“小白进修”带动崇礼滑雪火出圈，“崇礼滑雪训练营”搜索量涨6倍

“不是瑞士去不起，而是崇礼更有性价比”“大批南方 ‘雪客’正涌入崇礼滑雪场”…2024-2025冰雪季，崇礼成为热门目的地。美团旅行数据显示，12月以来，“崇礼滑雪”搜索热度环比增长超一倍，且热度仍在增高；搜索人群中，年龄在20-30岁的年轻人群占比近半。

“崇礼这家滑雪场还有免费的滑雪训练，对我们这种完全不会滑的人很友好，有教练带着上300m专业雪道也不怕。”在北京工作的南方人小彭提及，多数“新手小白”会担心滑雪门槛太高，有专业滑雪教练的帮助，可以减轻一大半的顾虑。

“我们今年优化了团购套餐里的免费滑雪训练，把教学时间延长到了一天四小时，次数不限，还新增了雪后放松服务。”崇礼万龙滑雪场负责人梁女士表示，今年到访的消费者多了很多从南方赶来的，最近从香港、深圳来的消费者数量激增。为此，雪场特地改进了滑雪教学的内容，细化了指导步骤，延长了教学时长。

梁女士也提到，随着张家口旅游消费券及美团平台“袋你第一滑”活动的落地等，今年来雪场的“小白”游客数量激增，“12月以来，雪场门票在美团平台上的销售额同比增长183%，从平台上下单的 ‘小白’游客比去年同期多了起码30%。”

▲崇礼万龙滑雪场内，游客们正体验滑雪教学（图源：崇礼万龙滑雪场）

滑雪新手游客数量的高涨也带动了本地“滑雪训练”供给的消费活力，不少本地特色商户也因线上场景的及时拓展和经营模式的快速更新承接住了流量。

记者注意到，多家崇礼大小雪场、俱乐部和训练学校上线了“滑雪教学”“滑雪教练”等套餐或服务。“来崇礼前在大众点评上找到这家店，教练接待速度，价格划算，拍照视频手拿把掐。”相关门店的评论区内，这样的声音还有很多。

▲体验“滑雪训练”成为崇礼旅游的必打卡项目（图源：大众点评）

美团旅行数据也显示，12月以来，“崇礼滑雪训练营”关键词搜索量环比增长669%。滑雪热也拉动了当地其他消费业态的火热，12月以来，崇礼区到店消费订单量同比增长翻倍。

“我们周末来崇礼玩就是希望在这里体验传说的 ‘粉雪’，同时趁机学一下单板，滑完雪泡个温泉再回去，过得充实还有成就感。”来自浙江的消费者顾女士说。

对于冰雪游越来越新颖的趋势，业内人士指出，通过特色玩法吸引更多本异地游客正成为文旅发展新趋势；此外，数字平台的丰富信息使得更多深度玩法供给能更快触达年轻人，形成了线上的规模效应，进一步促进了冰雪消费热潮。