TikTok不顾美国禁令威胁，努力吸引亚马逊卖家

鞭牛士报道，12月3日消息， 据外电报道，尽管美国即将实施禁令，但TikTok 已开始吸引亚马逊卖家和员工。

据 CNBC周一 (12 月 2 日)报道，这家视频分享巨头的电商部门 TikTok Shop 正在说服亚马逊卖家试用其服务，并承诺提供低费用和高折扣。

与此同时，CNBC 补充道，TikTok Shop 还从亚马逊挖来了人才，以填补其营销、创作者关系、品牌安全和运营部门的关键职位。

报告指出，据市场研究公司 ecommerceDB 称，推出仅一年多的 TikTok Shop 已经成为一个庞大的电子商务机器。

该公司预计，TikTok Shop 今年的商品交易总额将增长一倍以上，达到 500 亿美元。虽然这只是亚马逊预计的 7570 亿美元商品交易总额的一小部分，但 CNBC 的报道称，这是 TikTok Shop 发展势头的标志。

Salesforce零售和消费品消费者洞察和战略总监 Caila Schwartz说：你每滚动一次，每隔一次滚动就会看到一条商店帖子，因此他们投入了大量资金来促进应用内转化。

亚马逊发言人米拉·迪克斯 (Mira Dix) 向 CNBC 表示，卖家与其商店的互动比以往任何时候都多，并且取得了更大的成功。

迪克斯表示：我们的销售合作伙伴对亚马逊来说极其重要，我们努力为他们进行创新，并支持这些企业在所有销售渠道上的发展和成功。

在此背景下，美国对 TikTok 实施禁令的威胁迫在眉睫。美国总统乔·拜登于 4 月 签署了一项法案， 要求 TikTok 所有者字节跳动在 1 月 19 日之前出售该平台，原因是担心该服务对国家安全构成威胁。TikTok 正在提起诉讼， 以阻止禁令的实施。

目前尚不清楚新政府是否会有所作为。虽然当选总统唐纳德·特朗普在其第一任期内也曾试图禁止 TikTok，但此后他似乎改变了方针。NBC 新闻最近的一篇报道指出，新政府成员似乎 在执行禁令的问题上存在分歧。

与此同时，PYMNTS 上个月撰写了有关社交商务兴起的文章，这一趋势已经超越了 TikTok，现在还包括 沃尔玛、 塔吉特 和 Ulta Beauty等大型零售商。

“因此，品牌正在转向网红来帮助弥补这一差距。网红曾经是数字世界中的小众玩家，但现在已成为许多品牌营销策略中不可或缺的一部分。想想看，Z 世代消费者现在从网红那里购物的可能性增加了 117%，这一数据凸显了社交媒体日益增长的力量，”该报告称。“通过产品推荐和与受众建立真实的联系，网红已成为客户旅程中的关键接触点。”