对话荣耀CEO赵明：荣耀进入全球市场核心理念绝不靠低价

2022年上半年，受疫情及需求紧缩等因素影响，手机行业整体发展进入下行区间，与2021年同期相比，市场出货规模、新机发布数量都有较大差距。根据中国信通院数据显示，2022年1-5月，国内市场手机出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%，其中，5G手机出货量8620.7万部，同比下降了20.2%。

在一片唱衰声当中，国内手机厂商内卷加剧，手机厂商积极调整策略迎战，而国际化与高端化则成了向上及向外突围的两个重要方向。

荣耀终端有限公司CEO赵明此前接受凤凰网科技采访时提到，2022年在中国市场继续高速发展的同时，将全面启动海外市场。

目前，荣耀已陆续在欧洲等地布局新产品，荣耀的海外市场有何新进展？高端化市场目前的市场份额如何？在行业整体下行的大背景下，手机行业下半年的走势将如何变化，手机厂商该如何调整策略？7月14日，带着以上问题，凤凰网科技参加了荣耀终端有限公司CEO赵明的专访。

国内市场方面，上半年荣耀发布了Magic4、Magic V还有荣耀70系列高端机型，在被称为“十年最卷618”大战中，荣耀手机在618当日斩获了天猫平台安卓手机品牌销量冠军，其中，荣耀Magic V获天猫618当日&全程折叠屏手机销量冠军。

就下半年荣耀的产品及战略规划问题，赵明透露，目前团队对于未来的旗舰机及Magic OS操作系统7.0正在紧锣密鼓的准备。

“未来在聚焦旗舰机牵引荣耀核心能力的发展上，除了硬件体系拍照、通讯、更好的隐私，还有纯净的系统Magic OS，它会在体验上，全场景、多设备的融合上，及未来的智能化上带给消费者领先于行业的能力。旗舰机方面，太多的信息不能透露，可以期待我们发布下一部时，它成为最强的新的折叠机。”

目前，苹果还是高端市场绝对的王者，未来整个国产手机阵营跟苹果竞争，需要从哪些具体的维度寻求突破？

赵明对此的解释是，根据自身和消费者两个维度的需要制定战略，

荣耀打造高端旗舰手机是从2021年8月份Magic3正式起步，到目前才一年半的时间，在赵明看来，已经有这么多消费者认可荣耀Magic3、Magic4，认可MagicOS，这绝对是一个巨大的胜利。

赵明透露，团队现在的工作就是强化产品能力的提升、体验的提升、设计力的提升以及品牌和零售的销售能力，“我们对于自己非常有信心，内部团队也要多给自己一点时间，踏踏实实去构建能力，这个能力就是下一代Magic的设计、性能、体验一定要好于这一代，无论从哪一个方面都要让消费者感觉到惊艳。”

海外市场是今年荣耀的核心策略，2022年是荣耀全球市场的元年，据赵明介绍，从今年的3月份，荣耀启动了全球市场。在核心的重点国家，荣耀的运作体系和新上市的几款产品都已陆续发布，今年上半年的产品系列基本完成。

“荣耀走向海外市场，这一次跟国内所有的厂家都不太一样，去年年底拿到授权之后，我们发布的产品是荣耀50，今年我们上市的产品直接到了1099欧元的Magic4 Pro，目前来看，荣耀Magic4 Pro在欧洲、马来西亚等国家的表现让我们比较满意的”。

赵明强调，荣耀走向海外市场坚持走打造品牌、品质的高端策略。

“传统的中国的品牌到海外市场从低端开始，我们上来还是希望能够带来最代表荣耀科技、荣耀品质的解决方案和创新能力的Magic系列。Magic系列刚开始走向全球市场，从销量和盈利的角度会面临压力，但我们希望能够向全球的消费者传递荣耀是谁，Magic系列是能够代表荣耀的产品解决方案，以及我们公司、品牌的核心追求和理念，从现在来看这一步我们整个形象的打造是非常成功的。”

荣耀也有走量的产品构建渠道和消费者更广泛的认知。

赵明表示，“在海外，我们的产品系列为了统一认知，用了X9、X8、X7这样的系列命名，9是偏中高端、8是中端、到7是入门级。从现在来看我们在很多国家上市的产品，在各自档位的份额都能做到5%，有很多突破5%-10%。给刚刚起步的自己打分的话，我打一个“良”，是一个相对比较好的和合理的起步。到今年年底，其实有一些国家我们的份额预计可能突破到15个点，有一些国家还在重新构建很多基础能力，处在有序发展的过程当中。”

赵明认为，虽然全球的大势遇到了挑战和困难，海外低价清库存的现象非常普遍，但荣耀会坚持自己核心商业逻辑闭环，稳健经营。“荣耀进入全球市场，我们的核心逻辑和理念绝不是靠低价，我们一定是靠品质和体验，我们要有足够的战略耐心打造全球性的高端品牌”。

就目前荣耀海外市场新进展这一问题，荣耀CEO赵明告诉凤凰网科技，目前在欧洲我们的5G产品只推了两款，一款是荣耀Magic4 Pro，一款是荣耀X9，国内是荣耀X30的5G版。

他表示，今年下半年会把荣耀70和更多的5G产品推到欧洲和全球市场，在今年Q3、Q4或者10月份前后，将在海外市场有一个相对完整全系列布局。