小红书能留住TikTok用户吗？

文：王智远 | ID:Z201440

昨天晚上，我正刷着小红书。

突然，屏幕上蹦出两个外国人的视频，点开一看，这俩人说英语说很溜。我平时看的都是美女视频，咋冒出两个老外呢？最近也没打算学英语呀。

后来一查，原来是tiktok的事儿。

2024年4月，美国国会通过了个法律，让TikTok的中国母公司字节跳动，把在美国的业务给卖了，不然TikTok就得在美国被禁用，这个法律本来定在2025年1月19日生效。

到了2025年1月10日，美国最高法院就TikTok的紧急上诉进行了辩论。TikTok和字节跳动觉得，这法律侵犯了他们1.7亿美国用户的宪法第一修正案权利。

美国政府呢，以国家安全为由进行辩护，说中国对TikTok的控制，是个严重威胁。

从辩论的情况看，多数大法官好像更倾向于支持政府的国家安全关切。TikTok方面说，要是法律生效，平台就没办法继续运营了。

这下，很多TikTok的内容创作者就慌了。他们靠这个平台赚钱、露脸，要是TikTok被禁，他们的生计就受影响了；于是，一些创作者就开始提前规划，找别的平台来转移自己的影响力和业务，小红书等平台就成了他们的选择之一。

比如：

有创作者在TikTok上发告别视频，说可能会放下手机，不再继续创作了。也有创作者鼓励用户关注他们在YouTube、Instagram等其他平台的账号。

对于普通用户来说，TikTok提供了独特的娱乐和社交体验。要是没了这个平台，他们也得找替代品来满足自己的需求。

所以，昨天的时间，离1月19日越来越近了，很多美国普通用户，不得不找新平台；但是，问题来了，为什么这些用户首先选择的是小红书，而不是抖音？按理说，抖音不应该是TikTok的平行替代吗？

我认为，这背后有两点主要原因：

其一，抖音需要中国App Store才能下载，而国际手机号虽然可以注册，但下载过程复杂且繁琐。许多用户表示，如果不是为了追星或其他特定需求，他们不会费尽心思去下载抖音。

相比之下，小红书的下载和注册过程相对简单。这种技术上的便利性，使得小红书成为TikTok用户的首选替代品。

外媒的数据也显示，小红书在美国成了排名第9的应用，2025年1月13日晚在美国App Store上还排第一。这就说明，小红书在美国受欢迎程度正在上升，很多TikTok用户就是因为下载方便，才都往小红书跑的。

再看看内容。

小红书的内容则更为精致，社区互动性更吸引了部分用户，尤其是那些喜欢深入讨论和探究问题的用户。

此外，算法推荐也是一个不可忽视的因素。 我刷小红书时看到，有用户表示，小红书的算法比抖音更敏感、更精准，这也是他们选择小红书的原因之一。

所以，TikTok用户转向小红书而非抖音，是由多种因素共同作用的结果。 这一现象可能会有所变化，但在当前阶段，小红书无疑是这些用户的首选替代平台。

可是，来都来了，小红书真能接住这些用户吗？他们会一直在这吗？我的结论是：不会、也不太可能。

为什么？

先说地缘政治这事儿，不能忽视。TikTok被封禁，不是单纯的产品竞争，而是国际政治博弈的结果。

在这种情况下，小红书作为中国本土的社交平台，虽然现在因为TikTok用户涌进来而受益，但也可能成为地缘政治的下一个目标。

从历史经验看，如果一个平台是因为替代被封禁的产品而快速变大的，那它自己也可能面临被封禁的风险。

就像印度，TikTok被封禁后，快手的海外版一下子火了，但没过多久也被封禁了，要是TikTok在某些地方一直被封禁，小红书因此快速增长，那小红书也可能同样成为烫手的山芋。

再说，TikTok和小红书本质上是两种不同的东西。

TikTok是个以短视频为主的媒体平台，小红书是个以图文和短视频为载体的社区平台，小红书确实吸引了一些TikTok用户，但语言不一样、内容消费习惯不同，还有社区文化的隔阂，让他们很难真正融入小红书，留存率也不高。

从产品类型来看，短视频的覆盖范围本来就比图文社区产品大。短视频直观、快速，能吸引更广泛的用户群体，图文社区需要用户花更多时间和精力去阅读和互动。

习惯了TikTok“短平快”内容的用户，会觉得小红书的社区模式太“重”了，很难长期吸引他们。

还有，小红书的产品力对美国用户来说不够强。平台上没有太多适合美区用户消费的优质内容，语言障碍和社区氛围的差异，也让外国用户难以融入。

虽然有些用户用翻译工具来参与，但对他们而言，体验并不好，很难形成长期粘性。

所以，我觉得虽然小红书现在吸引了好多TikTok用户，但因为地缘政治因素、产品类型、产品力以及政策风险等原因，这些用户不太可能长期留在小红书。

写到这，我想到一个词：昙花一现。

传说，昙花原本是个花神，每天都开花，四季都灿烂。可她爱上了每天给她浇水除草的年轻人。

后来这事被玉帝知道了，玉帝很生气，把花神贬成每年只能开一瞬间的昙花，不让她和情郎再见面，还把那年轻人送去灵鹫山出家，给他取名韦陀，让他忘记过去，忘记花神。

许多年过去了，韦陀忘了花神，专心学佛，有点成就了；而花神却忘不了那个曾经照顾她的小伙子。她知道每年暮春时，韦陀会下山来为佛祖采集朝露煎茶。

昙花就赶在那个时候，拼尽全力绽放，只为开得最美，只为让韦陀看她一眼，可千百年过去了，韦陀每年都下山采朝露，昙花每年都默默绽放，韦陀却始终没想起她。

上帝开了一道光，照亮了部分TikTok用户，让他们以为找到了新天地，但他们不知道，这扇门很快又会关上，一切只是昙花一现，留下的只有回忆。

希望这些外国友人，能找到新的归宿。