2022-2023年骨传导耳机行业市场现状及行业竞争格局分析

骨传导耳机是蓝牙耳机的细分赛道、是根据消费者需求改变而催生的一种全新的听音方式。通过骨传导原理，将声音转化成震动信号，通过骨骼直接传递至听觉神经。实现不入耳式的听音方式，具备安全、健康、卫生、舒适等多项优点。随着消费者对于健康、运动的重视程度，目前骨传导耳机已成为发展潜力最大的耳机赛道，正在酝酿和形成百亿级巨大市场。

根据权威机构Canalys发布的最新报告显示：全球骨传导耳机市场规模由2012年的2亿元增长至2022年的89亿元，实现了超2800%的增长。据预测，2023年，全球骨传导耳机市场规模将突破百亿，达到200亿元的市场规模。

在2022年经济下行及多次疫情爆发的背景下，骨传导耳机行业依然呈现逆势增长，2022年全球骨传导耳机出货量达1630万台，较2021年的883万台，增长84.5%。据预测，随着我国疫情逐步开放，经济逐步复苏，以及消费者对于省心健康的关注提升，2023年，全球骨传导耳机出货量将达到3000万台。

从市场竞争格局、品牌声量来看，骨传导耳机行业的整体市场竞争格局依然保持双寡头的趋势，整体骨传导耳机市场呈现高度集中的市场竞争格局。头部品牌NANK南卡、韶音分别以38.6%、21%的市场份额占领了近50%的市场声量。

日前，骨传导耳机行业技术逐渐成熟，已形成一定的技术积累和良好的产业基础，部分优秀企业的产品性能已能较好的大众使用需求，但同时亦催生了新的消费需求。报告中显示，2022年骨传导耳机消费者在选择骨传导耳机时，有近44.7%的消费者更关注产品的音质表现，随后则是29.6%的消费者更关注产品的漏音问题。

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