竟然是手机厂商在电视领域钻研画质和创新
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竟然是手机厂商在电视领域钻研画质和创新

如果要给近十年最有创造力的消费电子公司提名,智能手机厂商们说不定能直接包揽所有名额。短短十余年间,智能手机和移动互联网就改变了所有人的生活,这之后厂商们更把技术积累和行业势能输出到手机之外的新兴领域,或者是用来改造司空见惯的传统设备

电视便是典型案例。虽然电视行业早早就开始智能化转型,并积极引入安卓等更加先进的操作系统,但就如所有人看到的一样,画质之外的几乎所有智能电视创新都和手机厂商关系密切。进入电视行业的手机厂商们,更是在产品和营销层面“上了一课”,还重新定义了电视生态位。

互联网厂商的电视征程早已折戟沉沙,而手机厂商依然稳健发展,甚至成为市场主宰之一。在2022年夏天,一起来看看有多少智能手机厂商进入了这片比手机市场更早进入下行周期,却在上游面板技术迭代和智能家居浪潮裹挟下发出新芽的的电视市场,他们又都做到了什么。

小米持续领跑,华为重塑创新

进入电视领域的手机厂商们,有的打出了属于自己的另一片天下,有的则站稳脚跟将有更多发力。

截止到2022年初,小米已经连续三年成为中国电视市场出货量第一的厂商,并且没有表现出明确的颓势。从最初的高调闯入暴露在聚光灯下,再到慢慢调整战略站稳市场位置,接着开始推出创新产品和高端产品,改变消费者认知创造新市场空间,小米电视仅走过九年不到的时光。

竟然是手机厂商在电视领域钻研画质和创新

如今的小米电视有着较为清晰的产品线:小米品牌下,大师系列电视主攻万元高端市场,数字系列瞄准5000元及以上市场空间,ES/EA则向着中低端下探。Redmi品牌更多的是性价比,MAX系列开创了真正走量的超大屏电视市场,X系列则试图满足对性能和屏幕有追求的用户。

直接定义出“智慧屏”一词的华为,在经过近两年间的产品线调整之后,依然是各大厂商都不会轻视的鲶鱼角色。鸿蒙系统为核心的多设备交互体验,给行业带来更多的智能体验冲击,华为在音频、图像、工业设计的独到之处,也让传统厂商们意识到外来者也可以不是偏科生。

竟然是手机厂商在电视领域钻研画质和创新

目前华为最高端的智慧屏是V系列,消费者能在这里找到华为旗下最顶尖的大屏设计风格,与帝瓦雷合作的音频体验、华为尝试定义的视觉体验等。接下来是面向主流市场的S系列和主打入门级的SE系列,无论产品规格如何调整,这些智慧屏始终有较为完整的鸿蒙协同能力。

与华为一脉相承的荣耀,现在正处于大屏产品线的调整阶段,暂时没有带来中高端乃至旗舰智慧屏产品。一度与Redmi X正面抗衡的荣耀智慧屏X,在这期间迎来迭代产品。虽然定位不是顶尖,但同样提供同自家智能手机和其他设备的最低限度多屏协同体验,能力相对齐全。

竟然是手机厂商在电视领域钻研画质和创新

经过数款产品试水后,OPPO电视的发力点集中于主流和入门级市场,这也是与OPPO手机传统客群重合度最高的范围。K9和K9x两款产品拿出了不属于传统品牌的成本控制能力,售价相当吸引人眼球,持续迭代系统和多设备交互的同时,R1和S1两款继续作为中高端产品销售。

赋能电视智能化,是新玩家专有技能

在产品功能层面,智能电视与智能手机的有机结合,是这些厂商最能掌握优势的领域。

最为人津津乐道的,便是电视和其他设备之间的“多屏协同”能力,其中又以投入最早、研发最深入的华为智慧屏为代表。首先是提供了手机和遥控器碰一碰就能将图片视频传到电视的功能,而后发展成了手机实时画面、视频电话、正在播放的内容都能传输到大屏的多元体验。

在智能电视早期探索阶段,厂商们仅仅是把手机端作为一个随手能找到的电视遥控器看待,从来没有想过手机平板的私人内容消费和电视的多人内容消费,能够产生怎样的变革或是化学反应。华为走出这条路后,每一个进入电视行业的手机厂商,都进行了相应的补全和再创新。

(图片来源:华为)

(图片来源:华为)

大屏和智能家居的相互交融,也是这些厂商走得更远的部分。智能手机的创新密集程度和竞争激烈程度,使得厂商们有能力、野心和资源将手机上得到充分论证的技术思想和综合体验,带到手机之外的更多设备上。小米率先实现的智能家居生态,就引得一众同行效仿跟进。

来到智能电视上,手机厂商可以相对于传统电视厂商更轻松的方式,在这块大屏幕上构建起智能家居交互体验。手机上怎样管理全屋的多个设备、场景,来到电视上有许多共通之处。Siri掀起的语音助手技术积累,也让远场语音成为主流后,新玩家们往往有更好的全方位表现。

不过我们也能看到,手机厂商们在电视领域的颠覆性创新,在这两年间变得要少了许多。这其中有打造完整生态所需的时间和资源不容小觑的原因,也有接下来需要电视和手机行业上游硬件给予支撑的因素在里面,底层性能实现飞跃般进化提升,才能让上层体验有更多空间演变。

这些厂商的智能体验部分,是他们跟传统电视厂商拉开的一条很明显的护城河。“前辈”们都有试图通过全品类家电、智能家居补齐拼图,但从产品功能和实际体验来看,传统家电厂商并没有从根本上理解电视处于智能家居体验的位置,即使有也难以改革研发体系实现转型

(图片来源:Smartisan)

(图片来源:Smartisan)

也有家电厂商希望从手机行业竞争成果中获得赋能,康佳就在2022年春季发布了一款搭载了Smartisan TV OS能力的电视,将罗永浩创办的锤子科技历年来积累的远程协助、多任务交互以及细节改良,从手机带到了大屏上。智能手机的诸多奇思妙想,有望进一步改变电视体验。

弯道超车后,发力电视基本功

市场销量和用户口碑都有目共睹的当下,手机厂商们把强化电视产品的音画素质基本功,都视作在大规模投入的必修课。

首先是屏幕,关于屏幕尺寸和屏幕显示效果进化的最前沿,少不了新玩家的身影。

纵使传统电视厂商们通过不同的方式加入竞争,小米一己之力开拓出超大屏电视市场的故事仍值得回味。超大屏电视曾经和超高端概念强绑定,只有极少数人才能体验,而Redmi MAX及后续产品开拓的市场空间,让消费者花上万元甚至不到5000元就可感受画幅带来的震撼。

(图片来源:小米)

(图片来源:小米)

华为则是从芯片渲染画面和改善屏幕显示素质两个角度入手,在高端电视市场上尝试挑战索尼、三星、LG长期占据的市场位置。这个部分在传统电视厂商的产品中一直显得比较“虚”,而在华为入局之后,市场和消费者开始在越来越多的实际对比中,看到挑战者占优势的局面。

接着是音响部分,虽然听音尚未在主流消费者群体中形成“画质”一般的强需求,但实际体验总是离不开综合的音画素质影响,这也让手机厂商们找到了一个快速形成差异化的切入点

OPPO在推出首款高端智能电视时,就希望将OPPO影音的技术积累和市场形象带到电视上,在市场上快速形成消费者认知。虽然最终市场表现与预期存在偏差,但OPPO S1电视与丹拿合作的18扬声器5.1.2声道音频系统,一直是被媒体和消费者长期给予正面评价。

(图片来源:OPPO)

(图片来源:OPPO)

华为走得要更远一些,先是用与帝瓦雷合作的智能音箱产品,让其智能手机业务已经抓住的中高端用户认可音频表现,而后将帝瓦雷赋能的音响系统带到智慧屏上。有创新和突破的屏幕显示和音频表现相互协同,最终让这个“鲶鱼”始终能保持市场中的特殊价值。

从小试牛刀到能改变市场风向,从切入智能体验差异点到深挖电视应有的综合音画素质,手机厂商的电视市场征程走得越来越稳健,成了电视市场最重要的部分之一。

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