为什么微博之夜能够横跨二十载

作者 ｜ 安舆

编辑｜ 胡展嘉

运营｜ 陈佳慧

头图｜ 微博之夜官微

出品｜ 零态LT（ID：LingTai_LT）

在数字时代的大潮中，微博之夜以其独特的魅力，成为全网最具热度的盛典之一，也是年度盘点的风向标。

1月11日，2024微博之夜在北京圆满落幕。作为拥有20年历史的经典盛典IP，在盛典现场，共颁出涵盖航天、电竞、体育、娱乐等多个领域在内的43项荣誉。盛典当晚，#微博之夜内场# #杨紫李现 纯元CP结婚# 等多个话题登上微博热搜榜单，仅@微博之夜 微博账号直播观看人次超18亿，“互联网春晚”再次引发全网岁末狂欢。

这一年度盛事不仅汇聚了娱乐、文化、体育等多领域的明星与精英，更以其广泛的影响力和深远的社会价值，成为社会各界关注的焦点。

微博之夜之所以如此引人注目，离不开微博这一社交媒体巨头本身的强大影响力。

自2010年正式上线以来，微博在公众生活中扮演着不可或缺的角色，从一个简单的信息发布平台，逐步成长为一个汇聚多元文化、热点话题和公众意见的社交媒体巨头。微博的影响力不仅体现在用户数量的快速增长上，更在于其如何塑造当今社会舆论和公众情绪，成为连接个体与社会的桥梁。

01 多元化与社会影响力的深度交融

提及微博之夜，许多人往往将其与娱乐盛宴划等号。

但事实上，微博之夜真正的影响早已远不止于此，它更像是一个全方位、多层次的年度盘点与展示平台。在这里，不但有璀璨的星光和华丽的表演，更有各类公益项目实现温暖呈现，在一个个年度大事深刻回顾中，让人汲取正能量。

微博之夜通过多元化的活动设计，不仅满足了公众对于娱乐的需求，更传递了社会正能量，展现了其深厚的社会影响力。

微博之夜的一大亮点在于其年度盘点环节。

通过精心策划和编排，微博将一年中的重大事件、热门话题和感人瞬间进行梳理和呈现，形成了一份份生动的“2024微博年度大事记”。这些大事记不仅记录了国家大事、体育荣誉等宏观层面的成就，还涵盖了社会热点、民生关切等微观层面的话题。

▲图：微博之夜盘点了年度体育精神人物

譬如在“大国骄傲”篇章中，回顾了神舟18号发射、国庆75周年庆典等里程碑事件，展现了国家的强盛与民族的自豪；而在“体育荣誉”篇章，介绍了体育运动员和团队在巴黎奥运会赛场上的出色表现，以及他们为国家赢取的荣誉，激发了公众的爱国热情和体育精神。

微博通过年度盘点，不仅引发了公众对某一话题的集中关注，更凸显了平台在塑造社会舆论和公众情绪方面的重要作用。这些热点话题和事件在微博上迅速发酵，形成了强大的舆论场，推动了社会的进步和发展。

可以说，微博的各类热点事件不仅是娱乐的佐料，更是弘扬社会正能量的重要载体。

微博以其独特的热点效应，始终身处互联网流量的中心。无论热点是否始于微博，但一旦成为平台热点，就会迅速产生社会效应，真实投射当下社会公众的主流共识和集体感受。

例如，在2024年的微博热点大事记中，我们看到了许多感人至深的故事和英勇无畏的行为。这些热点事件不仅激发了公众的同情心和正义感，更引导了社会舆论的走向，传递了积极向上的价值观。

此外，《黑神话：悟空》横空出世惊艳全球，彰显中国游戏制作巅峰实力，推动中华文化走向世界。因此，它荣获微博年度创新突破影响力事件。2024年，该游戏在微博热搜上榜519次，通过官方、媒体、玩家等多方互动，实现跨圈层传播，影响力迅速扩散全网，开拓了更广阔的商业前景。

▲图：《黑神话：悟空》官微

微博通过热点事件的呈现和传播，不仅弘扬了社会正能量，还促进了社会的和谐与进步。这种影响力是微博作为社交媒体巨头的重要体现，也是其区别于其他平台的核心竞争力。

02 与时代情绪共振，给予品牌传播空间

在互联网行业竞争日益激烈的今天，微博之夜为品牌提供了宝贵的情绪价值和传播空间。通过精心策划的活动和精准的用户定位，微博之夜不仅帮助品牌实现了破圈层营销，还创造了新的红利机会。

微博之夜作为年度盛典，汇聚了来自不同领域、不同背景的明星和精英。这种多元化的参与群体为品牌提供了破圈层营销的机会，可以帮助品牌实现价值传达。

品牌通过赞助微博之夜或参与相关活动，可以借助平台的影响力和用户基础，实现跨领域的品牌传播和价值传达。例如，一些时尚品牌通过与微博之夜的明星嘉宾合作，成功地将品牌形象与时尚潮流相结合，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。

在盛典现场，除了星光熠熠的红毯秀、璀璨夺目的颁奖典礼等环节，还融入了丰富多彩的营销场景，其中涉及了适配电商、手机、食品等多个行业，让品牌得以长时间在场展示，更容易在消费者心中留下深刻印象，形成持久的品牌认知。

▲图：微博之夜官微

天眼查信息显示，微博之夜的影响力体现在各个方面，随着这场盛典的开展，激发全民情感和时代情绪共鸣，微博之夜已然成为具有影响力的IP，其超强影响力可以最大化助力品牌影响力破圈，塑造长效价值。

在存量时代，单个用户的价值越来越被重视。微博通过深入挖掘和分析用户数据，为品牌提供了精准的用户画像和营销方案。

例如，2024年微博个人战报的推出，让每一个用户都能感受到自己在平台上的价值和影响力。这种个性化的呈现方式不仅增强了用户的归属感和忠诚度，还为品牌提供了与用户深度互动的机会。通过精准的用户定位和个性化的营销策略，品牌可以在微博上创造新的红利机会，实现更好的营销效果。

微博一直致力于帮助微博大V树立更丰富的人设，从而创造更多的商业可能性。通过精心策划的内容和精准的用户定位，微博大V可以形成独特的人设和品牌形象。

这种品牌形象不仅有助于提升大V的知名度和影响力，还为品牌提供了与大V合作的机会。通过与微博大V的合作，品牌可以借助大V的粉丝基础和影响力，实现更广泛的品牌传播和营销效果。这种合作模式不仅为品牌带来了更多的曝光机会和潜在客户，也为大V提供了更多的商业机会和收入来源。

03 娱乐外皮下的文化自信传承

在娱乐盛宴的外表下，微博更承载着传承文化自信的重任。微博之夜通过开展和投票年度热度人物、热门作品等活动，既展现了文体明星的敬业精神和社会影响力，还弘扬了中华文化的独特魅力和深厚底蕴。

微博之夜通过介绍年度热度人物，展现了文体明星的敬业精神和社会责任感。这些明星以自己的实际行动和卓越成就，成为社会的楷模和榜样。

例如，赵丽颖获得飞天视后、张雨霏获得六块金牌、郑钦文获得金牌等事件，不仅彰显了这些明星在各自领域的卓越成就，更传递了他们敬业、拼搏、坚韧不拔的精神品质。 这种精神品质不仅激励着更多人追求卓越、勇于挑战自我，还促进了社会的和谐与进步。

前段时间李子柒复更引发全网关注，专注传统文化的她蛰伏三年，归来仍是顶流。天眼查信息显示，李子柒已经成立了四川子柒文化传播有限公司，法定代表人，主要人员和股东均是李子柒。

▲图：来自天眼查

天眼查相关媒体信息显示，微博作为开放的社交媒体平台，一直都致力于为创作者在公共领域与网友社交沟通提供通道，通过利用自己海量关注优势，积极推广、正能量宣传传统文化。

现如今，短视频兴起，长视频式微。但微博通过给予热门作品展现的平台，良好作品可以实现广泛的文化传播，进一步得到了弘扬的机会。

微博对于作品宣发的差异化优势在于其“热度+口碑”双轮驱动模式以及“作品IP生态+星粉生态+媒体和垂言二驾马车”的联动效应。这种独特的宣发模式不仅提升了作品的知名度和影响力，还促进了文化的传播与交流。

例如，一些优秀的影视作品、音乐作品和文学作品在微博上获得了广泛的关注和讨论，形成了强大的文化影响力。这种影响力不仅有助于提升作品本身的价值和影响力，还为文化的传承与发展提供了有力的支持。

▲图：微博投票的最受期待春节档影片

微博之夜还通过年度喜爱人物投票活动，加强了与用户的互动和联系。

这种投票活动不仅激发了用户的参与热情和投票意愿，还促进了不同兴趣圈层粉丝之间的互动与交流。在各种投票中，微博用户不断强化了追星心智、热点心智和讨论心智，形成了强大的互动影响力。

这种影响力不仅有助于提升微博之夜的品牌价值和影响力，还为品牌提供了与用户深度互动的机会和平台。通过投票活动，品牌可以更加深入地了解用户的需求和偏好，从而制定更加精准的营销策略和推广方案。

2024微博之夜作为年度盛典，不仅展现了微博作为社交媒体巨头的强大影响力和深厚底蕴，更以其多元化的活动设计和深远的社会价值，成为引领价值新航向的重要力量。 在未来的发展中，微博将继续发挥其独特优势，为社会创造更多的价值和可能。

同时，我们也期待微博之夜能够持续创新和发展，成为连接个体与社会的桥梁，传递社会正能量，弘扬文化自信，为社会的进步和发展贡献更多的力量。