在小红书里 诺基亚还是那个一呼百应的“手机之王”
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在小红书里 诺基亚还是那个一呼百应的“手机之王”

站在今时今日往回看,我们总会感慨苹果引领手机市场变革之前,诺基亚在这里获得的巨大成功。曾经不可一世的巨人最终还是因种种转折,不再拥有往日辉煌,虽然还能在电商和其他渠道购买到新款的诺基亚手机,但所有人都知道,它已经随那个时代一起变成了美好的回忆。

因此当诺基亚手机再度走红网络,甚至有成为新一轮时尚趋势时,不少经历了诺基亚巅峰时期的人第一反应是惊讶。只不过,这个品牌在小红书、微博等社区获得关注,并不与其在智能手机产品层面有太多关联,更像是烈日余辉照向未来时投射出来的影子。

翻红的诺基亚,是哪一个“诺基亚”?

在那些开始关心诺基亚的社区中,这个品牌往往并不指代某个具体的产品或者产品线,更像是能提供外观、功能需求满足的经典按键设计手机的统称。于是我们可以在分享的内容中看到三大类产品:红极一时的经典诺基亚产品、HMD运营推出的新诺基亚手机、黑莓或其他经典。

经典诺基亚:回忆很美好,但已成往事

如果你经历了诺基亚由盛转衰的时光,一定会记得当时主宰高端手机市场的品牌,如何在功能创新、形态创意等角度惊艳众人。有循规蹈矩功能齐全的塞班系统高端机,有出演过《变形金刚》的旋转机身手机,有按键手感到现在都值得一说的全键盘手机......诺基亚曾是弄潮儿。

图源:诺基亚

图源:诺基亚

未曾经历过这一切的年轻人发现了过去的宝藏,自然而然地与当时的消费者一样,为这个品牌留下的痕迹有所感动,进而有了接触和长期使用的动力。可惜当年的产品已经无法担当通信设备作用,最高端的型号支持到3G网络,国行产品更是没有无线功能,只能是特别的玩物。

新诺基亚:“旧瓶”装上了特别的新酒

时过境迁,诺基亚品牌的手机交给了有志于挑战手机行业的HMD运营,在经历一番智能手机尝试之后,回归的诺基亚再度踏上非智能手机道路。这些产品以非常讨巧的形态出现:外观上重现了那些最经典的设计,同时又在按键手机外壳下引入了适当的联网功能,比如扫码支付。

图源:小红书用户@慵懒的晓晓

图源:小红书用户@慵懒的晓晓

无数人说过好的设计不会过时,也的确有不少案例证明了这句话,其中也包括新诺基亚。用经典产品造型推出新产品,必然会吸引感兴趣的消费者,跟上时代变化的硬件规格和功能体验,又让有相应需求的用户乐意用下去,或是不熟悉智能机的老人或是活跃于小红书的学生群体。

其他经典手机:技术进步的“岔路口”

还有一些晒出来的产品不是诺基亚手机,却有着类似的象征意义——黑莓、palm等同时期的品牌频频出现,其中的硬件设计和软件交互为今天的人们津津乐道。在商业层面上他们的的确确输给了如今瓜分手机市场的厂商,但其中展现出来的智慧和思想,和经典诺基亚同样有价值。

2022年都有谁在关注诺基亚

到底是谁在网络上分享当年的经典手机?这些网友并不像下意识所认为的只是某类特殊群体,他们中有的是对曾经的辉煌感兴趣,有的是在智能手机当道下找到了更适合自己需求的产品,有的则站出来分享诺基亚们带来的感动。一言以蔽之便是,一样的“诺基亚”,不一样的情怀

那些优雅的线条,那些为实现功能而融入的巧思,那些略显生涩却或多或少启迪未来手机体验的元素,构成了能被十余年后的人们当作话题的旧手机的全部。就和小红书上流行过的老游戏机、老相机、老车类似,老手机承载了过去的高光时刻,以及今人对过去的美好设想。

图源:小红书用户@深海小银羊

图源:小红书用户@深海小银羊

在有着沧海桑田般变化的手机上,“老产品才更优质”的幻象会更早地散去,相信这也让把玩旧手机的人们更清晰地认识到显示。属于诺基亚的辉煌早就成为过去,多年前问世的电子产品不会有比当年更多的附加价值,从过去的遗珠发现美好望向未来,才是当下正在行进的道路。

另一些青睐诺基亚的用户明显是清楚自己需要什么,他们并没有因为这些是老物件就产生更多的情感,而是出于想要专注学习、工作的需求选择了如此形态的产品。智能手机飞速发展让人们有了高效获取信息的渠道,却也使人不得不接受过量的信息,在不断的干扰中误了正事。

无论是经典诺基亚产品还是以经典造型重生的诺基亚新机,都提供了与智能手机相反的体验,仅保留最低限度的网络功能和通信能力,让人可以主动限制获取信息的规模与频率。令他们感到开心的是,这些手机在外观设计上依然有较高水准,内置的经典游戏和创新体验都有价值。

第三类人群,是拉开自己装满各类玩具的抽屉,站出来与网友们一同回忆曾经的喜怒哀乐。手机作为和现代人接触最紧密的个人物品,必然会同机主经历许多时间,留下无数让人难以忘怀的印记,保存至今的老手机们,就在今天成了打开记忆通道的“时光机”。

图源:小红书用户@张啸轩

图源:小红书用户@张啸轩

他们也在展示着这个世界的多元和勇敢:手机曾经不是只有正面一块大屏幕、背面依靠摄像头来区分的单一风格,诺基亚和同时期的厂商们在按键和屏幕交互的大方向下,共同探索个人信息终端的边界,在娱乐、工作等超越原本通信设备功能的场景中积极尝试。

诺基亚的翻红也在从侧面角度印证了内容平台的变化。以小红书为例,平台创作者和普通用户群体都在扩大,不仅仅是曾经乐于分享生活、娱乐、妆发的女性用户,还有手机数码爱好者等,许多原本看似与小红书社区文化不相干的人们参与其中。

手机或许不必智能

透过新一批诺基亚手机用户们的交流,还能看到手机市场不为大众认知的一角。

虽然iPhone再一次定义了智能手机,安卓手机凭借着价格和更多厂商参与进入大众视野,但手机市场始终没有完全等价于智能手机市场。那些并不需要智能手机的消费者一直存在,也给了诺基亚品牌重生的机会

过去我们说这些产品是非智能手机,不过现在看来更像是轻智能手机。继承了经典产品的小巧轻薄、便宜实惠、直观操作和能力精简,同时也能提供最低限度的时兴功能,当需要拍照记录或是使用一些必要的网络服务,这些产品应当能堪一用。

图源:诺基亚

图源:诺基亚

销量逐渐回暖的新诺基亚,就是靠着在经典外观中融入新能力抓住用户的。通过电子支付购买物品是当今最常见的场景之一,多款新机中就出现了支付宝平台的付款码展示功能,现在的通信网络以4G为主要技术规格,这些新产品就与时俱进地跟进了4G和VoLTE通话等新事物。

有厂商注意到了轻智能需求,中国手机品牌多亲就在经历与新诺基亚相似的智能手机到非智能手机市场转换后,推出采用经典的直板按键造型的产品。由于轻便小巧形态满足老人、学生群体需要,安卓系统支持的功能又有着较好的网络服务兼容性,这类产品获得了一定市场声量

现今主流的智能手机中,其实也内置了可以跟踪老人用机状态、管理学生使用手机时长的一系列功能。轻智能手机与家长管理功能相比,会更加强调主动自我管理,许多人都知道能发挥主观能动性驱动自己前进,会是依赖他人督促更有效率的办法,让作为工具的手机有了新需求。

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