苹果
核心提示:
1.iPhone已经进入中国15年,形势已经有所变化。
2.从年初开始,iPhone在华销量一直在下滑,华为等国产手机销量大涨。
3.分析师称,苹果仍拥有强大的硬件、平台和服务组合,和对手比占据优势。
今年3月,当苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)访华时,他毫不掩饰自己为这次中国行而展开的魅力攻势。
他在微博上发布视频,介绍在华行程,会见本地明星,体验美食,并在上海与中国零售店员工为一家新店举行开业仪式。
库克希望这次魅力攻势能够带来回报。下周二凌晨,苹果将在其库比蒂诺总部发布最新iPhone 16系列手机。就在此刻,苹果在其最重要国际市场中国的销量正在下滑,该公司因为消费者兴趣的减弱而面临挑战。
跌跌不休
2024年一开年,苹果就在中国收到了强烈的警告信号。研究公司Counterpoint的数据显示,今年前六周,iPhone中国销量惊人地下降了24%。在接下来的几个月里,这种下滑趋势仍在继续。
Counterpoint称,今年第一季度,苹果中国智能手机销量同比下滑了19.1%,第二季度又下降了5.7%。
iPhone第一季度中国销量大降19%
对苹果来说,这是一个令人担忧的迹象。早在上一个完整财年,苹果已经感受到中国消费者情绪的变化。2023财年,苹果大中华区净销售额从前一年的742亿美元罕见地下降至726亿美元。
入华15年
值得注意的是,在iPhone进入中国的15年历史中,苹果一直是智能手机市场的主导力量。人们把iPhone视为财富的象征,拿着它感觉能够展现身份。而且,iPhone的性能也超过了本土竞争对手的产品。
然而,过去一年,这种情况已经发生了变化,主要原因是国产高端手机的崛起。本土手机制造商希望证明,自己的设备现在可以与iPhone一较高下。在苹果的中国竞争对手中,华为一直是最大赢家。
华为Mate 60
Counterpoint的数据显示,华为的智能手机销量在今年第一季度增长了近70%,在第二季度又增长了44.5%。这段时间里,华为受益于618购物节期间提供的优惠折扣。
不过,华为成功的关键是过去一年发布的新手机,例如Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra,这些手机配备了先进的处理器。
另外,包括荣耀、小米和vivo在内的其他本土智能手机制造商在过去一年里也实现了销量增长。
AI能引发升级潮吗?
现在,苹果寄希望于新一代iPhone能够帮助其扭转局势。
iPhone 16即将发布,它将为用户提供苹果新推出的人工智能系统Apple Intelligence。今年6月,苹果在全球开发者大会上发布了Apple Intelligence,只在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供。
库克称,Apple Intelligence是“真正有用的智能技术”。他希望消费者对这一技术的渴望能够引发一波iPhone升级潮。
Apple Intelligence
不过,中国用户可能无法体验苹果新AI功能的一个关键部分:ChatGPT,这是因为OpenAI尚未在中国推出这一聊天机器人。苹果正在寻找本土合作伙伴,把最先进的聊天机器人功能整合到中国版Apple Intelligence。
周五,韦德布什证券公司分析师发布研报称,随着“由AI驱动的、备受期待的iPhone 16”系列手机的推出,他们预计“对苹果至为关键的中国市场将再次迎来增长的改善和加速”。
与此同时,研究公司PP Foresight创始人保罗·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)指出,“苹果仍然拥有一个令人羡慕的强大且紧密整合的硬件、平台和服务组合”,在中国和本土竞争对手相比仍然占据优势。
那么,消费者对于这轮AI炒作买不买账呢?苹果希望买。(作者/箫雨)
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