院士“直播卖鸡”背后：抖音农产品电商已成乡村振兴重要力量

一个多小时，83.6万人次看播，3000只保和鸡被售出，销售总金额达45万元。这是1月9日中国工程院院士印遇龙现身抖音直播间带货的成果。这场直播由湖南日报联动岳麓山种业创新中心发起，携手中国工程院院士印遇龙以及湖南头部带货主播“衣哥”，多方合作为邵阳县罗城乡保和村的保和鸡“代言”。

印遇龙院士是我国畜牧领域的科学家，被称为“养猪院士”。而“保和鸡”正是印遇龙院士带领湖南农大的养殖专家、品牌专家和博士研究生等组成技术服务团队，为保和村量身定制的生态养殖产品。据了解，这也是印遇龙院士的人生首次直播。

“院士首播+抖音带货达人+权威媒体”组团为一只小小的“保和鸡”带货，也彰显了抖音直播对于推广农产品的重要意义。院士“直播卖鸡”背后，是科技和数字化给乡村发展带来的新机遇和新价值：抖音农产品电商已成乡村振兴重要力量。

“保和鸡”原为雪峰山的野生乌骨鸡，印遇龙院士团队两年多前将其落户至邵阳县罗城乡保和村，定名“保和鸡”，以为助力乡村振兴。印遇龙院士借助难得的第一次直播的机会，将抖音直播间变成了别开生面的“院士大讲堂”，从育种到饲养、从屠宰到冷链全方位的向观众展示不一样的“保和鸡”。

印遇龙院士介绍，“保和鸡吃的是定制的科学食谱，是真正的跑地鸡。”直播中，他还通过保和鸡养殖溯源系统大屏，向消费者展示了保和鸡科学养殖的方法与步骤。为了更好推广保和鸡，印遇龙院士直接在直播间吃了起来，并称“说的没有‘吃’的好”。印遇龙院士接地气的讲解点燃了网友的购买热情，一个多小时3000只保和鸡便被一抢而光。

“直播带货，通过直播把农产品变成商品，这是一种很好的助力乡村振兴的模式，没想到有这么多网友支持我们的保和鸡，感谢广大支持保和村民的网友们。”印遇龙院士表示，这次直播带货，可以让全国乃至全世界的网友都知道保和鸡，对农民致富、乡村振兴有非常重要的意义。

实际上，通过抖音直播间将全国各地农产品卖向全国，已经成为了当下农产品销售的一个重要方式。据抖音数据显示，2021年有179.3万款农特产品通过抖音卖向全国。同时，在短视频和直播推动下，越来越多返乡创业者通过抖音实现了事业发展、带动了乡村振兴。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成曾在“丰收节电商助力乡村发展”论坛上指出，农产品电商的发展是全面推进乡村振兴以及数字乡村建设的重要内容。“直播带货已经成为农产品出村进城的一种新业态、新模式，正以井喷之势开启了农产品网上营销新热潮。”