金典碳中和发布会x百度元宇宙：让品牌数字营销更具想象力

爆火的“元宇宙”概念，热度已经蔓延至全行业，品牌也纷纷选择在元宇宙空间内开启营销新场景。

随着2060碳中和目标的提出，绿色低碳生活也越来越受到大众的推崇，尤其是当下年轻人纷纷争做低碳先行者。那么元宇宙和碳中和的概念结合会迸发出什么样的火花呢？

2022年3月16日，金典在百度希壤召开新品发布会，作为乳制品行业首个元宇宙发布会，除发布碳中和新品牛奶、成立“低碳有机生活联盟”外，还与百度超级链联合推出限量数字藏品等。在元宇宙科技感的氛围下，紧密结合碳中和，多举措打造品牌影响力。

元宇宙x碳中和

虚实结合营造品牌的科技感和温情感

百度元宇宙与金典此次发布会合作，是如何收获一众好感的？

首先，金典将发布会选在了百度希壤，在虚拟空间下的元宇宙场域内，充分融合AR、VR、5G等前沿交互技术，营造一种全新的沉浸式、科技化、虚拟现实结合的场景体验。

在虚拟的场景内，公众可以进入百度希壤，全方面实现对品牌沉浸式感知和体验，见证新品金典碳中和有机牛奶重磅上市。

除了有温度的产品，金典在此次发布会还成立了“低碳有机生活联盟”，联合更多的品牌、平台、机构，去接触和影响到消费者，希望运用其强大的「连接」力，让更多人一起有机，一起低碳，一起构建零碳未来。

由此不难看出，元宇宙与碳中和通过虚实结合的动作，百度希壤强大的元宇宙潮酷科技感与金典的绿色低碳生活理念实现紧密联动，进而营造出品牌的科技感和温情感。

多样化生态产品联动共振引流

制造更吸睛的科技营销新范式

与此同时，百度生态多维资源联动，也让金典低碳有机生活元宇宙发布会获得了更大流量曝光。除了在产品侧推出限量数字藏品之外，还运用百度APP开屏、度星选达人造势等招式为发布会引流，形成强大的共振力量，创造一场更吸睛的元宇宙发布会。

招式一：推出限量数字藏品

对品牌来说，精心推出的数字藏品不但因其艺术性可以为消费者制造独一无二的惊喜，也因其唯一性而更具收藏价值。

为此，百度超级链联合金典推出了限量「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」，呼吁全民一起加入低碳有机生活联盟，共同助力2060碳中和，号召全民开启低碳有机生活。

金典碳中和2060有机生活限量数字藏品

招式二：百度全系引流造势

百度全系资源的引流在发布会曝光引流上发挥了重要作用，百度APP开屏+信息流对发布会进行了第一时间的曝光，最大化地吸引全网关注。

百度APP开屏

招式三：优质达人KOL发声，点燃发布会热情

金典联合百度度星选达人创作百家号文章，借助优质达人KOL的发声，发布会的热度迅速被点燃，新产品信息得以触达更多目标用户，同时为产品销售做好强有力的铺垫。

度星选达人发声

招式四：联动官微及科技类大V，话题度持续增长

除了百度侧的资源引流之外，发布会及产品要想占领用户更多的心智，就需要开拓更多的营销阵地。为此，本次发布会还联动希壤、百度营销官方自媒体账号及科技类大V进行话题造势，营造热烈讨论的场域空间，让金典新品有机奶及碳中和的理念被更多用户感知，发布会和品牌也因此获得全网更多的曝光和热度。

话题讨论热度攀升

金典和百度营销共同打造的这场营销活动，是一次是双方技术和实力的完美融合，百度希壤构建出的元宇宙潮酷科技与金典新品有机奶的绿色低碳实现了联动，用切实的技术创新，真正引领人们开启低碳生活的新方式。

对于数字营销时代下的品牌营销而言，元宇宙已成为未来场景营销的重要阵地，未来，百度希壤元宇宙平台将不断创新、升级玩法体验，做品牌与用户间更强有力的连接，实现更具科技温度的营销共振。