凤凰新媒体2022年第二季度财报高管解读

北京时间2022年8月16日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司（纽约证券交易所代码: FENG）（“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”）于今日公布截至2022年6月30日的未经审计的2022年第二季度财务报告。财报显示，截至2022年6月30日，凤凰网2022年第二季度总收入为人民币1.916亿元（约合2,860万美元)，较2021年同期的人民币2.567亿元下降25.4%。2022年第二季度广告净收入为人民币1.605亿元（约合2,400万美元），较2021年同期的人民币2.330亿元下降31.1%，下降主要由于2022年第二季度部分行业的广告客户减少了广告投放，行业竞争的加剧以及新冠肺炎疫情局部复发的负面影响。不计入股权激励成本、权益法投资收益或损失（包含投资减值损失）、股权投资公允价值变动损益净额和可供出售债务投资的减值损失，2022年第二季度归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币8,710万元（约合1,300万美元），而2021年同期归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币210万元。2022年第二季度非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币7.18元（约合1.07美元），而2021年同期非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币0.17元。

财报发布后，凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节：

86Research 分析师Xueru Zhang：上季度宏观环境对公司的广告业务产生了一定负面影响。随着6月底经济逐渐复苏，管理层能否就下半年的前景发表一些看法?

吕靖：和很多企业一样，我们在上季度也受到了宏观环境带来的负面影响。我们在上海和北京的团队曾在一段时间内不得不居家办公，我们很多主要的广告客户也是如此。面对经济增速放缓和诸多不确定因素，广告客户的需求也相应减弱。数据显示，从1月到5月，市场总广告支出同比下降超过10%；某些行业受到的影响更大，例如我们主要的广告客户行业之一，汽车行业的广告支出在1月到5月之间同比下降了25%。

6月随着疫情的好转，经济逐渐有复苏的迹象。广告客户逐步恢复其在品牌和营销方面的投入以期促进其产品销售增长。因此今年下半年，希望基于这一趋势的持续，我们的广告业务收入能够有所提升。

尽管如此，我们也必须承认竞争是十分激烈的。随着广告客户预算的收紧，他们对综合营销方案的需求不断增加。对此，我们必须迅速反应，找出自身的差异化优势:

首先，我们的品牌形象和媒体影响力是我们的核心优势。今年上半年，我们通过新闻报道和原创内容，一定程度上提高了凤凰客户端的用户粘性，在第三方社交平台的粉丝数增长了30%，达到近1.3亿。我们帮助广告客户传递他们的品牌故事，提高品牌曝光率，从而帮助他们触达更广泛的客户群体。

与此同时，我们还推出了数字藏品和虚拟人等创意营销方案，以满足广告客户对新形式营销的需求。同时，利用我们的国际背景和海外视角，我们推出了一系列产品，帮助广告客户扩大国际知名度，开展更多的海外品牌推广活动。例如我们的《全球观察团》系列，受到了广告客户的一致好评。

通过这些努力，我们希望在下半年广告收入会恢复增长。

First Shanghai Securities分析师 Alice Tang：公司提到正在采取成本控制措施。这在未来会是一个持续的趋势吗? 公司长期的成本管控策略是什么?

吕靖：正如我们在上次电话会上提到的，我们的目标是在未来2-3年内恢复盈利。因此优化资源配置和提高运营效率是我们的首要任务，这将是我们近期的重点。

在第二季度，我们持续提升公司各层面的运营效率。在日常的项目执行层面，我们仔细审查各个项目的成本结构，要求更高的毛利率。在业务线方面，特别是新业务，我们制定了明确的目标和绩效标准，并定期对其进行评估。在资源有限的情况下，我们不能反复试错，必须谨慎地对待。如果这些业务没有达到之前的预期，我们会迅速做出反应，决定是否要缩减规模或关停业务。此外，在更高的层面上，我们对带宽、营销、人工成本等进行了深入的分析，以推动整体成本的优化。希望这些优化成果会在接下来的几个季度中显现出来。