外媒称TikTok正从内部“吞食”Facebook

如果说2021年，TikTok是Facebook破解不了的难题，那今年这个难题又“升级”了。

近日，路透社发布评论称，TikTok正从内部全面“吞食”Facebook：不仅吸走了Facebook的年轻用户，更开始挑战Facebook的新媒体霸主地位。

路透社报道截图

路透社的解读并非耸人听闻。在最新出炉的一季度财报里，Facebook母公司Meta的表现让市场喜忧参半。

喜的是，Facebook同期日活跃用户达到19.6亿，同比增长4%，好于投资者预期。

忧的是，Meta营收279.08亿美元，同比增长7%，但增速降至上市10年来的最低水平。

消息公布后，Meta盘后股价暴涨19%，但媒体普遍认为，这不过是一次超跌反弹。遥想上一次财报会，Facebook用户增长首次陷入停滞，让所有人大跌眼镜。CEO扎克伯格更是将部分原因归咎于对手TikTok。自此后Meta的股价便开始了一路走低。

与本年度最高点相比，Meta目前股价已接近腰斩。截至上一交易日，该公司股价较年初下跌48%，走势远不及大盘（下跌12%）。

反观TikTok，虽然未上市无法以市值衡量，但其发展势头与Meta却呈现两极分化。

从活跃用户的硬指标来看，据分析公司Data.ai.数据显示，2022年一季度TikTok月活用户已近16亿，虽然绝对数量不敌Facebook29亿，但增幅达到45%，仍是大幅碾压Facebook。

TikTok能让Facebook头疼，一个原因是其内容优质，用户心甘情愿掏腰包买单。据Data.ai数据显示，2022年第一季度，TikTok上消费者支出在全球各大应用程序和游戏中均排名第一。

另一方面，TikTok也挑战了Facebook新媒体霸主的地位。据皮尤研究中心的报告，去年9月，包括Facebook、Instagram在内，Meta旗下的社交平台是 31% 的美国人的日常新闻来源，当时TikTok仅占 6%。但日前，TikTok也逐渐成为人们了解信息的渠道。

为了打败TikTok，Meta将希望寄托给了自家的短视频产品Reels，或者说是另一个翻版的TikTok。

在这次财报电话会上，扎克伯格表示，Reels将是未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。“今年一季度，短视频的增长非常快，用户在Instagram上使用Reels的时间占总时长的20%，公司将在Reels上投入更多的精力。”

但Reels目前还很难扭转Meta用户流失的事实。

据投行Cowen调查，目前约 37%的Facebook 用户也在使用TikTok，而Instagram这一比例则高达51%。

Meta模仿TikTok，不是抬举对手——而是一场实打实的自卫反击战。