苹果能在AI手机上实现逆袭吗？

生成式AI的日语版将于2025年开始提供（9月9日，发布会的直播画面）

生成式AI“ChatGPT”问世已过去近两年，苹果终于在新款iPhone上实际搭载了生成式AI功能。在引领当下市场的“生成式AI手机”方面，三星领跑。在涉足较晚的AI手机领域，苹果能否建立生成式AI的新APP经济圈将是胜负的分水岭……

美国苹果公司正在起步较晚的生成式AI（人工智能）服务上寻求逆袭。9月9日，苹果宣布将在新款智能手机“iPhone16”上配备自主的生成式AI功能，并从美国开始，陆续向全球各国推广。作为公司主要收入来源的智能手机市场增长放缓，AI功能的优劣将左右苹果的发展。苹果力争通过构建生成式AI的APP经济圈来挽回局面。

将于9月20日发售的iPhone16全部4款机型将配备生成式AI“Apple Intelligence”。

该功能将分析iPhone内的邮件及照片等数据，并以适合用户的方式提供便利的功能。例如，自动生成用户文风和用语的邮件或根据日常情况对iPhone的通知进行优先排序。可以说，这是一种助力用户日常生活的类似“管家”的功能。

苹果首席执行官蒂姆·库克在9月9日的发布会上强调：“Apple Intelligence将显著提升沟通及工作等生活的各个方面”。

重点功能推迟提供

美国OpenAI的生成式AI“ChatGPT”于2022年11月问世已过去近两年时间。美国谷歌及Meta等科技巨头也相继涉足生成式AI领域。动向受到关注的苹果此次终于在iPhone上实际搭载了生成式AI功能。

不过，细看发布会内容，不周全之处显而易见。如果将设备语言设置为英语（美国），从10月开始可以使用Apple Intelligence，但仅限部分功能。原本作为亮点的与ChatGPT联动等功能将在未来几个月内提供。至于日语及法语等其他语言，苹果方面只声称在“2025年”，未能明确具体的时间。

虽然iPhone开创了智能手机市场，但在生成式AI这一技术转折点上，苹果正面临艰难抉择。

据美国调查公司IDC统计，2024年4~6月全球智能手机供货量同比增长6.5%，但iPhone仅增1.5%，未能赶上市场的整体增长率。在中国，iPhone约5年来首次跌出份额前五。

引领当下市场的是“生成式AI手机”。

据IDC预测，2024年全球智能手机供货量将3年来首次转为增长，其中生成式AI手机将占18%。而谷歌的操作系统（OS）“安卓”设备预计增长7.1%，而iPhone的增长被认为将仅仅停留在0.8%。

苹果的竞争对手韩国三星电子2024年1月在美国推出了可在无网络环境下实时翻译的“Galaxy S24”，在AI手机上先拔头筹。

据IDC介绍，到2024年第二季度（4～6月），三星在全球智能手机销售上连续两个季度保持第一。尽管2023年被苹果夺走了年度第一的位置，但三星在AI手机领域实现反超。如果苹果不推出具有吸引力的生成式AI功能，将可能被迅速增长的市场甩在身后。

维持价格反映苹果的危机感

与在美国的定价一样，苹果此次在日本的定价为12万4800日元（中国大陆为人民币5999元）起，与“15”系列价格保持一致，这也反映了苹果的危机感。尽管在通货膨胀的背景下，原材料成本也上涨，苹果仍未提高价格，以此来刺激用户换机。市场上甚至有人预测过价格一直保持不变的高端机型“Pro”将涨价。

对于苹果来说，在涉足较晚的AI手机市场中扭转局面的关键在于可以全面发挥被称为用户“管家”的生成式AI功能的APP的开发。如果用户越用越顺手，则能防止用户流失。

苹果通过鼓励开发者创造具有突破性的APP，建立了每年1.1万亿美元的APP经济圈。例如，利用智能手机的全球定位系统（GPS），诞生了“Uber（优步）”等共享出行服务。

在生成式AI领域，美国OpenAI和Meta已经开始鼓励外部开发者利用自己的基础技术进行APP开发。苹果是否能利用其占优势的创作者资源建立生成式AI的新APP经济圈，将是胜负的分水岭。