“TikTok难民”涌入小红书,这“泼天富贵”小红书能接得住吗?
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“TikTok难民”涌入小红书,这“泼天富贵”小红书能接得住吗?

在全球社交媒体的舞台上,局势风云变幻。TikTok在美国面临被禁风险,用户人心惶惶。与此同时,来自中国的小红书却悄然崛起,成为众多TikTok用户的新选择,在苹果美国App Store下载榜上一跃成为榜首。这一现象背后有着怎样的故事?又将对全球社交平台格局产生何种影响?

一、TikTok的危机:监管阴霾笼罩

自2023年起,TikTok在美国的处境愈发艰难。美国政府以 “国家安全” 为借口,持续加大对TikTok的监管力度,甚至提出强制出售或禁用的提案。2025年1月19日是美国最高法院预定审理TikTok禁令的截止日期,一旦禁令生效,美国约1亿多TikTok用户将无法再使用该平台。

美国政府此举源于对TikTok母公司字节跳动与中国政府关系的无端担忧,认为其可能利用收集的用户数据威胁美国国家安全。

这一禁令引发TikTok用户的恐慌,他们纷纷开始寻找替代平台。

二、小红书:异军突起的 “避风港”

在TikTok困境之时,小红书意外成为许多美国用户的新 “港湾”。小红书于2013年成立,起初是分享生活和购物心得的社区平台,如今已发展为集短视频、电商、社交和搜索功能为一体的综合性平台。用户可在上面分享生活照、购物体验、旅游经历以及各类短视频。

小红书与TikTok在短视频形式上有相似之处,算法推荐也能让用户沉浸其中。但小红书更注重内容质量和深度,而非单纯强调社交互动,这吸引了众多寻求替代TikTok的用户。

三、用户迁移:“TikTok难民” 涌入小红书

随着TikTok用户急于寻找新平台,越来越多 “TikTok难民” 选择了小红书。这些用户登录小红书后,会表明自己来自美国以及迁移的原因,分享照片和视频。他们的加入提升了平台活跃度,也引发更多美国用户的关注。

不过,由于小红书主要用户是中国年轻人,内容和操作界面多为中文,新用户对此存在担忧。有的用户借助翻译工具,还有的通过发布宠物照片等方式降低文化差异。而小红书的中国用户则热情欢迎这些新成员,积极互动,分享各类内容,这种友好交流促进了平台在美国市场的快速传播。

四、小红书的蜕变与潜力

小红书的崛起并非偶然。近年来,凭借独特内容模式和强大社区效应,它从生活方式分享平台逐步转型为重要电商平台。通过短视频和图文笔记等形式,吸引大量消费者和品牌,预计2025年电商销售收入将突破1000亿美元。

目前,小红书月活跃用户达3亿 ,79%为女性,18至35岁用户居多,这正是美国年轻人活跃的群体。其强大社交功能和社区氛围,让用户不仅消费内容,还能在其中找到生活建议和共鸣。在TikTok禁令临近之际,小红书在美国市场潜力尽显,在苹果App Store下载榜超越Lemon8,成为第一名,显示出其有潜力成为全球社交平台的有力竞争者。

五、前路挑战:全球化征程中的阻碍

尽管小红书取得一定成绩,但在全球化道路上仍面临诸多挑战。文化和语言障碍是首要问题,目前平台内容多为中文,如何快速适应不同国家和地区的语言需求,简化国际用户操作体验,是发展关键。

同时,小红书的电商模式也面临国际电商巨头竞争,如亚马逊和 eBay 等已在美国市场扎根多年,小红书需解决如何吸引和留住用户、拓展本地化电商资源等问题。

六、结语:社交平台格局的变数

TikTok与小红书的现状,凸显全球社交平台竞争的激烈。TikTok的困境给小红书带来发展契机,随着社交平台全球扩张,类似TikTok的禁令或促使更多跨国社交平台崛起,为中国企业带来新机遇。

小红书正迈向全球化,“TikTok难民” 的涌入可能促使全球社交媒体格局在未来几年发生深刻变化,值得持续关注。

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