电视市场久违增长 一月份出货量大幅上涨，但长期趋势仍不明朗

电视市场低迷态势已经持续了很长一段时间，那进入到2024开年，国内电视市场迎来了一个好消息。数据研究机构洛图科技近日发布了《中国电视市场品牌出货月度快报》，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。

根据相关数据显示，2024年1月，中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期上涨超过15%，零售额大幅上涨约58%，均价约2970元，同比上涨36%，平均尺寸达到68英寸。对比以往数据情况，其中，今年一月出货量超过了去年的任意一个月，销量方面不仅全面起势，而且零售额、均价以及平均尺寸等关键指标也在上扬。

1月份，TOP4的出货总量达到327万台，同比增长26.0%，环比增长18.9%。小米(含红米)1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%。小米电视策略聚焦在大尺寸，65寸终端曾一度缺货。海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。

第二阵营的年出货门槛为100万台规模。长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%;康佳出货量则同比翻倍增长。华为出货不足10万台，但同比增长亦超过了20%。外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台，同比增长约10%。

那其实对于低迷态势很久的电视市场来说，进入开年1月份，为何出货量、零售额等突然大幅提升，对此，洛图科技方面分析表示，一是不同于2023年的1月是春节月，今年1月无论电视的生产还是销售都是足月;二是去年底，主力品牌的渠道库存相对良性，部分大尺寸产品甚至库存紧张;三是当月零售市场超预期大卖，品牌持续补货。

事实上，对于一月份电视市场出货量大幅上涨，笔者看来，在节日效应和促销活动等因素综合作用比较明显，一月份通常处于春节前后，这是我国传统最为重要节的日之一，也是家庭消费的高峰期。在这个时期，用户可能会更倾向于购买新电视，以迎接新年的到来，从而带动了电视市场的出货量上涨。加上一些电视品牌可能会在这个时期推出促销活动，如折扣、赠品等，这也会刺激消费者的购买欲望，进而推动出货量的增长。

那毋庸置疑，一月开场电视市场久违的增长，或将在一定程度上对于2024年电视市场带来一些正面的推动作用，不过，需要注意的是，一月份出货量的大幅上涨并不一定意味着电视市场的长期趋势发生了改变，短期内，出货量可能会受到多种因素的影响，包括我们在上文所提到的节日效应、促销活动、市场需求等。但从长期来看，电视市场的发展趋势主要还是受到技术进步、消费习惯、竞争格局等因素的影响。

还值得注意的是，2月份，液晶电视面板价格全面告涨，小尺寸32、43寸上涨1美元，50寸到65寸上涨2美元，75、85寸上涨3美元，3月，面板大厂各尺寸将继续全面报涨1-5美元，最终成交预测为：中小尺寸将上涨1-2美元，中大尺寸将上涨3-5美元。4月预测大尺寸仍有3美元的上涨，并不排除扩大涨幅。

2024年是体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会电视营销的备货期都在上半年，因此洛图科技预测，2024年上半年，面板厂会坚决持续地、至少徐徐地涨价，来确保收获此波红利，并为下半年的风险做好利润储备，下半年大概率将继续采用产能调控来稳定市价。在上游面板产能控制和涨价预期的影响下，2024电视行业形势暂时还不明了，一月份的高增长形势大概率不会继续保持下去。