2024金投赏墨迹天气专场：解码气象场景营销新价值

10月10日至11日，第十七届金投赏国际创意节在上海举办。墨迹天气受邀并举办论坛专场，墨迹天气副总裁晋取带来“预见天气变化 掌握消费先机”主题分享，从云端洞悉消费机会，解密气象营销新玩法，面向行业交流探讨气象场景营销的新价值。

图注：墨迹天气副总裁 晋取

天气成为品牌营销的催化剂

据英国国家气象局预测，2024年全球地表平均温度或将首次比工业化前水平高出1.5℃，这意味着野火增加、极端天气频发、粮食大减产、海平面上升、海洋生态受损等问题也会随之而来。未来天气将呈现三大趋势：更热、更极端、极端天气更频发。未来天气变化趋势不仅对环境构成挑战，也正在改变当下消费者的需求和偏好，成为影响消费者购买决策的重要市场驱动因素。

图注：MOJI气象营销方法论

具体而言，在衣食住行等场景中，天气变化能够唤起用户共鸣，并激发用户的场景联想，例如在强紫外线场景下防晒霜、防晒衣的需求增加。因此，以天气切入用户的生活场景，锁定品牌营销机会点，成为品牌领先于竞争者占领需求高地的新打法。

泛天气现象蕴藏亿级消费机会，MOJI气象营销方法论赋能品牌营销

全球气候变化正不断激发新的消费需求，而泛天气现象背后潜藏着巨大的商业机遇。据德尔菲气象定律显示：气象投入产出比为1:98，投资1元，即可获得98元的经济回报。在经济学里有一个词是“一度效应”：气温每上升一度，某些产品的销量就会有相应的变化。比如，低于14℃时，护手霜等保湿护肤品需求激增，啤酒在22℃时开始畅销，且每上升1℃销量会增加230万瓶，这正是“一度效应”在商业领域的生动体现。

公众对天气变化的高度关注让墨迹天气在过去的三年实现了每日活跃用户（DAU）增长超过1000万、月均活跃用户达到1.6亿的成绩，稳居天气服务类APP首位。在不断提升自身专业气象能力的同时，墨迹天气还通过洞察用户行为，探索更多品牌机会。

近三年的用户行为趋势洞察显示，用户行为呈现出更户外、更爱美、更养生三大特征。基于此，墨迹天气以天气场景为抓手，将气象服务与用户行为数据相结合，帮助品牌有效圈定需求场景，并打造了以“天+地+人”三维定向为核心的MOJI气象营销方法论。所谓“天”，即识别并锁定品牌需求的天气场景；所谓“地”，即迭代用户线上线下行为路径洞察，提高触达效果；所谓“人”，即精准定向实现最优人群触达。三方协同驱动品牌进行营销投放，帮助品牌方的投放更精准、定向更多样、策略更科学、转化更高效。

图注：天·地·人三维定向玩法

MOJI气象营销：不同天气玩出不同花样

在具体的营销实践中，墨迹天气凭借其独特的洞察力和创新思维，在不同的天气场景中匹配多样化的营销策略，为众多品牌的市场推广开辟新路径。例如，在雨天和冬季感冒高发季节，墨迹天气联手新康泰克推出了「寒潮退散计划」和「遮风挡雨计划」，通过雨天定向及首创的阶梯温度定向玩法，锁定全年易感场景，有效帮助品牌实现了知名度与口碑的双重提升。围绕高温场景，墨迹天气联合麦当劳、雪碧，以高温天气场景触发福利，持续十年深耕「35度计划」超级IP，跨界打造年度现象级夏日事件。

图注：墨迹天气x 新康泰克合作案例

在不断变化的气候环境中，墨迹天气正通过可靠的气象数据分析能力和创新的营销策略，为品牌营销带来“新气象”。面向未来，随着技术进步和对气候变化的深入理解，墨迹天气将携手品牌解锁更多气象营销新场景，助力其在瞬息万变的市场环境中抓住先机，实现持续增长。