非洲手机之王传音，业绩暴跌，非洲老铁不买了

“非洲手机之王”传音，业绩暴跌！

10月28日，传音发布2024年第三季度报告。

第三季度的营收、归母净利润、扣非净利润，都呈下探的态势，且下滑幅度不小—— 归母净利润为10.51亿元，同比下降了 41.02% ！

受第三季度业绩拖累，传音今年1-9月归母净利润同比仅增长 0.5% ，业绩“失速”严重。

究竟为什么，传音业绩会暴跌？

“非洲手机之王”在非洲卖不动了

目前传音销售的手机，主要分三条产品线：

TECNO，主要面向中高端市场，主打AI技术；

Infinix，是专为年轻人打造的潮酷科技品牌；

Itel，面对大众市场，主打性价比。

得益于其无孔不入的渠道优势和对非洲用户需求的独特洞察，传音在非洲手机市场做到了第一，公司也被称为 “非洲手机之王” 。

Reddit上的用户称赞传音相机对黑人的美颜功能

在最近发 的新品TECNO SPARK 30上，他们选择和电影《变形金刚》联名，给机子贴上“潮牌”的标签，更容易为非洲老铁所接受。

但近年来，越来越多的手机厂商试图杀入非洲这片蓝海。

尤其是小米和真我，近年来在非洲市场成长迅速。

小米走性价比路线，如在非洲官方商城上架的智能手机Redmi 13C，定价2999南非兰特起，约合人民币1193元，是当地性价比较高的入门级手机之一。

真我则瞄准年轻人市场，在潮流和影像方向下手。例如，真我今年在非洲发布的真我12系列中，标准版配备了1.08亿像素的主摄像头和3倍长焦镜头，在当地手机市场中属于高端的影像配置，一经推出便引发了巨大反响。

Canalys数据显示，2024年第二季度，在非洲市场，传音虽然以 51% 的市场份额继续保持主导地位，但已经感受到了市场放缓的压力，增长率下降到仅 1% 。

相反，小米则逆势增长 45% ，在第二季度达到其创纪录的 12% 的市场份额。

与此同时，真我虽然规模较小，市场份额仅为5%，但增幅达到惊人的 137% 。OPPO 39% 的增幅同样令人眼前一亮。

在解释为什么第三季度净利润暴跌时，传音是这样回答的：

“主要受市场竞争以及供应链成本综合影响，2024年第三季度收入及毛利率有所下降，毛利额同比减少所致。”

照Canalys的数据来看，“市场竞争“大概就是指小米、真我和OPPO带来的竞争压力了。

出走非洲受阻

为了突破增长瓶颈，传音试图出走，寻找下一个“非洲”。

2023年，传音在全球各新兴市场国家销量都呈增长态势。据 IDC 数据，2023年，传音在中东、拉美、欧洲智能手机销量分别同比增长54%、110%、68%。

南亚也称为传音继非洲之后的优势区域。在巴基斯坦、孟加拉国，传音市占率分别超过40%和30%，排名第一。

但进入2024年，传音在各个地区的市场份额都有所下滑。在东南亚，传音的市场份额由第一季度的18%降至第二季度的14%；在中东，市场份额由22%降至16%；在拉美，市场份额则由10%降至9%。

而据Canalys最新数据，第三季度传音全球手机销量已经 跌出前五 ，位居第六。

与市场份额一起下滑的是营业收入和净利润。今年第一季度，传音营业收入、净利润分别为174.43亿元、16.26亿元；第二季度，传音营业收入、净利润就已分别降为171.15亿元、12.26亿元。

在此前举办的半年度业绩说明会上，就有投资者询问传音第二季度业绩环比下滑情况。彼时，传音控股回答称，公司在非洲手机市场优势地位的基础上，持续推进其他新兴市场拓展，同时继续加大力度、加快发展移动互联等业务。

照数据来看，传音的新兴市场拓展难言顺利。

麻烦不断

出走非洲的过程中，传音还屡遇“水土不服”。今年1月，荷兰飞利浦在印度对传音控股提起知识产权诉讼。

7月，美国芯片巨头高通在印度起诉传音侵犯专利。高通声称传音侵犯了其四项非标准基本专利，并在声明中强调尽管传音就其一部分产品与高通签署了许可协议，但其绝大多数产品至今未获高通公司的许可。

外部环境变化的同时，传音内部也经历了人事动荡：今年9月6日，传音控股财富负责人肖永辉突然被丹东市振安区监察委员会采取留置措施及立案调查。

虽然十天之后，肖永辉又被解除留置，但其留置原因，传音控股并未在公告中提起。而且这波风浪，不得不让人重新审视这家一向低调的公司。

如今，传音第三季度业绩暴跌。这意味着在各大手机厂商涌入非洲，市场竞争日益加剧的情况下，传音再难安坐“非洲手机之王”的宝座，其面临的挑战，是越来越严峻了。

作者：何煦阳，36氪经授权发布。