比约塞斯说。「对于依赖 TikTok 的人来说，这几个月肯定会很动荡。」

电子商务机构 Ghost Agency 的联席首席执行官 Nicole Rechtszaid 表示，该公司同样停止了与 TikTok Shop 和一般 TikTok 内容制作相关的新业务运营，为可能关闭 TikTok 做准备。

她说，该公司的收入与该应用密切相关，如果 TikTok 离开美国，Ghost 可能需要考虑与其他公司合并等其他途径。

「对于我们现有的客户，我们的目标是将他们转移到 Instagram Live 等替代平台。」Rechtszaid 表示。「然而，在没有结合引人入胜的算法和原生购物功能的平台上复制 TikTok Shop 的成功是一项挑战。」

虽然一些商店正在深入进行应急计划，但其他商店则希望趁平台还在的时候尽可能地利用它。

美食棉花糖销售商 XO Marshmallow 的联合创始人林兹·尚克斯 (Lindzi Shanks) 告诉 BI：我们会继续照常营业，直到有人要求我们停止营业。我们也不会把鸡蛋放在一个篮子里。我们一直在多元化我们的社交平台和营销工作，并将继续这样做。

即使商家和卖家通过测试替代平台来规避风险，但在美国取代 TikTok Shop 仍将是困难的。

其他应用在社交商务的某些方面表现出色。例如，直播购物应用Whatnot表示，去年其销售额超过 30 亿美元。但只有 TikTok 为卖家提供了一站式的社交商务平台，包括专门的应用商店、联盟营销技术和订单履行服务。

「如果真的被禁止，这对直播购物来说将非常糟糕。」第一家 TikTok Shop 代理商高管表示。「这将使这个行业倒退几年。」

迈克尔·赫林 (Michael Herling) 是一位在 TikTok 上以 Herling Handcrafted 品牌销售帽子的 Shop 商家，他说他的大部分业务来自 TikTok 销售和推荐。如果 TikTok 最终被禁，他计划使用 Instagram 和 Facebook 来宣传他的业务。

「这真是太糟糕了。我的生意是靠 TikTok 建立起来的。」赫林说。「我对此非常沮丧，因为我知道，如果 TikTok 被禁，我的生意就彻底完了。」