欧洲杯带动“夜消费”，抖音生服推出相关团购的商家数量环比增长51%

四年一届的欧洲杯“激战”正酣，球迷们不断高涨的热情也为国内消费市场注入了新活力。抖音生活服务数据显示，6月14日至27日，平台内“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍，炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升，同比增幅超105%。

为了提供更好的“夜消费”体验，在观赛经济发展中助力更多商家生意增长，抖音生活服务于6月30日上线“DOU来看球”专区，推出了“猜球队，赢1分钱看球套餐”互动专栏，在欧洲杯八分之一决赛之际，为球迷提供更具氛围感和优价实惠的消费场景。“DOU来看球”专区还分设“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三个版块，为广大网友推荐各类“观赛搭子”美食饮品和适合老友欢聚的“观赛好去处”。

活动期间，诸如肯德基、海底捞、小龙坎、麦当劳、星巴克等品牌将推出欧洲杯主题的“看球必团”优价套餐。如果用户猜对了当天比分，还有机会花“1分钱”享用美食团购。用户在抖音搜索“DOU来看球”，即可进入会场选购。

随着赛事热度升温，不少商家也在“摩拳擦掌”，在抖音生活服务等线上平台推出“欧洲杯”相关主题套餐，以丰富的商品供给和优惠价格，将欧洲杯流量转化为销量。数据显示，6月14日至27日，在抖音生活服务平台推出“欧洲杯”“看球”相关主题团购套餐的门店数环比增长51%，围绕观赛需求上架的团购套餐种类环比增长近43%。

熬夜看欧洲杯，怎能少了美味相伴？抖音生活服务数据显示，平台上炸鸡、卤味、火锅等宵夜颇受球迷欢迎，团购订单量分别同比增长了150%、121%和105%，此外，鸭脖、啤酒、烧烤、小龙虾也是平台内球迷热衷的“观赛搭子”。

线上丰富的“看球”团购套餐吸引着全国各地的球迷踊跃下单，城市排名上，北京、广州、上海、深圳、天津五地的团购订单量位居前列。在全国前十中，广东省占据三席，广州、佛山、东莞观赛消费力强劲。

除了夜宵餐饮，在“DOU来看球”专区内，抖音生活服务还为球迷推荐了诸多“观赛好去处”，涵盖足疗按摩、球类运动、酒店露营、酒吧便利店等线下消费场景，以便球迷根据实际需求选购。

抖音生活服务相关负责人表示，希望通过欧洲杯主题专区营造良好的消费氛围，让有不同购买需求的消费者都能收获满意的优价购物体验，让更多商家在“观赛经济”中获得生意增量。

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