倒计时91天丨如何在开放网络中赢得体育迷的心？

2024年是体育界的盛会之年。2024年是体育大年,多项重要赛事都在今年举行。1月至3月是冰雪运动爱好者的视觉盛宴,各项冰雪赛事点燃了冰之火焰。4月至6月,综合赛事爱好者的快乐来了,花样游泳、跳水、羽毛球,赛车、乒乓球项目等赛事轮番上演。足球迷们也翘首以盼着6月即将上演的两大足球盛宴,在这个夏日点燃战火;接踵而至的则是备受全球瞩目的体育界盛会。这些赛事吸引了全球数以亿计的观众关注,无论是在电视端还是移动端。对于品牌而言,这些时机是与体育迷们建立深度连接的机会。

体育迷们因为对体育的热爱而形成一种身份认同感,这需要深入了解体育领域的复杂性,理解多样化的受众群体,洞悉体育迷们对他们最喜爱的球队或球员所持的那份热爱与忠诚,才能够制定与之共鸣的营销策略。

品牌如何实现这点?

在数字领域赢得球迷喜爱和支持

科技和消费者行为的转变改变了人们享受体育的方式,球迷们沉浸在各种数字体验中。事实上,根据Marketing Dive的数据,球迷们不仅在网上观看比赛,有53%的用户在观看比赛时会访问线上体育内容。美国广告科技公司Trade Desk的2023年开放网络报告显示,消费者59%的时间用于浏览开放网络,比在“围墙花园”中的时间更多。

这种数字化互动不仅限于相关赛事。球迷们也希望在家里创造完整的体育体验,无论是独自观看赛事还是与亲友一同观看。因此,各行业都可以进行体育营销——打造与体育迷产生共鸣的时刻,建立与球迷产生链接的情感纽带。例如,消费品牌可以利用比赛日的仪式感来吸引那50%享受饮酒的球迷。因果营销可以吸引那25%重视社会责任的球迷,从而培养超越比赛的忠诚度。根据报告,三分之一的球迷可能会在观看比赛时订购外卖,因此食品和饮料行业也可以建立体育战略合作伙伴关系,提供比赛日外卖优惠或比赛日套餐;零售品牌同理也可以占有一席之地。其他品类,如鞋类、户外和休闲服装都可以参与体育营销。

体育迷们更信任开放网络上的可信网站

广告内容投放的环境是一大重要因素。在选择在线信息来源时,体育迷们会优先考虑在开放网络上的可信网站。Outbrain合作伙伴经理和团队负责人Doris表示:“在重大体育赛事期间,Outbrain平台上的体育内容浏览量经常会激增。例如,奥运会期间,页面浏览量比赛前的日常平均水平增加了31%。”在正确的环境打造创造性的时刻能够使品牌脱颖而出、赢得用户喜爱,并加深与品牌之间的情感链接。

球迷对赛事非常重视,品牌也应如此

Doris继续表示,“认识到成为体育迷是一种共同而个人化的旅程,品牌需要与他们的受众建立起有意义的联系。这就是为什么开放网络广告策略能够成为品牌的优秀盟友。开放网络为广告主提供了一个独特的机会来量身定制品牌信息,迎合在这个环境中不同的受众。”而这种多样化的互动模式不仅停留在表面理解;这是一个战略优势,因为体育爱好者分为多种类型,有着不同的喜好和参与风格,各自与体育建立联系的方式也各不相同。以下是四类消费者画像及其潜在兴趣(品牌能够与之开展互动):

1.狂热体育迷:无论赛果如何,不落下每一场比赛

兴趣类别:足球

2. 休闲体育迷:主要在比赛日观看比赛

兴趣类别:新闻、体育(综合运动)

3. 亲朋好友型球迷:与亲朋好友一起观看比赛

兴趣类别:新闻、体育、足球、商业、科技

4. 节庆迷:在体育赛事和节日的融合中找到乐趣

兴趣类别:科技、电子设备、新闻、家居、时尚、购物

上述每种类型的体育迷都以各自独特的方式表达他们对体育的兴趣,并以自己独特的方式体验这种经历。利用来自开放网络优质发布者的第一手洞察,广告主可以深入了解这些人物,为打造针对性的营销活动铺平道路,使其与每个受众细分群体深刻共鸣。

根据粉丝画像来进行定制化营销成为一个成功的体育营销策略的基石,因此品牌和代理机构必须在推动数字版图方面富有创造力。这就是Outbrain Brand Studio等内部工作室的价值所在。在打造提升用户互动和参与水平的动态创意时,这些工作室可以成为品牌宝贵的资产。

多力多滋使用Outbrain Brand Studio吸引敢于尝鲜的零食爱好者

对于多力多滋这样的品牌来说,关键在于跳出常规,迅速吸引注意力并保持注意力。利用Outbrain Brand Studio的定制体验,多力多滋的受众或被视频所吸引,或通过滑动浏览了解新口味的更多信息。

Outbrain提供的定制制作和动画格式能够吸引用户的注意力,使他们更容易了解多力多滋的新产品,例如蓝色玉米片。这些广告形式不仅仅是简单的展示,而是通过视觉和动画效果,将品牌信息传递给用户,从而增强了品牌的印象。通过这些广告,人们对多力多滋作为赛事主办方的印象也更加深刻,进一步增强了他们选择多力多滋玉米片的意愿。

活动结果显示,受众喜欢Brand Studio打造的品牌体验,其参与率比消费品类别基准高出5.5倍。

通过将体育的热情与强大的开放网络品牌体验相结合,例如具有高度互动性和参与度的网站、平台,通过这些体验,用户能够获得有价值的信息、娱乐或服务。这种强大的网络体验通常能够吸引和留住用户,让他们更深入地参与到品牌或内容中。广告主能够将品牌无缝融入到每位体育迷的用户旅程中。每一声欢呼,每一个进球,每一个球迷的心跳都能够激发球迷的情感和行动力,成为品牌连接用户、鼓励参与和激励互动的黄金机会,在品牌和球迷之间建立起一种有意义的联系。

让Outbrain加入“首发阵容”,抓住开放网络的黄金机遇

Outbrain了解参与度。当人们在开放网络上深度浏览高质量内容时,Outbrain的技术能够预测关注度和参与度,将品牌与其受众连接起来。

利用用户参与数据洞察打造体育营销策略,让品牌融入赛事

Outbrain作为具有17年人工智能驱动参与预测创新经验的参与专家,拥有7000家全球优质出版商合作伙伴,每分钟分析处理10亿次互动信号,借助多年的用户参与洞察。让广告主能够通过选择广泛的分类,与全球高度参与的受众对接,实现与用户兴趣的契合,制定将品牌融入体育赛事的营销策略。

覆盖全球优质发行商

Outbrain在全球顶级发布商中拥有广泛的全球覆盖,每月提供3150亿次的印象,拥有惊人的92%覆盖全球开放网络用户*。(*全球市场平均值基于包括Comscore、Nielsen等本地或全球测量提供商的数据。)专门针对体育内容,Outbrain每日提供1.68亿次全球印象,为广告主提供与全球体育爱好者互动的机会。

不要错过开放网络上体育赛事的营销机会

在观看体育比赛时,球迷们渴望获得实时更新和深入见解。Outbrain平台上的优质发布商网站是可靠且及时信息的首选来源,成为体育爱好者的首选之地。

2021年奥运会期间,体育页面浏览量比赛前的日均水平激增了31%。兴趣的高峰出现在8月1日,体育内容浏览量超过8100万次。根据2020年的IAB报告,84%的消费者认为新闻页面中的广告有助于维护或增加品牌信任度。这表明,在受信任的新闻网站上与体育内容一同展示广告,有助于增加消费者对品牌的积极感知。

吸引用户关注和互动参与的体验

Outbrain提供了多样化的广告格式,既能够满足行业标准的需求,也可以提供更为精致和独特的定制化广告格式,以满足各种不同类型广告主的需求:

B2C 科技

让用户接触品牌的不同元素,为消费者带来全新体验

轮播广告能够通过一系列图片或GIF动图更灵活地展示产品的不同款式。让用户接触品牌的不同元素

将用户引导至产品选择和优惠页面,增加销售额

为产品推广页面带来流量,扩大用户触达范围

使用Outbrain的定向功能,最大化广告效果

旅游

通过向消费者和潜在消费者分享品牌故事,结合品牌认知和广告效果,与消费者建立联系,引导他们采取进一步行动

通过为品牌内容吸引流量,为用户创造有意义的品牌体验,同时了解其意图和需求。例如,可以使用产品查找功能或虚拟试验工具等交互式页面,打造个性化用户体验

让用户接触到品牌的不同元素,为消费者带来全新体验

轮播广告让品牌能够用一系列图片或GIF动图灵活地展示产品的不同款式

餐饮

使用吸引人的图片和标题来展示品牌和产品,激发用户兴趣、考虑和行动

在广告中添加明确的行动号召(例如“立即购买”、“立即访问”、“了解更多”),来推动他们采取行动

快消品

向用户展示品牌的不同元素,为消费者带来全新体验

轮播广告让品牌能够使用一系列图片或GIF动图灵活地展示产品的不同款式

无论是遵循行业标准还是希望有独特创意的广告,这些广告格式可以有效传达品牌的营销信息,从而帮助品牌实现营销目标。无论是遵循行业标准还是希望有独特创意的广告,这些广告格式可以有效传达品牌的营销信息,从而帮助品牌实现营销目标。

即将到来的体育盛事为所有品牌提供了一个在全球扩展影响力的重大机会。跨越网络的受众涵盖了各个层次的体育迷,他们对各种主题都感兴趣。这意味着在体育赛事期间,品牌可以触达更广泛的受众。为了增加这一机会,确保品牌内容与比赛相关,使用奥运会相关的关键词,创建相关标题,并包含相关图片。通过使品牌活动内容与赛事保持一致,将能够吸引到更多受众关注、提升互动。