美妆品牌YESOK携手品牌挚友林皓洋 为品牌增长注入新动能

近年来，化妆品产业发展稳中向好，按品类分析，2021年护肤赛道是资本关注的重点，在这个主力品类里共发生43起融资交易，占比约为30%。主打功效护肤的新锐国货品牌YESOK初出茅庐，已崭露头角。据了解，YESOK是映客投资的美妆品牌，以“天然作物+明星科技成分”为核心，针对年轻一代新的生活方式，提供全面场景化的肌肤问题解决方案。 近日签约当红艺人林皓洋为品牌挚友，利用年轻品牌与年轻艺人的结合，展示了新锐品牌YESOK对于运营Z世代的信心。

当下，化妆品行业新品牌大量涌入，阵营极速扩张；与此同时，新锐品牌又遭遇存活率低、难以长期发展的瓶颈。在互联网快速发展的时代，新锐品牌面临着更错综复杂多元的问题。对品牌来说，只有扎实提升产品力，用匠心精神打造好产品，关注复购、重视用户体验与价值，才能更好地存活。YESOK创始人kiki表示，长青品牌的形成是一个螺旋上升的过程，需要产品迭代、技术积累以及品牌资产的积累，背后是组织管理、供应链、研发、营销、品牌、用户运营等多方面多维度的投入和成长。

面世不到一年，YESOK陆续推出了素颜霜、洗面奶、卸妆膏等护肤单品。其中，素颜霜是爆款单品，一直深受年轻消费者的喜爱，自去年十月上线以来，五个月累计全网销量超10万件，许多明星及大V在小红书、抖音等平台发布种草视频，其中包括抖音头部美垂类主播张沫凡、毛光光、青春有你成员喻言等为YESOK素颜霜推荐背书。

在美妆红海市场，国内同质化产品现象严重。YESOK洞悉C端痛点，选择素颜霜这一单品进入美妆市场，联合国际一线大牌工厂蔻诗曼嘉打造热门底妆产品YESOK素颜霜，旨在打破消费者对于素颜霜的持妆不持久的刻板印记，做一款有效解决年轻人日常化妆难上手及易脱妆等痛点的产品。

今年三月，YESOK素颜霜经过全新迭代，推出素颜霜2.0，升级后，YESOK素颜霜在用户最关心的持妆、保湿、防护、焕白等方面均有全方面提升。团队在新品企划初期就调查了上千名消费者，发现消费者对于“白皙和持久”呼声最高，且目前市面上的素颜霜都存在“假白、脱妆”等诟病问题。所以联合蔻诗曼嘉组建YESOK产品研发中心，其研发的bloom powder自然提亮专利，使用遮瑕粉和珍珠粉对优点相结合制成新原料，涂抹瞬间即显自然亮白，并且持妆力可以长达8小时。

除过硬的产品品质之外，YESOK在品牌运营上也找到了适合的方法论，此次签约林皓洋便是最好的佐证。95后新生代艺人林皓洋曾饰演唯美仙侠玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》中的扑哧君，因剧中的冷艳造型收获了不低的人气。而最近林皓洋因美商高而频繁上热搜，被大众所记住是因为他的“减法”审美理念，不再追求网红感，注重自然感，还原“妈生脸”。这种审美理念和YESOK素颜霜的减法护肤十分契合，一瓶素颜霜多效合一，相当于面霜隔离粉底的多种结合。对减法审美说Yes，有效护肤就OK。

此次YESOK和林皓洋的牵手，意味着其正在更深入地读懂这一代年轻人，Z世代是不愿意被定义的一代，他们希望被理解，但不想被任何品牌代表自己，而YESOK在做的，不是尝试代表他们，而是帮助年轻人更好地更新和诠释自我。

中国新锐品牌的成长才刚刚开始。相比于冲刺，YESOK更坚信品牌应该学会长跑，而不是短暂冲刺后就出局。我们需要拉长时间周期，静待更多有耐心有实力的创业者和品牌穿越周期，逐渐成长为中国知名品牌和高端品牌。

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