刘德华专访视频：非凡就是把平凡走出精彩

编辑 | 冰川松鼠

来源 | 蓝血研究

日前，刘德华的最新采访视频《非凡就是把平凡走出精彩》正式发布。在这场极具质感的采访中，刘德华结合自己40余年的出道经历，以问答形式阐述了自己对于平凡与非凡的理解。

刘德华与华为的这场非凡对话，阐述了怎样的理念，从这些理念中透露了华为怎样的发展思路？

01

做到极致，然后不停创新、奋斗

“怎样把平凡做到精彩，就是非凡。在一个领域做到极致，然后不停地否定自己、舍弃自己，不停地创新、奋斗。”这是刘德华对于非凡的理解，也是华为与刘德华取得非凡成绩的秘诀。

提炼概括刘德华的演艺生涯，专业与不断突破就是最显著的标签。从最初的香港武侠到警匪片《无间道》，再到剧情片《天下无贼》，最后到文艺片《桃姐》，从主角到反派再到更加复杂的人物角色，刘德华一直在挑战不同风格、不同类型，拓宽演艺道路。这个过程中，专业成为他的底色，尝试、创新与挑战让他从演员这个工作中找到精彩，收获口碑。

专业与持续突破自我，也是每个普通人、每个行业取得突破的利器。华为Mate 60 RS 非凡大师之所以供不应求，根本上是华为对于极致美学、极致工艺、极致创新的追求。

在华为Mate 60 RS 非凡大师身上，看到的是对此前的再次“破”与“立”。内外如一的通体红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用；业界首发的10档可变物理光圈；配置增益灵犀天线，实现三万六千公里以外的卫星通话；等深四曲屏技术、玄武钢化昆仑玻璃的极致工艺。华为Mate 60 RS 非凡大师在美学、工艺方面突破了二维视觉所表达的局限，重构了手机设计形态，成为高端精英阶层最为独特的视觉符号。

当然，在成就非凡的路上，需要的则是真切实际的付出。时至今日，刘德华的每一个举动始终都彰显着真实、真诚与努力。会在大半夜在网上回复粉丝的留言，会为无法坚持而泪洒演唱会。“属于普通人的非凡，不是惊天动地的，而是一步一个脚印，将非凡走出精彩。”刘德华在采访中说道。

“笨小孩”的精神是突破与成就自我的不二法门。华为Mate 60 RS 非凡大师为了打造一块内外如一的通体红色陶瓷，会进行长达60天的精工细作，经过1400℃高温煅烧、50余道制作工序，最终实现了红色陶瓷在手机行业中首次量产、商用。为了保证十档可变光圈，将F1.4全球最大光圈配置其中，还设置了环形磁场微控马达，驱动6片18边的金属叶片进行精确开合，实现光圈大小的精准控制。

脚踏实地努力，持续创新，促使刘德华40多年间从“华仔”到“天王”再到影帝的不断进化。也促使华为从竞争者到引领者的蜕变。

“非凡，每个人都有自己的定义；大师是别人赋予的称号，二者结合，叫作圆满。”刘德华表示。从市场反馈看，华为Mate 60 RS 非凡大师会为华为带来“圆满”吗？

02

由点到矩阵，超高端的雄心

华为Mate 60 RS 非凡大师是“非凡大师”品牌的关键落子，也是决胜华为超高端市场的关键。

从市场动作看，华为Mate 60 RS 非凡大师是前期的先行试水。手机低调开售，却收获巨大成功。华为Mate 60 RS 非凡大师在9月开售不久就已售空，线下网友排队购买，黄牛加价等等一系列的市场反馈。根据华为官方商城数据，华为Mate 60 RS 非凡大师上市十多天收到了504条评价，好评率达到了100%，成为“零差评”手机。天风国际证券分析师郭明錤的报告中，将华为相关机型下半年的出货量上调。印证了华为Mate 60 RS 非凡大师的实力，也确认了华为在高端市场的积累。

有了前期的市场确认，华为在品牌层面自然更有底气，高调发布压轴王牌——非凡大师超高端全新品牌，并与刘德华达成合作，可以视为向超高端冲刺的号角。

HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的加入是冲刺超高端的又一个关键动作。2014年，华为开始进入智能穿戴领域。经过十年的耕耘，华为在智能穿戴领域形成了雄厚的技术实力，专利申请已超800项，在全球拥有十大研究所、3大运动健康实验室。HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师成为过去技术积累的集大成之作，也是超高端品牌的又一个市场确认。

从结果来看，HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师一表难求，甚至曾被炒到8万多，成为许多商务人士的选择。Counterpoint数据显示，华为第三季度高端智能手表出货量增幅达122％。

两款产品的优异表现，对华为超高端品牌布局有着至关重要的作用。

首先，这两款产品，在智能手机和手表两个领域都建立了超高端的品牌占位，并且取得了巨大的成功。这意味着华为的超高端产品不再只是一个类型的产品，而将是一个包含智能手机的智能产品矩阵，会有更多的产品加入进来。从手机出发，囊括高端人工智能设备的方方面面，建立一个完整的高端智能设备闭环生态，带来最顶配的使用体验。

其次，高调官宣非凡大师超高端全新品牌，华为实际上在抢占消费者的品牌认知。华为通过非凡大师这一独立品牌，建立更清晰的市场认知。结合逐渐完善的产品矩阵，华为每一款产品都是在完善生态，强化品牌认知。矩阵将对华为整体的超高端品牌形象带来合力，抢占消费者心智，最终确立引领者的市场角色。

此外，通过打造非凡大师这一品牌，华为实际上是在进一步强化自身的创新，强化科技实力的积累。由于华为Mate 60 RS 非凡大师的定调，华为对接下来每一款产品都提出了极高的要求，华为需要再进一步强化科技实力，持续创新。如同刘德华在采访中所说，“不停地否定自己、舍弃自己，不停地创新、奋斗。”

由此来看，“非凡大师”是华为向超高端进发的开始，未来这一全新品牌将会是华为最高科技实力、美学实力、工艺水平的代表，也将是华为在超高端竞争的“晴雨表”。

不过，华为为何要将目光瞄向超高端，“非凡大师”能够给华为带来怎样的市场机会？

03

手机市场，向极致跃迁

华为的跃迁之路，是从学习者到引领者的爬坡之路。行至当下，“非凡大师”已经成为华为进一步冲刺高端市场的底气。

2016年，华为推出了首款华为Mate 9 RS保时捷设计版，开启了超高端的布局，而如今，自主品牌“非凡大师”开启了顶尖产品系列新篇章。实际上长久以来，高端一直都是手机市场争夺的焦点，布局高端不只是提高利润率，更是品牌形象、产品布局等方面的全面提升。但此前，厂商角力的核心并不是超高端，自主品牌更是凤毛麟角。华为开辟出一条其他厂商暂时尚未深度布局的新蓝海。

一方面，超高端领域，华为率先完成市场占位，抢占领先身位，获得“拓荒者”的市场红利。另一方面，超高端也将进一步提升华为在整个高端市场的竞争力，提升高端的市占率。

从市场表现看，“非凡大师”已经让华为的布局显现价值。华为Mate 60 RS 非凡大师和HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的火爆表现已经有所展现。IDC数据则更加确认了这一趋势，2023年上半年中国高端手机市场品牌份额中，华为市场份额为15.6%，排名第二，几乎是其他安卓厂商份额之和。11月，华为在4000元以上的市场中占据22.3%的份额，占比进一步提升。作为智能手机最极致水平的代表，超高端是华为成为手机市场风向标的必由之路，也必然会是华为的选择。

随着“非凡大师”在超高端的持续布局，整个智能手机市场也将开启新的发展阶段。非凡大师对于美学的极致追求，对于工艺的极致打磨，对于科技层面的持续突破，将手机制造这一领域上升到全新的高度。过去十年间，Mate 7一机难求开启高端化，Mate 40成为一代“理财产品”，保时捷联名款始终一机难求，Mate X系列引领折叠屏风潮……华为始终在以引领者的角色，一步一个脚印地将手机市场向更高端的方向引领。

如今，“非凡大师”的推进，印证了超高端市场的可行性和发展潜力，也势必将吸引其他厂商跟进，向超高端品牌及顶配旗舰方向布局，智能手机将向着极致科技、极致美学和极致创新的“极致时代”迈进，最终实现再一次的跃迁。

“努力把自己做的、喜欢做的，做好。”这是刘德华在采访最后给大众的寄语。时代在变，“不破不立”的精神，革故鼎新的创造力却始终是促使人走向非凡的根本。这是刘德华与华为走向非凡的关键，也将是智能手机市场走向全新阶段的驱动力。