TMELAND打响国内音乐“元宇宙”第一枪

“还记得我们是怎么来到这里的吗？那是一段漫长的时光之旅，从录音带到CD，到MP3，到串流音乐；从千禧危机到玛雅末日，到元宇宙来临……”

在跨年夜0点前的talking里，阿信用长长的念白勾连起了一大串音乐往事，一系列的标志性物品和事件纪念着逝去的光景，也镌刻着音乐产业的更迭。这个场景，来自于腾讯音乐娱乐集团（TME）正式推出的首个虚拟音乐嘉年华TMELAND的首届“虚拟跨年音乐节”。

除了五月天，还有中国先锋电子音乐制作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际知名DJ Vicetone等音乐人、视觉艺术家072C Lab用虚实交错的轮番演出，与TMELAND里110万“数字居民”们来了一场不同以往的元宇宙跨年。

早在当天中午，微博话题#2022年首个元宇宙虚拟跨年演唱会#就已经登上热搜。在元宇宙的行业热潮下，国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND能否满足人们对于未来音乐场景的想象？作为这个领域的多次探索者，TME又为行业提供了哪些经验？

TMELAND虚拟音乐嘉年华“初体验”

作为重度乐迷，我也体验了下这场虚拟跨年音乐节。

完成角色创建后，刚踏入岛上，映入眼帘的便是充满了科幻感的场景设定。海螺迪厅、海滨观光塔等未来式建筑，街头巷尾闪烁的霓虹灯与漫天游走的飞行器，构筑了一个赛博式城市空间，很容易让人想起电影《银翼杀手》。

在音乐广场上，我们可以借助地图导览选择要去的地方，除了音乐节主会场“海螺迪厅”，还有“音乐博物馆”、“雕像广场”、“景观公园”、“热气球广场”、“环游飞艇”、“海滨观光塔”、“游戏空间”、“虚拟直播盒”等景点。我先是和好友们坐了一圈环游飞艇俯瞰整个海岛，然后去海滨观光塔转了一圈，除了观光还可以自行助燃烟花，别说还挺浪漫的。

有意思的是，除了“虚拟直播盒”设置了“轻触即达”，我们的“数字分身”想去到其他场景里，只能像在现实音乐节中那样靠一路小跑地“赶趟儿”。如果路上偶遇到了真人NPC，除了问路、引导，说不定还能抢到红包，也算是提前过春节了。

不过，最有跨年氛围的还是和大家一起蹦迪。在海螺迪厅，狂欢从上午十点多就开始了，Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone等知名DJ先后以虚拟形象登台表演。国潮×电音、音乐×视错觉等先锋电子乐带来了诸多超感官的冲击，无论是不是电音爱好者都能get到它的魅力，随着节奏不自觉舞动。

蹦迪的舞蹈类型也有很多选择，“电摆舞”、“哈林摇”、“伦巴舞”等，秒变社交达人，尽情释放你的美，还能用跳跃、点头、摇摆、飞吻等互动舞姿与陌生人打招呼。而在DJ表演的过程中，你还可以把表白打在虚拟厅墙设置的“表白墙”上，创造属于自己的特别时刻。

晚上11点一到，五月天作为音乐节神秘嘉宾也“降落”在了“海螺迪厅”。在XR延展实境中，他们搭乘直升机穿越城市夜空，在白色烟雾中进场，随后泊船海上将高雄港区、爱河湾等台湾美景一览无余。完成陆海空极限挑战后，五月天还在三维空间之外迎来老朋友周杰伦，一阵寒暄过后，周杰伦在一曲《龙卷风》中消逝于电波，让人恍惚仿佛刚出现的并非真人。

而乐迷们不仅可以观看舞台上的“超真实”演出，还可以与同好聊天、舞蹈，分享与爱豆跨年的喜悦。当环绕弹幕中的新年祝福在零点整齐刷屏，近10万“数字分身”一同舞蹈，这场跨年的仪式感也达到了最 高潮。

数据显示， 跨年当晚，共有110万乐迷进入 TMELAND 虚拟音乐嘉年华，相当于12场国家体育馆（鸟巢）满座演唱会，高峰期近10万人在线同屏互动。

未来，我们或许可以在岛上看见David Bowie和John Lennon 再次合作《Fame》，Michael Jackson的经典舞台重现，Daft Punk蠢朋克乐队也还没有解散，“虚拟音乐嘉年华”正在让一切“梦幻联动”都变得可能。

TMELAND首秀背后是什么？

回首2021，由疫情点燃的虚拟演唱会热潮并未冷却，反而开始了更为常态化的探索。

国外有宝可梦公司与歌手Post Malone合作，打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会；台湾有HTC 旗下的虚拟现实内容品牌VIVE ORIGINALS宣布推出全球第一个全息音乐平台BEATDAY，打造“以音乐为焦点的元宇宙”；而腾讯音乐作为内地“第一个吃螃蟹的人”，进行了多次音乐元宇宙的尝试。

几个月前，QQ音乐与罗布乐思联手推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举办了一场音乐节。而此次推出的TMELAND则抛开了音乐+游戏的杂糅形态，推出了生活感和社区属性更强的“虚拟音乐嘉年华”。

那么，作为国内首个虚拟音乐嘉年华，TMELAND的底气和优势是什么？

以此次虚拟跨年音乐节为例。依托TME的资源优势，TMELAND能够联动QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等音乐平台，以及QQ、微信、腾讯视频、腾讯游戏等腾讯渠道参与传播，这个是其他入局者难以企及的先天优势，以多平台协作的方式为这一颇为“冒险”的新尝试打开了局面，成功在互联网掀起热议。

而作为年轻听众主阵地的QQ音乐，由于拥有大量愿意尝鲜的年轻用户，不但承担了打造神秘入口、招募真人NPC等关键任务，还在扑通动态中与用户实时互动，实现了全程引流。

可见，TME在虚拟演出的音娱性、视觉性和游戏性等特点的基础上，加入了社交+视频+游戏的多方联动。这样的尝试或许将是音乐宣发的一个新玩法，音乐人也可以由此获得新的成长资源。

当然，能够支撑起虚拟演出的核心还是技术方面的基础建设。 TMELAND由元象 XVERSE 与腾讯音乐娱乐集团（TME）独家合作打造 ，克服多重技术瓶颈与限制，利用元象在纯端（如 Unity 或 UE ）或纯云（如云游戏）外自主研发的“ 3D 虚拟世界”第三条路径——「端云协同 3D 互动技术」，将一个音乐大世界极致压缩在一个极小下载包内，一点即进，构建出「海量用户 + 庞大场景 + 同屏互动 + 多端接入」的全新 3D 体验。

打破了时间、空间和物理规则的限制，TMELAND让人（虚拟分身、NPC）、场（庞大、永续、超现实的 3D 音乐世界和多个主题区）、物（数字音乐、虚拟礼品等），以及三者间的信息交互（走跑唱跳的自我表达、角色间直播、弹幕、聊天、逛展和打游戏等社交互动，听觉与视觉的联感交互）等四大元素在现实与虚拟间游走，用户得以摆脱终端和硬件等门槛，畅享高画质、大场景、可交互的全新3D体验，真正实现虚实之间的“来去自如”。

据TME官方表示，未来TMELAND还将实现创建专属数字岛屿、自由布局景观等功能，以及在虚拟世界中满足音乐人在创作工具、成长资源与孵化计划等方面的需求，这也为未来的原创音乐生态提供了想象空间。而首次虚拟跨年音乐节中出现的“皮肤装扮”、“红包雨”、“场景任务”等也为其后续商业模式上的探索预留了多重可能。

当然，这场虚拟跨年音乐节也还存在一些当前技术层面难以解决的问题，比如相比线下体验的视听享受，现阶段的沉浸感还很难与之相提并论，而这些多元化的玩法，对各个年龄段的受众来说也有一定的适应门槛。

在未来很长一段时间里，如何做到比肩线下演出体验，并无缝兼容社交互动，是TMELAND面临的难题，也是搭建音乐“元宇宙”的长久命题。

音乐“元宇宙”的未来如何抵达？

过去一年，“元宇宙”概念迅速升温、席卷全球。据企查查数据，截至年末，国内带有“元宇宙”名字的公司已达近千家。

在元宇宙的描述里，人们可以在其中进行娱乐、社交、消费、内容创作等，而音乐作为元宇宙中的关键要素，自然也将延展出更多的可能性。在这条赛道上，环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、HYBE、Spotify等音乐巨头都以虚拟演出、虚拟偶像、NFT等方式参与其中，实现了向虚拟世界的持续延伸。

而TME率先上线的TMELAND，囊括了数字分身、虚拟演出、沉浸体验、社交关系，可以看作是一个音乐“元宇宙”的雏形。基于技术研发、内容整合、产业布局层面的优势，腾讯音乐可以称得上是国内音乐“元宇宙”领域最为活跃的玩家，且已经有了一定先发优势。

在智慧芽的最新统计中，腾讯在全球126个国家/地区共握有24000余件与元宇宙领域相关的公开专利，而且发明专利的占比高达99.74%，专利范围跨越区块链、人工智能、虚拟场景等多个领域。此前因Travis Scott虚拟演唱会被音乐圈关注的《堡垒之夜》，其开发商Epic早在2012年就被腾讯收购了48.4%的股份；而2021年10月，腾讯音乐也与虚拟演出商Wave达成战略合作，并将对其进行股权形式投资，共同虚拟演唱会市场。

在线上直播技术和经验积累上，自2020年推出的TME live也为TMELAND在探索虚拟演出打下了基础。去年10月，TME还推出了业内首个“音乐黑科技狂欢节”，并成立首个音视频技术研发中心——天琴实验室，这都为TME未来持续发力音乐元宇宙准备了弹药。

元宇宙时代的开启并非一日之功，但虚拟世界是数字原住民必然的进化方向，植根于未来想象中的新世界不能没有音乐。未来就在眼前，但仍然需要行业在技术、内容、实践等各方面的持续探索，才能量变产生质变，开启音乐“元宇宙”的未来之门。