关心：苹果早就对不起它高昂的定价

【文/观察者网专栏作者 关心】

“苹果突然降价”的消息成为今天的热搜第一。苹果中国官网突然宣布新年促销活动，1月4日至7日活动期间，消费者通过符合条件的支付方式购买指定商品，最高可享受立省800元的优惠。在人们的印象中，苹果降价并不常见。去年年初，苹果中国也推出了类似促销活动，当时也被媒体形容为“罕见”。

苹果官网截图

不难看出，苹果降价节奏和华为手机在扛住美国极限打压后重振旗鼓的时间点几乎是同步的，某种程度上可以说，苹果降价是中国手机倒逼出来的结果，也是中国产业崛起让全世界消费者享受更大实惠的体现之一。

乔布斯已经去世13年多，相对于中国手机厂商在这期间加速度的更新迭代，苹果再没有任何划时代的创新，早就对不起它高昂的定价。创新不足靠降价来弥补，对苹果这家被很多人称之为伟大的企业来说是悲哀的。苹果这些年的日子太好过了，多年来都是全世界最赚钱的企业，这使得苹果缺乏足够的创新动力，同时意味着苹果仍然有着很大的降价空间。在这里有个悖论，创新不足会从根本上削弱苹果的竞争力，而通过降价短时间内或许可以增强苹果的竞争力，但也会让苹果的产品档次相应下调，损害苹果的“高端人设”。

苹果的老本是乔布斯打下的，苹果封闭的体系让它在全世界形成了垄断的地位，硬件、软件、应用、服务、产业链等每一个环节都有苹果可以轻轻松松赚大钱的机会。如果没有外力的强大作用，这些老本可以让苹果啃很长很长时间，美国政府还通过行政手段一度帮苹果压制住了中国市场最大的竞争对手—华为。苹果今天的优势地位很大程度上建立在垄断和不正当竞争的基础之上，这些都是反市场的，反用户的，反产业趋势的，对苹果长期来说无异于饮鸩止渴。

苹果最该感谢的应该是坚韧的华为。如果没有华为，苹果参与市场充分竞争的能力和勇气只会不断地退化和萎缩。最终有一天，躺在封闭堡垒里的苹果将突然发现，堡垒已被人从外面攻破，那时就无力回天了。如果华为能让苹果意识到，主动打开大门，以开放的姿态迎接竞争是更好的选择，仅此一点，就是华为带给苹果的巨大价值。在缺乏创新的情况下多年维持畸高的利润率，是不正常的，难以持续。降价虽然只是苹果的权宜之计，但其实早就该降了。