990万买下迈巴赫：周鸿祎涨粉15万，拍卖者涨粉29万

鞭牛士报道，4月29日消息，天安二手车的褚振亮昨天花990万元拍卖走360董事长周鸿祎的二手奔驰迈巴赫，引发网友热议。

围绕着一辆价值仅90万的二手车却多花费900万广告和流量费值不值的问题，业界和网友都陷入了争议。

财经自媒体「财经无忌」创始人陶魏斌表示，我一点都不掩饰我对这个人的讨厌，所谓的流量最终会害了我们的企业发展。最简单的道理“给你五百万，你直播吃屎，不会给社会创造任何价值”。所以，流量带来的“繁荣”都是毒药。而周就是搅屎棍，没有给社会带去任何的价值。

网红研究专家黑马良驹则对此持反对看法，他认为，因为这个事件，这个褚会长立马出圈了，跟其他的二手车商不是一个量级了。这就跟当初辛巴拿刷榜一一样，用钱买粉丝，干到二手车第一。老陶太偏见了。现场拿着手机直播的，都不是媒体人，都是网红，二手车商，甚至是保安。然而，抢掉流量，干掉媒体的，就是这些野蛮的人。有了流量，直播卖二手车，还赚不到钱吗。

万能的大熊则表示，抖音粉丝其实也没有那么重要，现在最重要的还是人设，一千万买个人设，流量可以投流，转化就上去了，很多商业IP想起步也要先买个劳斯，也是几百万投入。

新媒体研究专家包冉表示，我们无非两种选择，一种是认同、跟随并超越，一种是不认同、不跟随，都没有错，我选第二种。

众人各执一词，莫衷一是。到底值不值？我们通过三眼查Pro来看看昨天的相关数据。

先来看周鸿祎的数据。

直播时长1小时14分，累计观看1017万，平均停留5分钟，累计增粉15万。

最高同时在线155万人。

流量走势情况。

霸榜抖音热点榜榜一。

对于老周来说，这场拍卖相当超值，不仅成为了汽车圈的网红顶流，还将拍卖所得的990万捐给王选基金会做了慈善，可谓是名利双收。

社交资产方面，一小时增粉15万，抖音官方支持，很值。

我们再来看褚振亮的数据。

昨天从拍卖开始，褚振亮一共进行了7次直播。

大家可以看到，最早观看人数仅334人，直到拍卖结束后，褚饭局结束立即开启了多场直播，数据均不错，同时在线险些破10万。

近3天观看人数1249万人次，增粉19万。

社交资产方面，抖音关注暴增。

从昨天6点的36万粉到12点增粉为58万，截至发稿为65万。

粉丝属性分析。

褚振亮昨天在直播时表示990万拍走迈巴赫非常值，并且表示不会出售，将永久保留，但从粉丝数来说，远未达到其设定的不到100万粉不下播的目标。

从目前的粉丝数来看，相当于990万买了29万粉丝，平均一个粉丝价格34元，同时昨晚多场直播还有1249万次曝光，比老周都高。相当于8毛钱一次曝光。

正如WeMedia群友讨论所说，对于褚来说，第一阶段的IP人设已经立住了，接下来如何承接，比如和老周的互动，以及饭局等，都会是第二阶段的重要事项。