OPPO杭州停工背后，AI战略能否重振销量？

OPPO 杭州全球总部停工？园区管委会回应称系因方案调整。

11 月 28 日，有市场消息称 OPPO 位于杭州的 OPPO 全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。对此，杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应称：“经了解，目前 OPPO 项目因方案调整现场暂停。”

2020 年 10 月 12 日，OPPO 以 11.84 亿元拿下杭州未来科技城 187 号地块，当时 OPPO 宣称，要打造 OPPO 全球移动终端研发总部。总用地规模4.89万平方米，总建筑面积39.23万平方米，包括1幢37层超高层办公楼，1幢6层综合商业楼，项目于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。

2022年6月中旬，杭州城西科创产业集聚区管委会曾表示，OPPO全球总部项目正在开挖基坑，彼时“项目TRD和旋挖桩施工均已完成，正在进行工程桩施工，已完成60%。”

不过，据“科创板日报”消息，今年4月的实地探查，经过仅两年时间，施工仍一直处于基坑阶段，还未到地上建筑物的环节。

关于后续是否继续建设，预计何时开工的问题，11月28日上午，“每日经济新闻”记者联系了OPPO方面了解情况，OPPO方面并未回应。不过，有接近OPPO的人士对“科创板日报”记者表示， OPPO深圳、东莞等都有同步在建的项目，加上房地产市场现状和行业现状，肯定会做更谨慎的考量，不同时开展这么多的大型基建投入。

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排名掉出前五

近日，有网友精辟地总结了24家手机厂商的“生死”现状。在这批厂商中，仅剩6家存活了下来，包括华为、荣耀、小米、OPPO、vivo和苹果，当然市场中还有别的品牌屹立不倒。而网友对OPPO手机的犀利点评为，“16年坚持营销、代言、广告，成功了。”

连续经历两年寒冬的智能手机市场，已基本确定今年将迎来反弹。IDC 11月26日的公开数据预测，受设备升级的压抑需求推动，2024年全球智能手机出货量将同比增长6.2%，达到12.4亿台。预计2024年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比增长5.0%。

正当国内手机市场展现出蓬勃生机，各大品牌迎来销量增长之际，OPPO却成为那个意外的存在。

以IDC统计的国内手机厂商市场份额排名来看，2024年第三季度，市场份额前五中，vivo排名第一，其次是苹果，然后是华为、小米、荣耀；Canalys的排名则为vivo、华为、荣耀、小米、苹果。尽管两家机构对品牌厂商的排名有所出入，但可以肯定的是，在市场份额排名前五的厂家中，并未看到OPPO的身影。

不过，在东南亚手机市场，OPPO的表现还算亮眼。市场调研机构Canalys显示，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%，达到2500万台。OPPO以510万部的出货量和21%的市场份额，首次领跑东南亚智能手机市场，主要归功于其重塑入门级机型A3x和A3。

面对国内市场竞争愈发激烈的态势，手机厂商之间的悲喜也并不相通。不可否认，OPPO成了掉队的那一位。OPPO也并非没有高光时刻，2021年OPPO以6440万部的销量拿下出货量第一。可惜，2022年被vivo反超后市场份额持续下降，再未能问鼎榜首。

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战略转向AI

品牌的失守是多方面因素造成的，近些年OPPO内部策略也在不断调整变化。2019年，OPPO宣布成立芯片公司哲库（ZEKU）业务，2021年发布了OPPO的第一颗自研芯片，马里亚纳MariSiliconX。

然而，2023年5月，OPPO发布了终止哲库业务的通知。在最后一次全员会议现场，哲库CEO刘君解释了原因：“全球的经济和手机行业现在极其不乐观”“公司的整个营收远达不到预期”“芯片这样一个巨大的投资将是公司承担不起的”。

今年5月，OPPO还缩减了XR业务的人员规模，不过全球XR市场前景的不明朗，OPPO这次业务调整也情有可原。此外，腾讯、字节等互联网大厂也都对XR业务进行了战略调整。

今年春节后第一个工作日，OPPO创始人、CEO陈明永发布内部信称，2024年是AI手机元年。2月，OPPO正式宣布成立AI中心，其目的是把所有AI相关的职能部门，都集中至同一个实体组织内。

OPPO高端旗舰Find X7系列上，也有不少AI卖点，比如AI图片消除、AI通话摘要、AI助手等，但这些功能体验与智慧、大模型等宣传词语结合后，并未直接触发消费者的换机热情。

OPPO新发布的Find X8系列“果味十足”，AI更是标配。Find X8系列的AI图像助手能自动完成去反光、AI去拖影、AI超清像素、AI消除等复杂的图片编辑操作。

AI已经不仅仅是一个工具，对手机的操作系统、拍照、电池续航等方面都起到了很大作用。但现如今就AI会加速智能手机的更换周期或许为时过早。至于OPPO能否依靠AI技术占领市场份额的制高点，仍有待观察。

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