徕卡“跨界”看中家电品牌，这种合作真不是“纯贴牌”？

智能手机成为大众影像记录设备后，专业相机市场受到相当大的影响，各家厂商纷纷拓展原有边界寻求新出路。其中，以各种方式展开跨界合作，成为顶级光学/影像厂商延伸影响力，把自身技术积累和品牌势能再度释放的热门手段，手机品牌与相机品牌的合作一度传为佳话。

近些年，徕卡成为与手机品牌合作的专业相机厂商中，最有知名度也最有话题性的那一批。同徕卡展开合作的智能手机产品，无不是在手机影像方面有着可圈可点的表现，给予手机厂商更多的影像专业性背书，也让徕卡在并没有太多专业影像设备认知的用户群体中建立起形象。

随着合作厂商以及产品的增多，关于徕卡或是同类相机品牌的质疑随之浮现出来。一些声音认为，早先与相机品牌展开合作的产品都有不错的品质，但之后面世的产品中相机厂商提供的只有品牌没有技术等内涵，更像是在消耗此前积累下来的口碑，让合作不再有“含金量”。

（图源：徕卡相机中国微博）

近日徕卡相机公司官方宣布，与海信集团达成了技术合作，将在激光电视领域推出徕卡自有产品。徕卡旗下首款激光电视Leica Cine 1，将会在一个月之后的柏林国际电子消费品展览会（IFA）上展出。这条消息引发多方关注，不妨借着这个机会，来一探相机厂商合作的奥秘。

相机厂商拒绝“贴牌”合作？

在当今的智能手机市场格局形成之前，最负盛名的手机与相机厂商合作，当然是诺基亚与蔡司的结合。当时还叫卡尔蔡司的这个光学/影像品牌，和持续投入手机拍照进化的诺基亚一同，缔造了一个和现在不太相似，但同样很“疯狂”的顶级手机影像时代，至今仍是美谈。

现在，徕卡与手机的合作更为人所知，在造就智能手机影像新贵的道路上，品牌合作成了“临门一脚”。虽然后续产品不断淡化合作的重要性，但从2016年华为P9开始引入的徕卡风格早已是华为旗舰手机拍照特色之一，今年官宣徕卡合作的小米亦是如此，小米自称“这真徕卡”。

（图源：小米）

无论是助力华为站稳旗舰手机市场的P系列、Mate系列，还是让更多人意识到小米手机影像实力进步的小米12S系列，这些有着徕卡印记的产品对外都表示是“联合研发”。与厂商们的沟通中也会发现，合作并非是能够在产品上印有另一方商标那么简单，更是深入到影响体系中。

在华为的徕卡合作手机上，可以看到后摄附近的“LEICA”标、视觉风格向经典徕卡相机靠拢的系统相机App界面、出现在照片或是视频左下角的徕卡字样等外在的表达。但同时，即使没有使用任何一款预置的徕卡滤镜，拍出来的图像都会被认为有“徕卡味”。

今年起“接棒”与徕卡合作的小米12S系列手机上，除了上面的视觉元素，还多了传播极广的小米徕卡风格相框。不过就如许多人期待的那样，这些产品不仅仅是有了品牌加持，实际拍摄表现上都有着明显进步。有评论称，先是做好了手机影像本身，然后才是有经典相机风格。

这家百年相机厂商得以在当今仍有影响力，就在于同成像素质共存的拍摄风格。从上面提及的这些合作案例来看，爱惜羽毛的徕卡做“商标批发”的可能性并不高，而是如所有厂商营销宣传物料中所提到的，参与了手机影像研发过程，把真正好的成像技术和影像风格带到更多产品。

合作期间产生的价值并没有仅仅停留在某一个时期的产品上，而是在手机厂商之后的产品中得到延续。华为在2022年正式发布了华为影像，标志着这家厂商有了具备独到见解的移动影像体系，手机之外的产品也开始受到影响。

（图源：华为）

在许多声音中总是“慢人一步”的小米，其实也在通过合作借力的同时展示自己的影像研发成果。小米12S系列上最明显的变化，是有了相当快的快门反应速度和实时对焦能力，光是比起前一年就进步巨大，这些变化和相机厂商合作结合之后，就有了影像体验整体的质变。

亲自下场做产品，并非单纯“跨界”

除了徕卡在提供品牌合作的同时参与研发，还有另一种跨界合作模式，只不过性质略有不同——往常更像是乙方的相机厂商，在这个时候成了主导者。这类合作主要有两个目的，或是在新的领域尝试延续影像认知能力，或是向这一领域潜在的合作伙伴秀出肌肉。

巧合的是，这一合作模式的代表产品同样是手机，这个世界上市场规模最大的个人移动终端实在是收获了太多眼球。在2021年，与夏普合作推出“联合研发”的Aquos R6之后，徕卡又基于前者打造了Leitz Phone 1，从名称上就能感受到不同：只有徕卡印记，跟手机厂商无关。

产品层面可以找到比“联合研发”多得多的徕卡味。机身中框为银色、后盖则为黑色，有着其他手机未曾出现过的“可乐标”、镜头区域也做成了像是相机镜头的圆形......无不是经典徕卡相机拥有的特征。和那些徕卡参与研发的产品相比，Leitz Phone 1可以说就是徕卡做的手机。

（图源：Leica）

除了银色镜头盖等为徕卡相机粉丝服务的元素之外，这家公司也借由自身在产品设计的主导权，诠释了他们对于手机影像的理解。此番秀肌肉行为，很快得到了手机行业的回应，同年12月发布的第一代骁龙8平台，就引入同款Leitz Looks效果，厂商都能更方便地打造徕卡风格。

回过头来看徕卡相机与海信合作的消息，就能意识到其中的特别之处了。新闻的发布方是徕卡相机而非负责实际生产的海信，同时徕卡将这款激光电视定义为自有产品，也就是跟Leitz Phone 1如出一辙，这一点光是从Leica Cine 1的名字上便能看出来。

一家相机厂商推出激光电视，看起来有些不务正业，但其实和徕卡本身相当契合。包括徕卡、蔡司等老牌相机厂商在内，相机产品仅仅是他们面向终端消费者的窗口，真正的技术实力在于对影像、颜色、光学、镜头的理解，而这些元素恰好是做好激光电视的关键所在。

（图源：Leica）

激光电视虽然叫“电视”，但实际上是一种短焦投影仪产品，在融入了智能系统、高端音频的新时代有了全新的营销名称。徕卡此前推出过LEICA PRADOVIT系列投影仪，还用相当徕卡风格的工业设计和影像表现在市场上留下足迹，如今打造激光电视可以说是回归了。

更多美好影像值得期待

距离Leica Cine 1正式发布还有一个月的时间，这款徕卡激光电视具体的表现得稍加等待才能知晓。不过我们现在可以通过徕卡合作研发的投影仪产品，对这个品牌的影像“赋能”建立起些许认知。

2022年上半年，坚果推出了搭载徕卡色彩调校的J10S投影仪，这两家厂商的合作模式与手机影像相仿，是共同出力的“联合研发”。J10S一大特点是“徕卡标准”显示模式下有了更能还原D65标准（6500K）色温的投影表现，把人物、光影等细节投射得更真实。

在投影厂商一贯的研发方向基础上，徕卡打开了图像质量后处理参数的另一扇窗，老牌相机厂商丰厚的调校经验让规划的成像表现高效实现。

在更加尊重内容原本色彩表现的“徕卡标准”之外，双方还共同带来了能满足多元观看需求的另一种模式，有着高饱和度倾向的“徕卡鲜艳”。将特征鲜明的徕卡风格，与中国用户喜爱的影像表现结合而生。

（图源：雷科技）

翻译成大白话来讲，大概就是让原本要使用徕卡相机才能捕捉到的画面质感，现在可以在徕卡加持的投影仪上原汁原味的看到。这对于偏好于老牌相机厂商影像风格，或者是对投影画面有着较高要求的用户而言，显然是多了一种主流投影仪产品不常见的选择。

眼睛是人们感受外界最重要的器官，我们的美学正是基于一双双眼睛产生的共识而来。在这个时代，iOS的交互视觉、电子游戏的互动娱乐一同早就了新的视觉享受，而在更多相机厂商对的消费电子的“赋能”后，有望在影像记录、图形显示上见证更多的美好。