什么正在席卷世界：新冠、苹果和经济危机

7月29日 苹果发布了2022年第三财季的财报，在过去的4月、5月和6月，苹果报告收入为830亿美元，利润为194亿美元。相比去年同期，苹果收入为814.3亿美元，利润为217.4亿美元。

库克曾在第二财季表示，受供应链问题和新冠造成的中断，第三财季的收入损失在40亿至80亿美元之间。事实显示，苹果创造了第三财季最高的收入记录，把损失控制在了40亿以内。

美国、欧洲、大中华区作为苹果的主要市场，贡献了86%的收入。三大市场都已经接近饱和，苹果把目光瞄向了全球的“下沉市场”。

第三财季，苹果在巴西、印度尼西亚和越南均实现了两位数增长，印度的营收几乎翻了一番。

苹果近日在中国官网开启促销活动，或许是向下扩张的一次尝试。在全球安卓手机市场疲软的当下，苹果加量iPhone 14订单，也有了更合理的解释。

第三财季，苹果各业务线的收入情况：

iPhone：406.7亿美元（同比增长3%）

Mac：73.8亿美元（同比下降10%）

iPad：72.2亿美元（下降1.9%）

可穿戴设备：80.8亿美元（下降7.8%）

服务：196亿美元（同比增长12%）

iPhone收入同比增长3%，达到407亿美元，在发布9个月后，iPhone 13系列的表现仍然强劲。

苹果在财报电话会议上表示，这一财季，iPhone在发达市场和新兴市场都创下了第三财季纪录，iPhone的活跃设备数在所有地区都创下了历史新高。

苹果强调，这三个月，转换到iPhone的用户数量也创纪录。451 Research对美国消费者的最新调查显示，iPhone用户的满意度为98%。

受到供应限制最大的是iPad和Mac。

搭载M2芯片的MacBook Pro和Macbook Air发布后，超长的预售等待期，让用户印象深刻。Mac电脑带来了74亿美元的收入，同比下降10%。iPad的收入为72亿美元，同比下降2%。

不过，iPad和Mac的安装基数显著增长，达到历史最高水平。值得注意的是，购买iPad和Mac的消费者中有近一半是新用户。

Apple Watch的拉新更加夸张，购Apple Watch的消费者中，超过三分之二是新手。

这些活跃设备和新增用户继续推高了服务业务的表现，服务业务的季度收入创下了196亿美元的纪录，增长了12% 。

服务业务包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等。苹果强调，无论发达市场还是新兴市场，美国、墨西哥、巴西、韩国和印度，服务业务都创下了历史纪录。

本季度，服务业务的交易账户、付费账户和付费订阅账户都在以两位数的速度增长。现在平台上有超过8.6亿的付费订阅，仅在过去的12个月中就增加了1.6亿。

雪球越大越难滚，在大到根本无法滚动的地步之前，它需要主动寻找下坡。在新冠病毒和通胀引发的危机的笼罩下，苹果已经吹响了席卷更大市场的号角。