凤凰新媒体2022年第四季度财报高管解读

北京时间2023年3月14日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司（纽约证券交易所代码: FENG）（“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”）于今日公布截至2022年12月31日的未经审计的2022年第四季度及2022年度财务报告。财报显示，截至2022年12月31日，凤凰网2022年第四季度总收入为人民币2.239亿元（约合3,250万美元)，较2021年同期的人民币3.029亿元下降26.1%。2022年第四季度广告净收入为人民币2.054亿元（约合2,980万美元），较2021年同期的人民币2.792亿元下降26.4%，下降主要由于2022年第四季度部分行业的广告主减少了广告投放，行业竞争的加剧以及新冠肺炎疫情复发的负面影响。不计入股权激励成本、权益法投资收益或损失（包含投资减值损失）和股权投资公允价值变动损益净额，2022年第四季度归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净收益为人民币5,000万元（约合720万美元），而2021年同期归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币3,320万元。2022年第四季度非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净收益额为人民币4.12元（约合0.60美元），而2021年同期非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币2.74元。

凤凰网2022年总收入为人民币7.857亿元（约合1.139亿美元)，其中净广告收入为人民币6.967亿元（约合1.010亿美元)，同比减少25.1%，减少主要是由于部分行业的广告主削减了广告投放，行业竞争的加剧以及2022年中国新冠疫情爆发带来的负面影响。不计入股权激励成本、权益法投资收益或损失（包含投资减值损失）、股权投资公允价值变动损益净额、可供出售债务投资处置收益、可供出售债务投资减值，2022年归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币1.546亿元（约合2,240万美元），而2021年归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币1.984亿元。2022年非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币12.74元（约合1.85美元），而2021年非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币16.36元。

财报发布后，凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节：

86Research 分析师Xueru Zhang：能否请管理层谈一下对公司2023年广告业务的看法，以及未来计划在广告收入方面做出哪些努力?

吕靖： 2023年，我们预计经济将逐步复苏。但复苏还是会有一个过程，目前还不确定什么时候能恢复到疫情前的水平。品牌广告方面，我们预计汽车、食品饮料以及电商等行业可能会出现反弹，但对于房地产行业来讲，反弹可能会相对慢一些。

我们会通过多样化的营销方案和细致化的服务，来争取到客户的广告预算。我们独特的优质内容和精细化的热点运营将继续为我们带来忠实和高参与度的用户，这对我们的品牌影响力和品牌价值将有持续的提升作用。另外，我们持续对我们的客户端产品进行升级，为用户创建一个有吸引力的内容社区，提高用户留存，有助于促进品牌广告销售。

我们在第三方社交平台上积累的粉丝也是一个重要的营销资源，这个资源帮助我们的广告主触达到更多的潜在客户，也帮我们吸引到更多喜欢社交媒体营销的新广告主。我们为社交账号设定了明确的运营指标，根据用户覆盖范围、参与度、内容质量和用户数据等指标评估账号运营表现。预计来自社交媒体的营销收入将会有所增长，成为我们品牌广告收入的补充。

效果广告方面，短视频平台广告库存过剩影响了其他平台的市场份额，但我们正在积极地通过提高用户对我们产品的粘性和参与度来抵消这种压力。另外，我们多年来已经在程序化广告方面积累了很强的技术能力，未来会帮助第三方应用程序来实现流量变现。

通过这些努力，我们希望为客户创造更大的价值，提高我们的商业化效率。

First Shanghai Securities分析师 Alice Tang：我的问题是关于ChatGPT或AIGC的。管理层能否与我们分享一下AIGC将如何影响我们的业务?

吕靖： ChatGPT是一个非常强大的工具，可以将内容创作和分发带到一个全新的水平。我们可以从中受益的方式有很多——比如文本的提取、复杂信息的总结、热点趋势的判断和围绕热点的内容运营等等。如果应用得当，它可以显著提高效率，甚至对推荐算法和内容分发产生很大影响。

我们对AIGC以及它带来的行业趋势感到非常兴奋。百度在中国推出了基于其语言大模型技术“文心一言”的会话AI机器人。我们是百度文心一言的首批生态合作伙伴之一，期待很快能够全面体验并接入文心一言的服务。未来，我们将持续保持对新技术及应用的关注、积极储备相关人才，也会像我们过去发现一点资讯一样，去关注新技术领域的投资机会。