懂车青年挑战赛收官，1200名大学生展现汽车营销创意实力

12月15日，“Driving the Future”2024年数字汽车大赛——懂车青年挑战赛决赛在北京圆满收官。据悉，本届赛事吸引了来自全球300多所高校的1200余名大学生参与。经过线上投票和线下答辩环节，中国传媒大学“赢在旗跑线”团队摘得一等奖。

懂车青年挑战赛由新能源汽车国家大数据联盟与懂车帝联合主办，并由红旗汽车提供战略支持。据主办方介绍，本届赛事基于2023年数字汽车大赛的基础进行创新升级，首次聚焦汽车营销赛道，吸引了大批非汽车专业的高校学子参与，形成了以多学科融合为特色的创意平台。赛事历时7个月，吸引了来自全球超过300所高校的超过1200名大学生参与。最终，10支队伍进入决赛，并围绕红旗品牌展开创意比拼。从主题创意到传播矩阵的搭建，方案内容均展现了理论结合实践的能力。

赛事主办方表示，此次挑战赛是对高校创意人才的全新挖掘。北京理工大学教授、新能源汽车国家大数据联盟秘书长王震坡指出：“今年我们和懂车帝共同对赛事进行了升级，数字汽车大赛主赛聚焦汽车工程领域，而懂车青年挑战赛聚焦营销赛道，二者在赛题设计上紧密结合并形成互补，使赛事更加多元化，同时依托懂车帝的用户覆盖，让更多年轻人关注并参与汽车行业。” 懂车帝巨懂车商业品牌副总裁张丽也期望，通过赛事帮助车企在需求进阶、市场竞争升级的背景下，找到与年轻消费者沟通的新渠道和新方法，同时也让更多年轻人了解汽车、爱上汽车、享受汽车。

在决赛中，冠军团队中国传媒大学“赢在旗跑线”以澳门回归25周年为切入点，设计了“旗聚归途”主题营销方案，通过双城快闪、主题歌曲等线上线下活动吸引年轻消费者，并与红旗品牌建立情感联结。亚军重庆理工大学“玉环”团队结合中国汽车品牌出海趋势，针对中东市场策划了以TikTok为核心传播阵地的品牌推广方案。而季军济南大学“五侠传旗”与复旦大学“闪电麦昆”则将传统文化元素融入品牌传播，赋予红旗品牌更多内涵。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授冷凇介绍，多个团队的方案充分体现了媒介生态的综合设计能力，同时结合了文化消费升级的趋势，为汽车品牌赋予美感和情感价值。他提到：“懂车帝与红旗汽车的此次合作，在行业内首开先河，不仅深度连接了高校年轻人群，还为学生提供了从理论到实践的转化机会。这些创意策划也将为红旗品牌的长期发展注入活力。”

北京大学经济学院EDP讲席教授、中国著名战略管理与营销管理专家、中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭指出，参赛队伍的营销方案兼具理论体系与创意实践，充分展现了年轻群体的想象力和创新力。“从人才培养角度看，赛事为年轻人关注汽车、参与汽车，并最终成为汽车行业的推动力量提供了重要契机。”

据介绍，参赛选手在备赛期间，通过懂车帝平台调研真实车主的声音，并结合线下4S店走访，更深入地了解了红旗品牌的产品技术与市场优势。一位选手表示：“我们通过此次参赛，发现红旗品牌与我们之前的认知不同，红旗在年轻化与创新性方面有独特的亮点，特别适合年轻消费者。”

懂车帝透露2025年赛事将在赛制与合作范围上进一步升级，邀请更多汽车品牌与全球高校学子参与，为中国汽车行业的可持续发展培养更多创新型人才。