字节推出“抖文小说” 布局付费小说市场

Tech星球独家获悉，字节跳动正小范围试水付费小说，于近期上线了“抖文小说”，并已形成了初具规模的付费小说产品矩阵。

Tech星球体验发现，“抖文小说”是一款主打正版高质量无广告的小说产品。在功能上，抖文小说支持多种字号、背景颜色和翻页方式等自定义设置，与一般小说产品不同的是，抖文小说主要围绕男生和女生频道进行品类划分，打造用户专属阅读空间。

目前，抖文小说主要以网文小说为主，包含玄幻、历史、仙侠和都市等细分题材。

这款产品采用的是付费小说模式，阅读小说的下一章节需要缴纳一定的书币，并且产品也推出了“包月看书”的功能，便于用户在月度范围内免费看书，为用户打造多种付费模式。

Tech星球了解到，字节在近段时间不断加码试水付费小说市场，截至目前，字节已经打造了初具规模的付费小说产品矩阵，包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说，并有翠果小说和冰壳小说等两款产品还未上线，接连推出6款定位相同的付费小说产品，可以看出字节非常渴望付费小说的市场。

目前，字节旗下的免费小说产品“番茄小说”，已经稳稳拿下在国内免费小说市场的头把交椅。虽然免费小说可以依靠大量“爽文”和全文免费吸引用户，并通过广告盈利，但对于用户的体验而言并不友好，而且在内容上不具有优势，所以推出付费小说势在必行。

付费小说的优势有两方面，其一是可以给用户带来更好的阅读体验，其次则是可以为平台和作者带来可观的收益。由于国内付费小说的已经布局多年，已经培养出适合的付费环境，而且单个用户的付费意愿也在加强。

以腾讯旗下的阅文为例，2021上半年，阅文平台平均每月付费用户数930万，每名付费用户平均每月收入同比增加6.7%至36.4元。如果字节的付费小说盈利能力能够接近阅文，将对其带来不小的收入，甚至成为与免费小说业务并驾齐驱的增长线。

另外，字节在海外的小说业务也在逐步开展，这得益于海外有很大一批忠实于国内网文的用户。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达到3193.5万，海外市场规模也达到4.6亿元，91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学，平均阅读时长117分钟，有意愿为中国网络文学付费的海外用户占比高达87.1%。

字节在海内外的布局，也是为了实现在小说业务上的双轨发展，完善小说业务体系，对标阅文集团。目前，小说已经成为字节的重要业务，并对其在接下来布局泛文娱产业，提供了内容IP支撑，为泛文娱的发展提供了想象空间。

但需要注意的是，虽然字节凭借“番茄小说”在免费小说中占有一席之地，但在布局付费小说业务上并非易事，相比于免费小说，付费小说用户更加重视内容质量，更愿意为精品内容进行付费，所以相较于拥有大量经典文库的阅文，字节在头部内容方面仍需不断沉淀和加码，为付费用户提供更多精彩内容，增强可阅读性，并吊用户的付费意愿，让这些付费小说产品成为字节新的吸金利器。