刚刚，PANTONE 公布 2024 年度代表色，治愈整个 2023

一年一度的 PANTONE 年度代表色，终于揭晓。

2024 年，我们迎来了柔和桃（13-1023 Peach Fuzz）。

这是天鹅绒般温柔的桃色，介于粉色和橙色之间。

韩剧《鬼怪》里说：「今天你很幸运，遇到了如此心软的神。」

甜美的柔和桃，也想给我们冬日里一个温暖的怀抱。

想让人触摸的桃色，为什么能代表 2024 年

从 2000 年开始，全球色彩权威机构 PANTONE，每年都会挑选一款颜色来代表当下的时代精神，并推动它席卷各行各业，在全世界流行起来。

战争、名人离世、人工智能，2023 是充满不确定性的一年，我们紧绷着神经，也更加关心自己。

颜色成为了情绪的一面镜子，春夏流行多巴胺，秋冬兴起美拉德。2024 年度代表色，也被 PANTONE 赋予了类似的使命：

我很生气，什么能让我平静下来？

最终选出的「柔和桃」是一种温柔的桃色，如蒲公英般轻盈。

看到它，你可能会想起桃子、羽毛、绸缎、毯子、腮红，乃至日出或日落时天空的颜色。

「柔和桃」提醒我们，倾听自我，享受独处的宁静时光。

同时，「柔和桃」也在宇宙中心呼唤着爱，贯彻《新桥恋人》的「梦中看到的人，醒来要见他们」。

你想伸出手去触摸这种颜色，这是我们信息中非常重要的一部分。

正如 PANTONE 所说，柔和桃毛茸茸的纹理让人本能地伸手触摸，提醒我们抽离二维的屏幕，在现实里面对面地和他人相聚。

桃色在刻板印象里是女性的颜色，但它现在也被收编到男性的衣柜里，巨石强森在 2023 年奥斯卡颁奖典礼上的燕尾服夹克就是一个例子。

所以，在这个总是吵得不可开交的互联网时代，柔和桃也希望唤起人与人之间的包容和同理心，走向一个更加 love & peace 的未来。

为 2024 做出选择时，我们留意到，拥有充实生活的前提，是在一个强调生产力和成就的世界中，拥有健康、耐心和力量。

当然，年度代表色不甘心停留在理念之上，它更是一门面向大众的生意。

与往常一样，PANTONE 为 2024 年度代表色推出了杯子、钥匙扣等限量版周边，以及一系列和其他品牌的合作产品。

老朋友摩托罗拉再次捧场，去年是洋红色手机，今年是柔和桃色手机，采用柔软的纯素皮革打造，自称触感十分丝滑。

不过，这款手机看起来似乎不太好驾驭，不是挑肤色，而是挑性格，就连 PANTONE 也说：「适合风格强烈、个性外向的人。」那作为 i 人的我，只能出门右转不送。

宝利来这次也惊喜加入，推出限量版 i-Type 拍立得底片组，让摄影爱好者们记录和他人共度的温暖时光。

另外，还有 Spoonflower 的壁纸、Ruggable 的地毯、Shades by Shan 的化妆品…… 主打一个你我都能听到的算盘：包围生活里的一切。

为了用颜色唤起更多的感官，PANTONE 这次邀请了几位艺术家，让柔和桃色也流通在服装设计师的衣服印花、音乐侍酒师的氛围音乐、艺术家的表情符号。

PANTONE 还建议，每个人都可以参与到「柔和桃」式的活动中去，像是看落日、上艺术课、参加读书俱乐部、边走边和朋友聊天……

色彩怎么讲故事、怎么变现，PANTONE 做了榜样。其实近年来，它不断进行「色彩跨界」玩创意，比如做 app、出杂志、开酒店、开咖啡店等等，和年轻人一起玩起来。

很难说，PANTONE 是在预言流行，还是在亲手制造流行。

用色彩作为语言，然后影响世界

对于 PANTONE 来说，2024 年度代表色有些不一样的意义。柔和桃的公布，意味着这个系列迎来了 25 周年。

▲ 2000 到 2023 的年度代表色.

每年，他们都会派出 10 人团队，花一整年时间在世界各地奔走观察，从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感。

用某种颜色捕捉时代精神，甚至希望用它影响产品设计和消费审美，野心不可谓不大，也必然不会让所有人买单。

但是 PANTONE 把这件事情坚持了 20 多年，在混乱和焦虑的气氛中捕捉某种微妙的集体情绪，可以说是它的舒适区。

2019 年明快的「珊瑚橘」，代表着对气候变化的担忧和警惕，也让人在变动中感到温暖、安心和亲密，就像珊瑚礁孕育海洋生物一样。

2017 年清新的「草木绿」，呼应着日常生活里的绿色植物，为处于纷扰社会与政治环境中的人们带来希望。

除了刚刚公布的 2024 年度代表色，PANTONE 还在今年 9 月发布了 2024 年春夏流行色趋势报告，重点关注纽约时装周和伦敦时装周上的流行色彩。

不得不说，PANTONE 在起名上是有点天分的：国宝茶红、柑橙橘、西洋菜绿、沙漠花粉红、钱布雷蓝、丁香粉紫、马林蓝、柠檬糖黄、薄荷绿、卡布里蓝……

虽然选择更多了，核心与柔和桃无差：「对个人自我表达的渴望成为时尚的核心。」

1965 年，第一套为艺术材料设计的 PANTONE 配色系统发售，后来 PANTONE 为颜料、塑料、粉末涂料、屏幕技术、纺织品都加入了配色系统，建立起一套最通用的色彩语言。

色彩以统一色号的形式，在人类设计师之间流通，而在自然界里，耳得之而为声，目遇之而成色，色彩本身就是一种沟通工具，跨越性别、世代和地域。

以 PANTONE 为代表的色彩机构，赋予了色彩越来越多的观念，将其拔高到精神需求的高度，但对于大多数人而言，有时候就是第一眼的感觉。

PANTONE 第一个年度代表色，是 2000 年的 Cerulean Blue（浅灰蓝）。水晶般晴朗的日子里天空的颜色，呼应着千禧年的人们对未来的希望。

技术真正狂飙的时代，审美又倒退着走向复古。如果说 2000 年是拥抱未知，2024 年则是安静地向内关照，我们的情绪需要一些温柔的事物托举，这或许就是柔和桃的意义。