奈飞联合创始人卸任CEO 广告支持层持续刺激用户增长

获悉，奈飞(NFLX.US)联合创始人里德·萨兰多斯和格雷格·提拔彼得斯为联席首席执行官，确保了一个拥有技术背景的人将继续掌管这家诞生于硅谷的公司。彼得斯负责监管该公司在广告领域的推进，以及消除密码共享的努力。

过去几年，来自迪士尼(DIS.US)、HBO、苹果(AAPL.US)等公司日益激烈的竞争阻碍了奈飞的增长。这些公司从奈飞上撤下了许多受欢迎的影片，用于自己的服务，取消奈飞服务的人数也在增加。但奈飞认为，针对成本敏感的消费者推出更便宜、由广告支持的服务，以及打击共享密码的行为将促进增长。

奈飞多年来一直将其服务定位为广告支持电视的替代品，去年11月推出了一个新的广告支持层。第三方数据提供商表示，广告层的表现参差不齐。根据Antenna的数据，这是奈飞推出第一个月最不受欢迎的计划，广告商表示，该服务的观众数量低于该公司的预期。但根据Ampere Analysis的数据，新分级在推出第一天就导致新注册量激增，并在去年12月增加了注册量中的份额。

奈飞表示，广告层吸引了对成本敏感的新客户，大多数选择广告层的人都是新客户，而不是从高价计划中降级的人。在过去十年里，该公司最受欢迎的计划的价格几乎翻了一番。