王炸芯片，难再成苹果救星

在昨晚（5月7日）时长半小时的发布会上，苹果推出了该公司史上最轻最薄的新款iPad Pro，这也是苹果首次把OLED屏幕应用在iPad产品线上。

但要说这场发布会的主角，还得是苹果的M4芯片。为了在iPad Pro上首发这颗芯片，苹果不惜跨过半年前刚发布的M3，而苹果给出的M4参数，也让一些媒体直呼“变态”。

激进堆料背后，其实是苹果的销量焦虑，iPad收入已连续多个季度下滑。而根据机构统计，过去两个季度，iPad已经丢掉中国市场第一，iPhone出货量也跌出了国内前五。

但苹果通过大幅涨价硬上M4的策略，能否挽回iPad颓势，仍要个打问号。芯片一直是苹果最硬核的实力不假，但随着性能普遍过剩和芯片制程猫腻，用户对这招越来越不感冒。

会后不温不火的股价也反映出，用户期待的并不是最轻、最薄和最强，而是苹果能否在AI等领域再拿出引领式创新。即便后退一步，苹果也要升级最该升级的地方，才能获得市场认可。

苹果发布会截图

屏幕技术被中国品牌抢跑

昨晚的发布会，是苹果时隔18个月再度更新iPad产品线，库克等高管对新品做了大量介绍。

比如新款iPad Air首次迎来双尺寸版本，芯片从M1升级到M2，起售内存也升级到128GB，11英寸起售价和上代一样仍为4799元，13英寸起售价为6499元。

在更高端的iPad Pro上，苹果将起售内存升级到256GB，并且首次搭载OLED屏幕，还通过双层串联OLED技术打造了超精视网膜XDR显示屏，支持1000尼特的全屏亮度。

并且得益于全新的OLED屏幕，13寸版本的iPad Pro机身厚度从前代的6.4mm减薄至5.1mm，重量比前代轻了将近113克，便携性提升明显。

但在平板电脑领域，OLED技术早有国产品牌率先采用。

去年9月，华为推出了全球首款柔性OLED平板——13.2英寸的MatePad Pro。在这款产品助力下，去年四季度华为在中国平板市场反超苹果成为第一，这也是10余年来首次。

苹果这次高调宣传的双层串联OLED技术也并不是行业首发。

早在今年1月，荣耀就发布了搭载双栈串联OLED架构的Magic6 RSR。该技术是通过提供两层堆叠的RGB发光层，让屏幕在相同发光亮度下，电流更小、功耗更低、老化速度更慢。

这两个案例也证明，中国厂商再次实现了对苹果的领跑。

同时今天市场还有消息传出，苹果所使用的这款双层OLED屏幕，和荣耀一样也是由国产面板厂京东方供货，不知道三星对此作何感想。

梳理完这些相对常规的升级，苹果就只剩一个王炸——M4芯片。该公司高管甚至直言，没有M4芯片就没有新款iPad Pro。

苹果发布会截图

起售价大涨32%，只为性能更过剩？

从以往的惯例来看，苹果新款M系列芯片都是由笔记本电脑Macbook首发，并且通常是一年半更新一次。而苹果这次越过半年前刚推出的M3，直接给iPad Pro上M4，凸显出对该产品的重视。

根据苹果公布的参数，M4芯片采用4大核+6小核CPU设计，CPU速度比M2提升50%；GPU采用10核，相比M2速度提升4倍，并且首次支持光线追踪；搭载16核神经网络引擎，运算速度达到每秒38万亿次，是A11芯片的60倍。而M4提供与M2相同的性能时，功耗仅为M2的一半。

值得指出的是，苹果M4芯片采用的是台积电第二代3nm制程，而这种制程量产一年多来，客户仍只有苹果一个，这意味苹果要为此承担更多成本。

根据市场上的数据，2023年台积电3nm晶圆代工价格约为14万元人民币/片，比5nm（约9.55万元）上涨超40%，更比7nm（约7.3万元）暴涨100%。

苹果必然会把这个成本转嫁给用户。

这次新款的iPad Pro，从上代的6799元起售（11英寸、128GB存储）变成了8999元（11英寸、256GB存储），13英寸的起售价也从上代的9299元上涨至11499元，暴涨2200元，涨幅高达32%，当然这里面还有OLED面板和内存等关键部件的成本。

对用户来说，自然要思考要不要为M4的强劲性能买单。

如果说早些年，苹果的A系列等自研芯片确实有些差异化优势。

但自2020年推出M1系列以来，尤其是苹果将其应用到平板电脑中后，M系列芯片的综合性能一直远远超出其他平板电脑，毕竟除了苹果没人把桌面级处理器塞进平板电脑里。

苹果当前最大的问题是，是没有向用户解释清楚，为何要为这么过剩的性能买单。

可能有些用户对平板电脑的生产力有期待，但从这次发布会来看，除了升级屏幕和芯片，苹果对iPadOS并不怎么上心，唯一的重大软件更新是与Mac同款的多任务处理“台前调度”，以及与Mac协同的“通用控制”，但这两个功能对iPad生产力的提升可谓杯水车薪。

对大部分用户来说，平板能做的事，手机基本也能做，甚至折叠屏比平板更便携，而平板不能做的事，笔记本电脑可以做，没必要在平板上搭载更多性能。

虽然苹果也宣布将为新款iPad带来Final Cut Pro 2和Logic Pro 2，让它们更适合在iPad工作。但在业内普遍看来，真正限制iPad走向“电脑”的还是iPadOS，而非几款应用软件。

这次苹果宣称，M4芯片的神经网络引擎“性能强到足以傲视当今的AI PC”。但从新款iPad的AI功能来看，主要还是在加速软件性能方面，而非时下流行的生成式AI。例如，搭载M4芯片的iPad Pro在Final Cut Pro中能轻松将4K视频中的主体从背景中分离，在StaffPad中可在钢琴演奏实时自动生成乐谱等。

总之，苹果这次仍然把升级重心放在了芯片和屏幕等硬件上，OS和AI层面的能力，只能等到6月WWDC（苹果开发者大会）上再一探究竟。

苹果发布会截图

只专研“刀法”，必定难挽颓势

虽然M4芯片的性能够强，成本也向用户转嫁了，但苹果依然展示了自己精准的“刀法”。

256G和512G版本的iPad Pro，被阉割掉了一颗CPU大核，搭载的是9核CPU的M4芯片和8GB内存，而1TB和2TB存储版本搭载的是10 核CPU的M4芯片和16GB内存。

同时，前三代都有的超广角镜头离奇消失，平板影像能力本身就不如手机，现在镜头数还倒退了。

苹果还有一点小心思，就是在对比M4芯片的性能时，选择的对象是M2和A11，这两个芯片一个发布于2022年，另一个亮相于2017年。

这些一方面反映出苹果诚意不够，另一方面也凸显出摩尔定律放缓的窘境，在一定程度上佐证了昂贵的3nm带来的性能提升，已远不如前些年。

当前苹果硬件销售正全面承压。一季度，苹果营收同比下滑4%，iPhone收入下滑10%，iPad下滑17%。有机构统计，去年四季度iPad丢掉中国第一，iPhone今年一季度掉出中国前五。

在全球平板市场上，今年一季度苹果和亚马逊也是前五大厂商中唯二下滑的品牌，同比下滑13.9%。这导致苹果的市场份额直接少了6个百分点，从2023年同期的42%降至36%。华为和小米是增长最快的两大厂商，其中华为连续两个季度位居第三，小米市场份额则直接翻倍。

从这次苹果跨代在iPad使用更强的M4，可以看出苹果确实很急，库克也连连向中国示好。

但不可否认，在性能普遍过剩的时代，单纯的硬件性能升级已很难打出差异化优势。当中国厂商在生成式AI和折叠屏领域百花齐放时，苹果的创新能力已经有些相形见绌。对苹果来说，未来唯有展现出更多引领式创新，提升用户综合体验，而不是专研“刀法”，才有可能挽回颓势。