字节旗下红果短剧被广电约谈，微短剧进入强监管时代

2024年，微短剧市场规模首次超过内地电影票房。随着市场快速发展，微短剧内容数量急剧增加，同时内容质量参差不齐、消费乱象丛生成为制约行业进一步发展的瓶颈。随着监管加强，微短剧行业走向规范化、精品化是大势所趋。

根据“国家广播电视总局”微信公众号，12月25日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、北京市广播电视局联合约见“红果短剧”主要负责人。

会议指出，近期，广电总局回应社会关切，连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引，社会各界充分肯定。然而，“红果短剧”作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。

被广电部门约谈后，12月26日，红果短剧回应称，将对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施；即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估。

免费“红果”赶超长视频

红果短剧的运营主体是北京笔墨留香科技有限公司，企查查官网显示，该公司由北京抖音信息服务有限公司100%持股。

2023年8月，红果短剧App上线。背靠字节，红果获得抖音的流量支持，以及依托番茄小说的版权资源，红果能够快速制作短剧内容推向市场。据媒体报道，红果的版权合作负责人袁子超在今年11月提到，目前红果每月上新1000多部短剧，共上线超过1.5万部短剧。

不仅仅上新速度远超同行，红果短剧的月活跃用户和日均使用时长增速也超出市场预期。和番茄小说类似，红果主打“免费”，为用户提供海量免费优质短剧，这也使得红果快速积累了大批用户。

据第三方机构QuestMobile的数据，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，但人均单日使用时长已达1.38时，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大长视频平台。

半年之后，到今年9月，红果短剧的月活跃用户规模突破1.2亿，同比增长1045.9%，断层第一。最近一段时间，红果短剧App在苹果应用商店中，长期处于“免费App”榜单的第一或第二名。

一边是通过免费模式培养用户观看习惯和拉高使用时长，另一边通过丰厚的报酬激励编辑和合作的短剧机构创作更多内容。以最近两个月为例，根据红果短剧官方公布的数据，10月总分账超2.5亿元，单作品最高月分账超400万元，四家版权方单月分账超千万元；11月剧本总分账超2600万元创新高，其中最高单剧本首月分账超150万元。

红果短剧还在继续加大资金投入，12月13日，该平台推出精品短剧“果燃计划”，包含投资扶持、精品推广两种合作模式。对孵化期的优质项目，平台最高参投比例可达100%（上限200万）；对于已创作完成的短剧项目，平台将采用保底+分账的合作模式。对两种合作模式中的优质作品，平台都将给予千万流量曝光支持。

“内容精品化”势不可挡

在市场发展初期阶段，“烧钱换用户”的手段屡次奏效，但与此同时，“大力出奇迹”的野蛮打法也时常导致乱象丛生，其中，内容低俗、价值观不良等问题频频出现。

依旧以红果短剧为例，平台11月公示的部分违规案例中，《阳光彩虹小马户》存在低俗“擦边”违规问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题，《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值观扭曲、拜金炫富违规问题……而在整个11月，该平台累计下架的微短剧多达190部，10月该平台发现并下架了《我有九千万亿舔狗金》《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》等92部违规微短剧。

据艾瑞数智《2024年中国微短剧行业研究报告》，自2020年8月，国家广播电视总局以在重点网络影视剧备案系统后台增加“网络微短剧”项目的形式，将微短剧纳入监管以来，推出了一系列扶持规范行业发展的相关政策与举措。不断加大政策管控力度，并能根据行业发展特点适时调整政策方向，以治理促进网络微短剧行业健康有序繁荣发展。

近期，广电总局更是连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。

在被广电部门约谈后，12月26日，红果短剧表示，即日起5天内，停止上线新的剧集；将逐一排查平台上所有剧集，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施；对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。

中国青年剧作家、导演向凯在接受记者采访时曾表示，资本热钱涌入之下，微短剧处于红利时代，但野蛮生长之下行业发展模式有所偏离，势必会面临严审、严查和整治，平台应该将更多的精力放在推出爆款和精品内容上。

蔡淑敏/摄

2024年，中国微短剧市场规模预计将达到500亿，有望首次超越电影市场。热度持续下，越来越多的平台和机构入局，激烈的内容竞争将促使行业从“卷数量”转向更重视“提质量”。

以长视频为例，爱奇艺将微短剧作为长视频内容的补充，腾讯视频延长了精品微短剧的分账周期，优酷也上调了分账单价，芒果TV计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。此外，网文头部阅文集团、大模型公司昆仑万维等上市公司也都在布局微短剧赛道。

中国网络视听协会近期发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，最初，一部微短剧的成本仅为1万元-2万元，后来提升到10万元，2023年起步成本已升至20万元-30万元，高配则高达150万元，2024年，S级微短剧的平均制作成本已达300万元。有从业者表示，现在不再是早先“做一堆爆一部”的心态，而是注重每一部的平均质量，向延长剧集的生命力方向努力。

记者 蔡淑敏

文字编辑 马杰克

版面编辑 孙霄