2024微博视界大会北京举行，行业进入更理性的周期，微博助力放大剧综IP价值

11月5日，以“笃行·向新”为主题的2024年微博视界大会在北京举行。当天的论坛环节，众多电视台、视频平台的代表以及影视剧和综艺节目的制作方齐聚一堂，在影视行业加速复苏和转型的重要节点，共同探讨行业发展趋势和机遇。微博运营总裁陈春发表致辞，从剧综市场的理性回归和创新趋势出发，分享了微博深度参与剧综领域发展的体会以及对行业未来的展望。陈春表示：“回顾2024年剧综市场，我们不仅看到了行业理性的回归，也感受到了创新带来的蓬勃活力以及一系列积极变化。”

剧综市场进入新的理性周期，精品化成创作趋势

过去一年中，爆款剧集和黑马作品频出，喜剧脱口秀类综艺强势回归，为剧综市场注入了强大的收视动力。陈春指出，当前剧综市场正经历一场蜕变，行业进入更加理性和成熟的新周期，精品化成为新的创作趋势。“眼下优秀作品的脱颖而出已不再仅仅依赖流量效应，而更多地依靠内容本身的质量。”陈春表示，微博有幸见证并参与到了这场转型的浪潮中，向每一位坚守匠心的创作者致敬。

作为国内领先的社交媒体平台，繁荣完善的文艺生态是微博深度参与影视文艺行业发展的重要基础。据微博第二季度财报显示，当前微博平台月活5.83亿、日活达2.65亿，其中文娱兴趣用户规模达到4.96亿，剧综兴趣用户规模达到了3亿。每分钟有15000条关于剧综的讨论在微博发出，全年剧综作品讨论规模达76亿次。

发挥社交媒体链接与放大作用，助推作品热度与口碑齐飞

在全民上桌的传播新环境下，微博上热门作品的讨论呈现出多元化的趋势。在陈春看来，这种变化既源于观众审美趣味的提升，也是创作者深度洞察时代脉搏与观众情感的结果。作为社交媒体平台，微博致力于发挥链接和放大的优势，让好作品在新环境下既有高流量，也有好口碑。

一方面，创作者、宣发方透过微博的连接与受众形成直接交流，借助用户边看边聊的实时反馈，更好地聆听观众声音、寻找共鸣点；而平台放大头部用户的深度长评，挖掘普通网友金句热梗等精彩互动，又成功地将用户的多元讨论，转化为宣传推广的强大助力。

陈春特别提到了今年的现象级综艺《歌手2024》，该节目开创性地设计了“台网赛制”打通投票互动，实现“电视直播竞演”与“网络社交参与”有效融合。节目播出期间，歌手、主创、IP方都在微博发声，结合大V领聊+主创实时回应的多元讨论模式，带动全民参与，5.6亿次微博全站讨论衍生了无数爆梗，进一步放大了节目热度和影响力。

《庆余年第二季》上线后，微博网友对剧情的深度解读、共创讨论，带动“春闱放榜”等高光剧情出圈。此外，剧播期间剧集主创发博超645条，博文衍生热搜超72个，成就了全民热议的爆款之作。微博对口碑的赋能也让更多佳作走向大众视野。例如，《边水往事》以强时效、强传播的属性，极大推动了“自来水”口碑在平台沉淀，成功反哺节目热度。

好内容的有效曝光，提升的不仅是作品的热度，也是商业层面的价值增量。无论是作品本身的出圈还是衍生二创的发酵，都实现了将作品势能转化为品牌营销动能。通过如微博“热点伴随”等产品，品牌实现高效追热点同时，将热点流量承接为品牌流量。

文旅融合机遇下，探索剧综IP新价值

近年来，文化和旅游深度融合，多部爆火剧综作品为地区形象传播提供了优质文艺资源。微博持续与合作伙伴探索破圈传播新范式，放大剧综IP价值，为区域文旅品牌发展注入新动力。

继《狂飙》带火广东江门后，今年《繁花》让上海黄河路爆火、《我的阿勒泰》又让阿勒泰的风光频登热搜。陈春表示“这些作品开创性的‘文旅跨域合作’新模式，将作品故事与地区故事融合，有效提升了作品的文化深度和影响力。”这一过程中，借助微博“热点+社交”的优势，多个IP通过跨域联动成功出圈，实现以一部剧带火一座城，把握文旅融合的“东风”。

“未来微博也将积极承担企业责任，谋求与行业共繁荣、同发展，整合平台资源和优势，持续激发优秀作品的社会活力，助力构建健康向上的网络传播秩序、维护良好的剧综讨论生态，努力为用户创建更优质的网络空间。”陈春在致辞最后表示。