秋天，为理想主义做点事儿

作者｜虎嗅2024“可持续品牌典范”项目组

执笔｜胡巍

头图｜unsplash

气候异常，全国仍有多地还在炎热酷暑中煎熬。尽管如此，但秋天，还是一天一步地来了。

秋天来了，秋天总是关于回忆。

年初，一名外卖骑手，被导航带入逆行的歧途。置自己与行人的安全不顾，仅仅为了铜板几块。

315之前，走进一家白酒体验店，店员声称这款酒能提升免疫力、改善睡眠、抗衰老、保障男性勃起功能。当众撒谎，无非为了碎银几两。

劳动节那天，一位大厂副总裁说：“为什么要考虑员工的家庭？”“你可以辞职啊，我秒批。”后来她自己离职了，可能是秒批——信奉丛林法则的人，也会沦为权势的祭品。

……

有很多不好的回忆，它们本不该属于金秋的蓝天白云。

亚当·斯密说，人性是自私的。很多人记住了。

但亚当·斯密还说道：人们出于利己的动机，做出了利他的行为。

以利己之心为基础、以平等交换为准则，市场长盛不衰。人们各取所需，经由价格机制这只“看不见的手”，不仅实现个人利益最大化，还会推进公共利益。

这才是商业的应有之义——商业向善。

关于这一点，仍然有很多例子。我们看到：

有的企业以“碳普惠”为抓手，在荒漠中找回退化的草地，也创造新的就业，帮助农牧民转型护林员。

少了4毫升就不是600毫升，有的企业在包装水瓶身上印着“596”，让消费者明明白白消费。

实体商超面临行业困境的今天，仍有企业在竞争中脱颖而出，并慷慨输出经营模式，协助友商调改门店。

……

不必否认，市场有这样或那样的毛病，但我们依旧去市场上交换需求，无论是一杯奶茶，还是一本书。

市场有这样或那样的毛病，但我们必须承认，那些缺乏市场的地方，人们面临温饱的挑战。市场不是最好的，但一定是最不坏的。

市场有这样或那样的毛病，但我们得知道，市场的毛病恰恰悖逆了市场经济的经典理念——中学课本里有一道多选题：市场经济的一般特征包括：A.平等性 B.竞争性 C.开放性 D.法制性。

答案是ABCD。

市场的所有毛病，皆因不具备市场经济的一般特征。

1980年7月，上海首批放开万家个体工商户。随着向市场经济转型，中国经济开始腾飞。（图片来源：视觉中国）

我们不得不面对这样的现实，任何国家的政府都没有想象中强大，总有难以承受的负担让公职人员疲于奔命。

而市场的力量是内生且无穷的。面对市场的毛病，不如用市场的手段解决市场的问题。20年前——正好20周年——联合国首次提出ESG概念。

三个外文字母，ESG经常让我们误以为高深。但仔细想想，ESG早已深入日常，包括每个人每天都能见证的商业行为。

E是环境。

环境表现差的企业，放任百草枯污染蔬菜和土壤，任由挥发性有机物飘向周边居民区，纵容浪费，甚至没收居民冬季调低暖气温度的权利。

环境表现好的企业，把风电、氢能当作投资机遇，使用可降解材料包装产品，研发更节能的空调和电饭煲。

S是社会责任。

社会责任表现差的企业，迫使员工“自愿”加班，涂改食品生产日期，出卖客户的身份证信息和电话号码。

社会责任表现好的企业，自觉为员工购买五险一金，及时召回不合格产品，按时支付货款并从不压榨供应商利润。

E是企业治理。

企业治理表现差的企业，高管贪腐，以贿赂手段盗得订单，通过内幕交易窃取股民利益。

企业治理表现好的企业，定期给中小股东分红，女性在董事会占有一席之地，每一次海外投资都恪守当地法律。

韩国首尔的一场“妇女节全国劳动者大会”上，人们呼吁男女平等。（图片来源：视觉中国）

其实，企业以盈利为目的的特征不必改变，但不能为了盈利不择手段不顾一切，甚至，是否应该像亚当·斯密所说，人们想实现利己的目的，就得先做利他的事情？

理想并不停留于想象。

今年，欧盟正式通过了《企业可持续发展尽职调查指令》，对在欧盟运营的大型公司（无论总部是否在欧盟境内）施加尽职调查义务，涉及实际和潜在的人权与环境负面影响，适用于公司自身、子公司以及其供应链上的商业伙伴。

寻求理想的经济社会，只需抓住产业链龙头，让头部企业履行尽职调查义务，将ESG理念沿着链条一路传导。

就像一家汽车制造商为实现低碳目标，会要求上游的油漆厂也要节能减排；油漆厂为获得更多订单，就不断研发更具节能效益的生产工艺。

大企业的破坏性很大，一旦向善，建设能力也更强。

（图片来源：视觉中国）

这就是ESG。

ESG关于碧海晴天，关于一袋大米的安全，关于下班后不必接听工作电话，关于投资者的资金安全，关于免受店大欺客的窝囊气，关于我们做出的每一笔合法交易，不必担心上当受骗。

虎嗅和虎嗅的朋友们打算做一张ESG榜单，将那些具有道德感和使命感的企业纳入其中。

这张榜单可能不完整，更不可能完美。但我们希望这些上榜企业，被消费者注意到，被经营者注意到，被公权力注意到——让我们购买它们的产品，与它们缔约合作，保护它们的合法权益。

这就是我们要做的关于理想主义的那点事儿——在这个秋天，让所有的理想主义，建立在脚踏实地的现实主义地基上。

具体情况如下：

继2023年首度推出“可持续品牌典范”榜单后，虎嗅从2024年9月1日起，启动2024“可持续品牌典范”榜单评选——这是一次接力，也是一次重新出发。

除了总部设立在中国的上市公司，新榜单评选范围扩大至在华外企，也取消了上市的门槛。为了能对企业的审计、认证、治理架构、合规性等均作出专业评价，评委团集齐了来自毕马威、清华大学、SGS、金杜、贝恩、香港大学、北京师大等全球顶级机构和知名高校的专家学者。我们还组建观察团，对评选工作进行全程监督，进一步提升榜单公信力。