百度要赚苹果的钱？

作者：任晓宁

“百度将为苹果即将发布的手机iPhone16提供AI（人工智能）功能”一事传得沸沸扬扬、有模有样。然而截至目前，百度公司和苹果公司都没有做出回应。

或受此消息影响，3月25日百度（09888.HK）港股股价一度上涨6.42%，截至收盘涨幅回落至2.34%，百度（BIDU.US）美股股价上涨3.41%，苹果（AAPL.US）美股股价则下跌0.83%。

对此消息，一位在百度工作多年的人士告诉经济观察网记者，与苹果的合作由百度智能云牵头，但这件事还没有最终落定，他们目前听到的也只是传闻。几位百度智能云中层人士对此事没有做出评价，称一切以官方消息为准。

能面向公众的大模型产品，需要通过国家互联网信息办公室等主管部门的备案审核。苹果自己的大模型产品目前不在备案审核名单内，这是苹果手机需要与国内大模型公司合作的原因。国内大模型产品中，百度大模型调用量较高，此前百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾提到，国内两百多个大模型调用量加起来，还没文心一言一个（的调用量）多。

在苹果、百度“牵手”的背后，百度又将收益几何？

IDC（国际数据公司）中国高级分析师郭天翔在接受记者采访时表示，如果百度真的能与苹果合作，无论是苹果每年的出货量，还是自身的品牌力，都会为百度带来很大的收益。

在直接收益上，据IDC统计，苹果手机2023年在中国市场的销量为4688万台。若是数千万台苹果手机都使用百度大模型，对于百度大模型商业化是极大的助力。

一位为国产手机提供大模型能力的AI公司人士对记者说，手机厂商会调用他们的API（访问权限）接口，把AI能力整合到手机应用中，并根据使用量付费。他推断如果百度大模型与苹果合作，也会是同样模式。这种B端（企业用户）收入是大模型公司主要收入来源。

百度与手机硬件厂商合作已有先例。今年1月，百度智能云宣布与三星达成合作，三星GalaxyS24（三星手机型号）系列的AI集成了百度文心大模型的能力。同在1月，荣耀Magic6（荣耀手机型号）系列手机也和百度智能云进行了大模型合作。

郭天翔告诉记者，三星手机、荣耀手机与百度的合作，都是从底层系统把接口打开，由百度提供云端大模型上的服务。

不过，在与两家硬件厂商的合作中，百度都不是唯一的AI提供方。三星GalaxyS24系列手机中，中国AI本土化合作方还有WPS（金山办公软件）、美图等公司。荣耀Magic6系列手机使用了百度大模型，但荣耀自己也研发了70亿参数端侧大模型，此外荣耀还推出了“百模生态计划”。

记者向百度询问其与三星、荣耀合作后获得的商业收入，截至发稿没有收到回复。

一位三星手机AI合作方人士提到，三星手机为其AI业务带来了增量，但不算大。这与三星手机的销量有关。IDC发布的报告显示，2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，其中苹果排在首位，占比17.3%，第二至五位分别是荣耀、OPPO（手机品牌）、vivo（手机品牌）、小米。三星手机在中国的市场份额中没有被单列，而是被列入“其他”。

在直接收益之外，“牵手”苹果带来的品牌价值也值得关注。

通信行业高级工程师袁博认为，苹果对于百度的价值不仅仅是直接的商业收入，更大的意义在于提升了百度大模型的品牌价值，“消费者会认为，连苹果都选择百度大模型，这说明百度大模型的确在国内领先，比肩国际领先的大模型”。但同时，选用百度对于苹果而言却不一定是最好的选择，因为购买苹果手机的用户群体一般希望享受全球最好的服务，而相比国外的AI技术，目前国内与之仍有显而易见的差距。

长远来看，在国产手机领域，厂商们也非常热衷于自己研发大模型。目前小米、OPPO、vivo等头部国产手机厂商，都已经推出自己研发的不同参数的大模型。手机厂商自研大模型当下还在早期，如果他们之后技术成熟，是否还会再选择与大模型公司合作？

郭天翔向记者分析，手机厂商自研的大模型主要是端侧大模型，具有响应快、数据安全性高及可以学习消费者使用习惯等优势，可以进化为个性化助手。但是由于手机本身受算力、散热等限制，导致端侧模型参数较低，并不能完全满足消费者的需求。所以需要参数更大、能力更强的云侧模型提供服务。自研云侧模型需要投入大量资金、能源等来研发和训练，成本太高，因此部分厂商会选择与第三方大模型公司合作。

此前百度曾公布数据，表示AI终于赚到钱了。在2023年第四季度及全年财报电话会上，李彦宏曾表示，百度智能云四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。

但也需承认，目前百度大模型商业化仍处在极早期阶段。“牵手”苹果，能为百度大模型业务带来多少新的收益，并更上一个台阶？还有待“靴子落地”并观后效。