生态矩阵对垒“单兵”，华为、苹果再“硬刚”

在产品产略上，华为、苹果的新品发布会再次“硬刚”。

5月7日，华为发布新款可穿戴设备、PC平板等多款智能终端及自研的软件，苹果也推出新款iPad等硬件产品。双方这场隔空较量，为竞争激烈的高端智能终端市场再舔火药味。

在新款iPad上，与其说苹果在竞逐AI、OLED和先进制程芯片等技术创新，不如说其某种程度上是迫于市场及业绩经营压力。至少在中国市场，华为在去年第四季度已超越苹果位列第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

此外，在高端智能手机领域，华为、苹果近来也展开了激烈竞逐。其中，受益于芯片性能提升和产能爬坡等因素，华为手机再次呈现迅猛增长态势，并将进一步蚕食苹果的市场份额。

“单兵”对垒“生态矩阵”

作为全球科技巨头，华为、苹果的每一次新品发布都备受瞩目。但对比来看，华为本次推出了更全面的软硬件新品，展现出更强的市场信心和竞争力。

在阿联酋迪拜举行创新产品发布会上，华为共计带来了八款创新产品，包括WATCH FIT3、新一代MateBoox X Pro、MatePad 11.5”S、MateBook 14、FreeBuds 6i以及WATCH 4 Pro太空探索款与WATCH GT 4、FreeClip耳夹耳机的全新配色。

其中新一代MateBook 14等部分产品已在国内发布过，此次仅面向海外发布。

值得注意的是，华为还首次发布一款全新自研的平板绘画软件——“天生会画App”，旨在进一步强化华为平板的绘画创作体验。

相比之下，苹果本次新品发布主要围绕两年未更新的iPad等终端，推出了全新的iPad Pro、iPad Air以及智能手写笔等新品，且进行了一些关键技术升级。

据介绍，苹果新款iPad Pro采用了全新的M4芯片。该芯片采用台积电第二代3nm制程，CPU性能比前代M2芯片提高50%，GPU性能提高4倍。此外，M4芯片全新的16核神经引擎运算速度达每秒38万亿次，相比A11芯片的初代神经网络引擎提升60倍。

实际上，此前华为、苹果的发布会时间已多次“撞车”、隔空“对垒”，比拼焦点覆盖手机、PC、平板、智能穿戴等多个品类，技术比拼横跨芯片、摄像、卫星通信以及AI等。

在行业分析看来，华为选择与苹果同时举办发布会直面竞争，其底气来自于强大的自主研发技术优势和生态部署的逐步成熟，也将与苹果在各终端领域“贴身肉搏”。虽然苹果本次对iPad产品系列升级力度较大，有助于形成更强的单一产品竞争力，但华为本次推出了更全面的产品矩阵，不仅体现出自研技术和产品创新不断突破，还更注重全生态布局。

iPad首次大更新为哪般？

不难看出，华为、苹果本次发布会的产品“交叉点”是平板电脑。

在苹果方面，这是其近两年来首次大力度升级iPad产品线。其中，除了首次采用全新的M4芯片，苹果还首次在iPad系列中引入动态缓存、硬件加速光线追踪和加速网格着色等技术，以及首次将OLED显示屏搭载在新款iPad Pro机型上。

调研机构Canalys认为，苹果在iPad Pro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板显示技术偏好的重大转变。天风证券研报则表示，2024年苹果采取OLED屏幕的iPad的销量预计将成为IT产品OLED市场的一个试验台，或会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕平板电脑。

与此同时，研发及应用AI技术已经成为苹果当前的战略重点。苹果表示，M4的神经引擎将极大地推动和支持诸如实时字幕、Final Cut Pro视频中的主题隔离等AI任务的执行。

但与其说苹果在竞逐AI等技术创新，不如说其某种程度上是迫于市场及业绩经营压力。

调研机构IDC发布的报告显示，2023年第四季度，华为在中国平板电脑市场的份额达30.8%，超过苹果位列第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。此外，2024年第一季度，苹果虽然位居全球平板出货量首位，但销量同比下降8.5%。虽然华为的出货量排名第三，但出货量与市场份额分别同比增长43.6%和2.8%。

鉴于本次对iPad产品进行系统性较大力度更新升级，苹果或将一定程度扭转在平板领域的被动局面。不过，华为后续或将陆续推出更具竞争力的产品，进而再次对其构成挑战。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，2024年，将会是主流品牌更加关注用户体验和品牌可持续发展的一年。平板电脑品牌如何更好地帮助公司实现可持续发展将成为行业的重要议题。同时，优质的产品在满足用户更高需求的同时，也将为企业带来更加良性的净利润贡献。

或进一步蚕食苹果手机份额

在高端智能手机领域，华为、苹果近来也展开了激烈的竞逐。

4月18日，华为宣布Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro开启先锋计划，正式在中国开售。紧接着，华为并将目光投向海外，于5月2日Pura 70系列手机在马来西亚开启预售。

值得注意的是，与国内的华为商城不同，马来西亚的华为商城公布了三款机型处理器型号，即Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro搭载的麒麟9010，以及Pura 70的麒麟9000S1。

据调研机构TechInsights的研究显示，麒麟9010所使用的工艺为7nm，并且还是第二代。另据相关测试显示，虽然麒麟9010的频率做了一定的下调，但的整体性能表现比9000S提升了不少，数据已经非常接近2022年11月发布的骁龙8 Gen2。

受益于芯片性能的提升以及产能爬坡等因素，华为手机当前再次呈现迅猛增长的态势。

据调研机构Counterpoint的数据显示，2024年第一季度，华为在中国智能手机市场份额从2023年Q1的9.3%上升至15.5%，销量同比实现69.7%的增长。而同期苹果iPhone在中国的销量下降了19%，这是自2020年左右新冠疫情以来在中国的最差表现。此外，IDC的数据也显示，苹果同期在中国市场的iPhone出货量下降了近10%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，华为的产品直接影响了苹果在高端市场的表现，使苹果的季度销售受到抑制。此外，叠加拉长的换季需求，苹果面临更激烈的竞争态势。

受iPhone销量下滑等影响，2024第一季度，收入占比18%的苹果大中华区收入同比下降8%至164亿美元。而华为同期实现营业收入约1784.5亿元，同比增长36%；归母净利润约196.5亿元，同比增长约564%。未来，华为手机或将凭借更强的竞争力进一步蚕食苹果的市场份额。

结语

过去一年来，华为在海外市场的新品发布节奏一直保持稳健且富有力量，例如去年5月在德国慕尼黑为欧洲市场带来华为P60 Pro和Mate X3两款高端旗舰手机，去年9月再次在欧洲全球首发WATCH GT 4系列等重磅产品，持续用顶尖产品技术在海外市场开疆拓土。

如今，结合本次在迪拜发布的多款产品来看，这不仅是华为“立足国内、拓展海外”的战略实践，也体现出其积极推进“出海”图谱，并频频在全球市场与科技巨头展开巅峰较量。而在这背后是华为的技术优势、生态部署逐步成熟以及国内供应链同步崛起的共生结果。

以往许多国内企业主要依赖苹果订单生存，进而形成了“果链”。但在当前复杂的科技产业发展形势下，随着华为等中国企业崛起，国内产业链部分开始调整战略重心，向内寻求新的发展空间和合作机会，包括联合探索增强自主可控、技术创新和共建生态等能力，这客观促使华为的终端产品实现了高度国产化，乃至在全球市场形成了更强的“中国创造”竞争力。