一年直播3万场，主播办“村晚”成展示乡村民俗新风潮

观看“村晚”直播,正在成为新“年俗”。

新春将近,1月8日-10日,安徽、福建、湖南三地乡村上演 3 场由才艺主播发起的“村晚”,瞻淇鱼灯、提线木偶、苗族歌舞等民俗登上直播间,吸引超572.7万网友线上迎新春。

据悉,这3位主播报名了“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划。该计划由文化和旅游部公共服务司指导,中国文化馆协会和抖音直播联合发起,邀请全国才艺主播在家乡举办“村晚”并线上直播。在该计划带动下,过去一年,超4700名主播在抖音进行了约3万场“村晚”直播。#我要办村晚 等“村晚”相关话题内容在抖音平台累计播放量破8亿次。

抖音直播相关负责人表示,对特色民俗的弘扬保护要从“被看见”开始。“才艺主播正在成为乡村文化生活的重要参与者和贡献者。在抖音,平均每天约80场‘村晚’直播上演,才艺主播办‘村晚’展现家乡民俗正在成为新风潮。”

(三地主播自办“村晚”展民俗、迎新春)

南北新春“村晚”火热开演

瞻淇鱼灯、福建木偶戏、湘西苗歌亮相直播间

1月10日晚,安徽歙县瞻淇村鱼灯闪耀。瞻淇村嬉鱼灯的习俗已传承800多年,寄托了当地村民祈求风调雨顺的愿望。抖音才艺主播郑冬蛟发起的“村晚”上,瞻淇村鱼灯队携手北岸镇舞龙队,再现了“一夜鱼龙舞”的盛景,吸引了超过274.7万观众在@鱼承薪火 的直播间观看。

(村民和游客被“村晚”吸引,加入嬉鱼灯队伍)

“锣鼓响、脚板痒”,在郑冬蛟的记忆里,儿时村里每年正月初二到十八,街巷上的鱼灯锣鼓响起,年味儿就来了。但随着会这门手艺的年轻人越来越少,瞻淇鱼灯巡游一度停演。为了振兴鱼灯,身为村干部的郑冬蛟尝试成为才艺主播,在@鱼承薪火 的抖音账号上表演嬉鱼灯、介绍其历史。通过直播镜头,瞻淇鱼灯被不少外地网友认识,留言询问“哪里能看直播”“怎么请你们来演出”。郑冬蛟介绍,开始直播后,“今年下半年演出机会多了四五成。”

(为了排练“村晚”节目,演员们冬天也热得卷起了袖子)

这次办“村晚”,郑冬蛟希望通过直播让瞻淇鱼灯名声更响,“让鱼灯出去、游客进来,年轻人也就愿意回来创业、传承鱼灯了。”“村晚”舞台上,老中青三代鱼灯表演者齐上阵,年纪最大的鱼灯队员已经70多了。他手握竹竿稳稳扛起鱼灯,与同伴交替穿梭做出“鱼跃龙门”等瞻淇鱼灯经典动作,敏捷身手不输年轻人。在外务工的妇女也提前回村筹备节目,用流行热歌编排广场舞。郑冬蛟还邀请了此前办过“村晚”直播的抖音主播@甄妮刀马旦、@泗州戏贡筱玉来助阵。“村里的晚会年味儿真浓!”“这才是过年气氛的天花板!下次要去现场看。”直播间里的网友纷纷评论感叹。

(老年大学学员、瞻淇村广场舞队等纷纷报名参加“村晚”直播)

“安童哥啊啰!……”福建漳浦,伴着嘹亮的闽南唱腔,提线木偶登上“村晚”舞台,非遗传承人蔡冬梅的直播间@阿梅(丰归木偶戏),涌入了169万来自五湖四海的观众,现场也人头攒动。

而就在4年前,蔡冬梅还面临无戏可唱的窘境,要靠做服务员维持生计。2021年,蔡冬梅尝试在抖音直播,没想到在互联网上广受欢迎,第一次开播就有5000多人在线观看。直播的热度还将她送上了央视戏曲春晚舞台。现在,蔡冬梅已经有了近120万粉丝,得益于直播带来的收益,她成立了木偶戏剧团,给同僚们也带来了更多演出机会。

有了一定的知名度,蔡冬梅想让自己的直播间也变成推广家乡漳浦的一扇窗口,“希望通过这场‘村晚’,能把我们漳浦县推给更多的人知道,让大家看到我们漳浦最传统的文化。”

(蔡冬梅把漳浦特色表演搬进“村晚”直播间)

1月8日,湖南吉首市夯坨村,一场被网友评为“最有人情味的‘村晚’”上演。腊肉、玉米、苗绣做舞台装饰,少数民族青年组成的乐队唱响“月亮里的阿妹”,七八十岁的老人们也登台,还有村民带来竹竿舞、湘西特色舞狮……3个小时苗风满满的“村晚”演出,在@湘西深山乐队 的抖音直播间收获了129万人观看。

这是@湘西深山乐队 第二次办“村晚”了。“去年‘村晚’,很多老人家第一次上台表演,他们都很开心!”龙先宏说,更让村民开心的是,“村晚”直播为夯坨村吸引了不少游客,“北京、上海、浙江……天南海北的网友都从直播间来到村里,一年来了大几万人。现在每个月,我们都要给外地来的‘云端村民’们准备一场晚会。”

龙先宏希望把“村晚”打造成夯坨村的一张名片,让深山里的家乡被更多人看见。“开年之后,我们还要在村里建一个‘深山大舞台’,每天晚上直播演出,欢迎大家到我们村来玩。”

(“村晚”直播间里好评不断)

主播办“村晚”成风潮

搭建百姓舞台,乡村民俗直播间里唱主角

丰富乡村精神文化生活一直是重要的公共议题。

2023年12月,在文化和旅游部公共服务司指导下,抖音直播联合中国文化馆协会共同发起“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划,邀请全国才艺主播自办“村晚”并线上直播,抖音直播将针对优质场次及主播予以流量扶持、运营培训等。

在该计划带动下,才艺主播自办“村晚”、通过直播展示家乡民俗已成新风潮。

数据显示,2024年,共有来自全国超4700名主播在抖音进行了约3万场“村晚”主题直播,平均每天80场。#我要办村晚、#主播办村晚也卷起来了等“村晚”相关话题内容在抖音累计播放量超8亿次。2024年以来,抖音上的“村晚”主播人数增加了80%,“村晚”也由过年期间的活动变成了四季都有的晚会。

在“村晚”直播间,隐藏在乡村的民俗被更多人看见。

在山西临汾主播@唐尧锣鼓张勇 办的“村晚”上,张勇和来自周边村落的锣鼓民间艺人展示了传统威风锣鼓曲牌,找回了临汾“消失的鼓声”。一场“村晚”直播吸引了790万网友观看,更让晋南威风锣鼓火出山西,和张勇一起登上了央视《开门迎春晚》舞台。

(@唐尧锣鼓张勇 办“村晚”推广晋南威风锣鼓)

9月秋收节,四川主播@彝族歌手-曲木阿依 在半山腰的鼓楼里搭起了“村晚”舞台。她一口气向网友展示了蹢脚舞、彝族长号、彝族刺绣等多个当地非物质文化遗产,对山歌、松叶席、九大碗等特色习俗也被她搬进直播间。

(主播@彝族歌手-曲木阿依 在“村晚”直播间一遍遍介绍家乡风俗)

主播们自办的“村晚”,也是乡亲们展示的舞台。

在主播@湘西深山乐队 的“村晚”舞台上,七十多岁的苗寨老人上台演唱了年轻时候的定情苗歌,不会说汉语的她们对着镜头腼腆微笑;9月,河北保定涞源县东山村的老人们忙完秋收后,登上了@甄妮刀马旦 的直播间,带来黄梅戏、吹电管、反串演唱等精彩节目。正值玉米丰收,甄淑梭还组织老人们参与掰玉米比赛。屏幕前,粉丝们也用评论、打赏参与其中:“掰玉米可是个技术活”“阿姨们掰起玉米来,动作真是行云流水”……

(@湘西深山乐队 的“村晚”,是苗族阿妈们登上的第一个舞台)

抖音直播相关负责人表示,“村晚”是充满地域特色的文化大餐,在抖音“出道”的才艺主播通过办“村晚”的方式回馈家乡,既为乡亲们搭建了展示自我的舞台,也为乡村民俗提供了生动呈现的窗口。

“别看‘我要办村晚’小而美,实际上有很大潜能。”中国文化馆协会相关负责人表示,随着越来越多乡村文艺能人和团队通过办“村晚”掌握了新的表达技能,会让更多乡村走入大众视野。“村晚”也会在新媒体传播环境下快速发展。“当更多乡村具备了办‘村晚’的条件,被更多人看见,就会吸引更多力量主动发掘乡村的多彩和发展机会,带动乡村文化和旅游业高质量发展。”该负责人认为,主播办“村晚”正在探索新的“村晚”组织形态。